E-ticaret pazaryeri platformu Mirakl, reklam optimizasyonu girişimi Adspert’i satın aldı

Fransız unicorn Mirakl, e-ticaret reklamcılığına odaklanan bir Alman reklam teknolojisi girişimi olan Adspert’i satın alarak üç yıl içinde üçüncü satın alımını duyurdu. Mirakl satın alma şartlarını açıklamıyor ancak 30 çalışandan oluşan Adspert ekibinin tamamı Mirakl’a katılacak.

Bir hatırlatma olarak, Mirakl başlangıçta e-ticaret web sitenize üçüncü taraf satıcıların yer aldığı bir pazar yeri eklemek için bir yazılım çözümü olarak başladı. Amazon’un pazar yeri, Amazon’un son on yılda büyümesine büyük katkı sağladı. Mirakl, diğer e-ticaret şirketlerinin her şeyi kendi bünyesinde yeniden geliştirmek zorunda kalmadan aynı stratejiyi benimsemesine olanak tanıyor.

2012 yılından bu yana Mirakl’ın stratejisi iyi işledi ve şirket Best Buy, Carrefour ve Leroy Merlin gibi büyük perakendecilerle sözleşme imzalamayı başardı. Farklı tedarikçilerle çalışan otomobil üreticileri gibi B2B müşterilere genişledi.

Mirakl, 2021 yılında E Serisi finansman turunda 3,5 milyar dolarlık değerlemeyle 555 milyon dolar elde etmeyi başardı. Bu tura dış faktörler de katkıda bulundu; online satışlar, Kovid-19 salgını sırasında rekorlara ulaştı. Aynı zamanda girişim yatırımları söz konusu olduğunda rekor düzeyde faaliyet gösteren bir dönemdi.

Son zamanlarda şirket perakende medyaya doğru genişliyor; e-ticaret web sitelerindeki sponsorlu sonuçları veya e-ticaret uygulamalarındaki öne çıkan ürünleri düşünün. Mirakl müşterileri, yeni bir gelir kaynağı oluşturmak için Mirakl Ads’ten yararlanabilir. Halihazırda 20 müşteri şirketin perakende medya platformunu kullanıyor.

Mirakl, Adspert’in satın alınmasıyla birlikte e-ticaret reklamlarına para harcamak isteyen markaları ve satıcıları da hedeflemek istiyor. Reklamcılık dilinde bu, talep yönlü bir tekliftir.

Popüler e-ticaret platformlarında reklam fiyatlandırması dinamiktir. Ürünlerinizi arama sonuçlarının üst sıralarında göstermek istiyorsanız, bazı anahtar kelimeler diğerlerinden daha pahalıdır.

Bu nedenle Adspert, Amazon, eBay ve Walmart dahil olmak üzere çeşitli e-ticaret platformlarında reklam tekliflerini optimize eder. Harcamalarınızı görmek, hedeflerinizi belirlemek ve perde arkasında otomatik teklif verme işlemlerinin gerçekleştirildiği reklam kampanyalarını yürütmek için kullanılan merkezi bir kontrol panelidir.

Mirakl kurucu ortağı ve CEO’su, “Adspert’in yapay zeka destekli Reklam Optimizasyon yazılımını Mirakl’a entegre ederek, küresel markaların ve satıcıların başarılı olmak için ihtiyaç duyduğu kritik teknolojiyi birleştiren pazardaki tek çözüm olma konusundaki liderliğimizi güçlendiriyoruz” dedi. Adrien Nussenbaum yaptığı açıklamada şunları söyledi.

Mirakl dışındaki pazaryerlerine ek olarak Adspert, müşterilerinin Mirakl Ads’i çalıştıran Mirakl destekli pazaryerlerinde de para harcamasına yardımcı olacak. Mirakl, perakende medya çemberini talep tarafı platformu ve şirket içi perakende medya çözümüyle bu şekilde tamamlamayı planlıyor.