Twitch hayata canlı yayının ötesinde bakıyor

Açık bir şekilde Çarşamba günü yayınlanan bir mektupta Twitch CEO’su Dan Clancy, canlı yayın şirketinin 2024 planlarını özetledi ve yayıncıların canlı olmasalar bile izleyicilerini büyütmelerine yardımcı olmaya odaklandı.

Bu yıl Twitch, uygulamasını beş yıl içinde ilk kez elden geçirmeyi planlıyor ve uzun süredir devam eden tasarımını bırakıp, TikTok’u örnek alan ve izleyicilerin yeni yayıncıları keşfetmeleri için küçük içerik parçaları arasında geçiş yapmalarına olanak tanıyan kaydırılabilir bir yayına odaklanmayı planlıyor. Şirket, yeniden tasarlanan uygulamanın lansmanı için bir tarih belirtmedi ancak bu hamle, Twitch’in hem işini hem de yayıncı topluluğunu uzun vadede daha sürdürülebilir hale getirmek için değişikliklere öncelik verdiğini gösteriyor.

“İnsanlar her zaman canlı olamaz, değil mi? Bu nedenle yaratıcılara, çevrimdışıyken de topluluklarıyla etkileşime devam etmelerine yardımcı olacak araçlar sunmak istiyoruz,” dedi Jeremy Forrester, TechCrunch’a bir röportajda söyledi.

Twitch zorlu bir yıl geçirdi. Twitch’e dönüşecek çeşitli canlı yayın hizmeti Justin.tv’nin ilk kurucularından biri olan Emmett Shear, bir yıl önce şirketin CEO’su görevinden ayrıldı. O günden bu yana Twitch, geçen ay 500 çalışanını (işgücünün diğer %35’ini) işten çıkararak ciddi işten çıkarmalar yaşadı. Geçen yılın sonlarında şirket, büyük bir e-spor pazarı olan Güney Kore’den çekileceğini açıklamış ve orada çevrimiçi bir iş yürütmenin “yasaklanacak derecede pahalı” maliyetini öne sürmüştü. 2023’te Twitch, gelir paylaşımı ve markalı içerik kurallarında yapılan güncellemelerin ardından topluluk çapındaki tartışmalarla da boğuştu; her iki durumda da şirket, yayıncıların tepkisi üzerine geri adım attı.

İşten çıkarmalar ve işleriyle ilgili daha geniş belirsizlik göz önüne alındığında, 2024, Twitch için bir ya var ya da ara yılı olacak. Şirketin, platformun Twitch’in zaman ve enerjilerine yatırım yapmak için doğru yer olduğuna dair yayıncılara güvence verirken işleri sıkılaştırması gerekiyor.

Canlı yayına çıkmanın ötesinde

Canlı yayın uzun zamandır Twitch’in ekmeği ve tereyağıydı, ancak geçtiğimiz yıl platform, yayıncıların ve izleyicilerin aynı anda çevrimiçi olmasını gerektirmeyen içeriklerini paketleme yollarına daha açık hale geldi.

Bir yıl önce Twitch, yayıncıların video klipleri YouTube ve TikTok gibi uygulamalara kolayca aktarmasına yardımcı olan bir araç yayınladı ve yakında doğrudan Instagram’a aktarmayı planlıyor. Bu eklemeler, Twitch’in keşfedilebilirliği artırmak ve içerik oluşturucuların yeni bir izleyici kitlesi oluşturmaya başlamasını kolaylaştırmak için diğer sosyal ağlarla tamamen rekabetçi bir ilişkiden ziyade simbiyotik bir ilişkiye ihtiyacı olduğunu bildiğini gösteriyor.

Forrester, “Twitch’ten diğer sosyal ağlara aktarılan içerik miktarını büyük ölçüde artırmak istiyoruz” dedi. “Yani asıl amaç şu: Instagram’da, TikTok’ta, YouTube Shorts’ta her zaman çok daha fazla insan daha fazla Twitch içeriği görüyor.

“… Canlı içerik, çevrimdışı içerikten çok farklıdır ve çevrimdışı içeriğin viral hale gelme yeteneği biraz daha kolaydır. Genel olarak çevrimdışı içerikte büyük artışlar elde etmek, canlı yayında olduğundan daha kolaydır. Ve bu, diğer hizmetlere daha fazla içerik aktarmanın faydalarından biri… daha fazla kişiye ulaşma fırsatınız var ve birçok kişi tarafından görülme ve bunları topluluğunuza geri getirme fırsatına sahip oluyorsunuz.”

Daha önce Guest Star olarak bilinen ortak yayın ürünü Stream Together, keşfi geliştirmeye yönelik başka bir adımdır. Twitch, kurulum sürecini kolaylaştırmak ve yayıncıların mevcut bir akran topluluğuna sahip olmalarına güvenmek yerine, platformda işbirliği yapacak diğer yayıncıları “kendiliğinden” keşfetmelerine yönelik bir yol oluşturmak için Stream Together’a iyileştirmeler getirmeyi planladığını söylüyor. Bu riskli bir öneri olabilir (canlı yayında pek çok şey ters gidebilir), ancak Twitch’in izleyicileri iyi takip edilen süperstarlarının ötesindeki kanallara yönlendirmek için alabileceği tüm güç çarpanlarına ihtiyacı olduğunu bildiğini gösteriyor.

Twitch ayrıca geçen yıl uygulamaya Snapchat veya Instagram benzeri Hikayelerin kendi versiyonunu da ekledi. Bu özellik, mevcut tasarımın en üstünde yer alıyor ve kullanıcılarının takip ettiği kanallardan gelen geçici gönderileri öne çıkarıyor. Twitch’in Hikayeleri yakında yayıncıların orijinal kısa videolar oluşturmasına ve yüklemesine izin vermek, fotoğraflar için yakınlaştırma özelliği eklemek ve dikey akış kliplerini paylaşmayı mümkün kılmak gibi bazı temel yaşam kalitesi iyileştirmeleri ekleyecek.

Forrester, “Amaç, içerik oluşturucuların canlı olmadıklarında topluluklarıyla etkileşime geçmelerine nasıl izin verebileceğimizdir” dedi. “İçerik oluşturucuların bir yandan ara verip bir yandan da hayranları ve izleyicileriyle bağlantı kurabilmelerini ve onları gelecekteki canlı yayınlara geri getirmelerini nasıl sağlayabiliriz?”

Uzun izleme oturumları ve yayıncıların güçlü PC’lere (ve belki de daha da önemlisi ortam RGB aydınlatmasına) güvenmesi nedeniyle Twitch, tarihsel olarak mobil uygulamasından çok masaüstü deneyimine odaklandı. Ancak şirket, popüler topluluklarının çoğunu mırıldanmaya devam eden moderatörler de dahil olmak üzere bu deneyimleri daha eşit hale getirmek istiyor. Açık mektupta Clancy, modlar için mobil araçların bulunmamasının toplulukları güvende tutmak için “gerçek bir sınırlama” olduğunu ve şirketin, modların hareket halindeyken işlerini yapabilmeleri için iOS için bir mobil mod görünümü sunacağını kabul etti.

Twitch’in büyüyen sancıları

Çoğu sosyal medya platformu çarpıcı, saniyeler süren videolara veya kısa, dikkat çekici metin satırlarına odaklanır, ancak Twitch her zaman farklı bir canavar olmuştur. Twitch’teki içerik son derece uzun bir formattadır ve yayıncılar düzenli olarak oyun veya oyun yayınlamaktadır. Sadece sohbet seans başına saatlerce. Twitch’teki yayıncıları takip eden izleyiciler bu uzun oturumlara takılıp kalıyor, ancak uzun biçim yaklaşımının, şirketin 2024’te boğuştuğu bazı doğal zorlukları var.

Birincisi, saatlerce süren oturumlar için tüm bu canlı yayın altyapısı, Amazon’un kanatları altında bile çok pahalı. Son dönemdeki işten çıkarmaların derinliği göz önüne alındığında, Twitch’in ana şirketi canlı yayın sektörünün sonsuza kadar para kaybetmesine izin vermeye istekli görünmüyor. Diğer bir sorun ise, her altı saatlik yayın oturumunun bir yayıncı tarafından desteklenmesidir; Twitch’in, uzun saatler boyunca yayın yapmaya devam etmesi için yeterince teşvik etmesi gereken bir kişi.

Ne yazık ki Twitch için, birinin hayatını saatlerce yayınlamanın pek çok cazip alternatifi mevcut, özellikle de YouTube biçiminde. YouTube’un kendi canlı yayın hizmeti olan YouTube Gaming vardır, ancak daha çok içerik oluşturucu dostu ekonomisi ve keskin öneri motoru aracılığıyla keşfedilebilen eş zamanlı olmayan videoların zenginliğiyle tanınır.

Şimdilik Twitch’in planı, platformun meşhur uzun canlı oturumlarını tamamlayan ürünler geliştirmek ve ideal olarak yayıncılara bu süreçte biraz daha fazla nefes alma alanı sağlamak.

Forrester, TechCrunch’a şunları söyledi: “Platformda başarılı olmak için gereken saatlerin miktarı konusunda çok dikkatliyiz ve bu süreyi hiçbir zaman artırmayı düşünmüyoruz.” “Fakat umarım zamanla, işinizin canlı kısmına daha az saat yatırım yaparak da aynı derecede başarılı olabileceğinizi göstermeyi çok isterim.”

“Bence bunun kanıtı bir nevi pudingte: Eğer bunu yayıncıların daha verimli bir şekilde büyüyebilmesini, daha verimli bir şekilde para kazanabilmesini sağlayabilirsek, yayıncıların ‘Ah, ben’ gibi olmalarının kapısını açan umutlu ve iyimserim. Daha fazla izin alacağım, başka şeylere daha fazla zaman ayıracağım [and] kariyerimin diğer yönlerine yatırım yapıyorum’ ve bunun uzun vadede karşılığını alacağını umuyorum.”