Quibi redux’u mu? Kısa drama uygulamaları 2024’ün ilk çeyreğinde rekor gelir elde etti

Quibi zamanının ilerisinde miydi? Quibi’nin kurucusu Jeffrey Katzenberg, kısa biçimli video uygulamasının başarısızlığından en sonunda COVID-19 salgınını sorumlu tuttu, ancak belki de bunun için çok erkendi. Yeni uygulama mağazası verileri, Quibi’nin popüler hale getirdiği fikrin (kısa kliplere bölünmüş, hızlı eğlence sunan orijinal şovlar) artık geri dönüş yaptığını gösteriyor. 2024’ün ilk çeyreğinde ReelShort ve DramaBox gibi 66 kısa drama uygulaması, küresel tüketici harcamalarında 146 milyon dolarlık rekor gelir elde etti.

Uygulama istihbarat firması Appfigures’un verilerine göre bu, yalnızca 21 uygulamanın mevcut olduğu 2023’ün ilk çeyreğindeki 1,8 milyon dolardan %8.000’in üzerinde bir artışı temsil ediyor. O tarihten bu yana 45 uygulama daha pazara katıldı ve brüt tüketici harcamalarından yaklaşık 245 milyon dolar gelir elde edildi ve yaklaşık 121 milyon indirme sayısına ulaştı.

Yalnızca Mart 2024’te tüketiciler kısa drama uygulamalarına 65 milyon dolar harcadı; bu, Mart 2023’te harcanan 619.000 $’a göre %10.500 artış gösterdi.

Appfigures verilerine göre gelir artışı 2023 sonbaharında hızlanmaya başladı ve bu yılın Şubat ve Mart ayları arasında büyük bir gelir artışına yol açtı; küresel gelir %56 artarak 42 milyon dolardan 65,7 milyon dolara yükseldi. Gelir artışı kısmen mevcut uygulamaların daha fazla sayıda olmasına bağlı, ancak pazarlama, reklam harcamaları ve tüketici ilgisi de bunda rol oynadı.

Gelir açısından en iyi uygulamalar olan ReelShort (1. sırada) ve DramaBox (2. sırada) 2024’ün ilk çeyreğinde sırasıyla 52 milyon dolar ve 35 milyon dolar gelir elde etti. Bu, ilk 10 uygulamanın elde ettiği gelirin sırasıyla %37 ve %24’ü anlamına geliyor.

3 numaralı uygulama ShortTV, ilk çeyrekte dünya çapında 17 milyon dolar hasılat elde etti; bu da toplamın %12’sine tekabül ediyor.

Quibi’nin bu alanda kendine yer edinmeye yönelik daha önceki girişimiyle karşılaştırıldığında, bu uygulamalar hakkında ilginç olan şey içerik kalitesidir. Yani çok fazla, fazla Quibi’ninkilerden daha kötüydü ve Quibi’ninki her zaman mükemmel değildi. TechCrunch’ın geçen yıl ReelShort’u anlatırken yazdığı gibi, uygulamadaki hikayeler “düşük kaliteli dizilerden parçalar gibi veya sanki o mobil hikaye anlatma oyunları hayat bulmuş gibi.”

Korkunç oyunculuk ve yazımdan bağımsız olarak, uygulamalar görünüşe göre bir miktar izleyici bulmuş.

Hem kurulum hem de gelir açısından ABD, bu grup için en iyi pazarlar açısından açık ara lider. Ancak genel olarak grafikler, hangi ülkelerin içeriği indirdiğine ve hangi ülkenin içerik için ödeme yaptığına göre farklılık gösteriyor.

Yükleme açısından ABD’den sonra en iyi pazarlar Endonezya, Hindistan, Filipinler ve Brezilya olurken, ABD’nin ötesinde gelir bakımından en iyi pazarları İngiltere, Avustralya, Kanada ve Filipinler oluşturuyor.

Kısa drama uygulamaları, 2024’ün ilk çeyreğinde yaklaşık 37 milyon kez yüklendi; bu rakam, 2023’ün ilk çeyreğindeki 3,4 milyona kıyasla %992 artış gösterdi. İndirme sayısına göre ReelShort ve ShortTV, yüklemelerin %37’sini veya 13,3 milyonunu oluşturan ReelShort ve ShortTV ilk iki uygulamadır. ve ikincisi 10 milyon yüklemeyle, yani %27. Tüketici harcamalarında 2. sırada yer alan DramaBox, 7 milyon (%19) indirmeyle yükleme sıralamasında 3. sırada yer aldı.

Daha geniş uygulama mağazası trendlerini yansıtacak şekilde, gelirin çoğunluğu (%63) iOS’tan elde edilirken, indirmelerin çoğunluğunu (%67) Android oluşturuyor.

Bu pazarda büyüme olmasına rağmen, bu uygulamalar en yakın rakiplerinin (kısa biçimli video ve video akışı) sahip olduğu çekiciliğin yanından bile geçemiyor. Kısa drama uygulamaları, üç kategorinin toplamında bir önceki yıla göre %0,15’ten %6,7’ye yükseldi. Ancak daha geniş video uygulaması pazarı çok daha fazla para kazandırıyor.

Örneğin, TikTok ve Disney+ gibi uygulamaların da dahil olduğu üç kategorideki en iyi 10 uygulama, ilk çeyrekte 1,8 milyar dolar gelir elde etti.