Amazon indirimli ‘Amazon Haul’ mağazasıyla Temu ve Shein’i ele geçirdi

Amazon, Temu ve Shein’in indirimli, düşük maliyetli mağaza vitrinlerine yanıtını sundu. Şu anda yalnızca mobil uygulamada veya mobil web tarayıcısında mevcut olan Amazon Haul mağazası, çoğu Çin’den gönderilen benzer seri üretim, indirimli ürünler sunuyor. Bu, Amazon’un hızlı teslimat süreleri konusunda güçlü bir güç merkezi olarak köklü itibarından bir sapmadır, çünkü Amazon bile bu denizaşırı ürünleri almak için gereken süreyi kısaltamaz.

Amazon Haul’un açılış sayfası, tasarımı itibarıyla bile Shein ve Temu’yu anımsatıyor: Öğeler, Amazon’un tipik listesi yerine ızgaralar halinde görünüyor ve bir öğeye tıklamadığınız sürece gönderim süreleri ve yıldız derecelendirmeleri görünmüyor. Bazı ürünler, 4,99 dolarlık bu iPhone 16 Pro kılıfının “hızlı satıldığını” belirten roket emojileriyle etiketlendi. Veya 3’lü paket 2,89 dolarlık file çamaşır torbasının fiyatının “çok düşük” olduğunu belirten bir ateş emojisi görebilirsiniz. Rakipleri gibi Amazon Haul da kıyafet satıyor (bir çift erkek golf pantolonu 16 dolar, 80’ler tarzı kadın bacak ısıtıcıları ise 4,99 dolar). “Zımbalar” bölümünde çeşitli süngerler, direnç bantları, kapüşonlular, silikon pişirme matları ve çoraplar bulabilirsiniz.

“Amazon, Prime üyelerine hızlı ve ücretsiz teslimatla 300 milyondan fazla ürün sunmaya devam ederken […] Ayrıca müşterilerimizden, bazılarının ulaşması bir ila iki hafta sürse bile bazen ultra düşük fiyatlı ürünleri satın almak istediklerini de duyuyoruz,” diye yazdı Amazon bir blog yazısında.

Temu ve Shein, dünya çapındaki nakliyelerinin bir yan ürünü olan çevresel etkileri ve hızlı modanın neden olduğu israf nedeniyle geniş eleştirilere maruz kalıyor. Her iki şirket de Avrupa Birliği’nde tüketici koruma soruşturmalarına tabi tutuldu; burada düzenleyiciler, bağımlılık yaratan tasarım kalıpları ve yasa dışı ürünlerin potansiyel kullanımlarını araştırıyor.

Etraflarındaki tartışmalara rağmen, bu düşük maliyetli perakendeciler Z kuşağı arasında inanılmaz derecede popüler olmaya devam ediyor. Uygulama istihbarat şirketi Appfigures’un araştırmasına göre, 18 ila 24 yaş arasındaki ABD’li kullanıcılar arasında en popüler uygulama Temu’ydu ve bu demografik grupta 20 ila 24 yaşları arasında yaklaşık 42 milyon indirme gerçekleşti. Ocak ve Ekim 2024. Shein için bu tahmin yaklaşık 14,7 milyon indirmedir, ancak indirme sayıları arasındaki farkın bu kadar belirgin olması mümkündür, çünkü Z kuşağı kullanıcıları zaten yaklaşık bir süredir Shein’i indirmiştir. Temu’dan daha uzun.

Shein ve Temu için bir risk, tüketicilerin bilinmeyen satıcılardan potansiyel olarak yanıltıcı olabilecek alışverişler yapma konusunda kendilerini rahat hissetmemeleridir; Tüketicilerin Amazon’a olan güveni daha fazla ancak şirket, büyük ölçüde Çin merkezli seri üretim malları satan benzer satıcılarla çalışıyor. Ancak Amazon, satıcıları önceden incelediğini ve müşteriler satın aldıkları ürünü iade etmek isterlerse, ürün 3 doların üzerinde olduğu sürece bunu 15 gün içinde ücretsiz olarak yapabileceklerini iddia ediyor.