Apple, işini Apple Vision Pro için birincil pazar olarak görüyor

Yıllardır biz Üretim, saha hizmeti ve ürün tasarımı alanlarında sanal ve artırılmış gerçekliğin kullanım örneklerini duyuyoruz, ancak çoğunlukla bu fikir büyük ölçüde benimsenmedi. Şimdi soru, geçen hafta büyük bir heyecanla piyasaya sürülen Apple Vision Pro’nun (AVP), bu tür cihazları kurumsal ana akım haline getirme konusunda iğneyi hareket ettirip hareket ettirmeyeceğidir.

Çoğu kişi artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik ve hatta meta veri tabanı (teşekkürler, Meta) gibi terimleri kullanırken, Apple, Apple Vision Pro’ya mekansal hesaplama veya karma gerçeklik olarak atıfta bulunarak türü kendi terimleriyle tanımlamayı tercih ediyor. Apple her zamanki tarzıyla yeni bir kategori tanımlamaya çalışıyor. Adına ne ad verirseniz verin, şirket kesinlikle AVP’yi oyun, medya tüketimi ve eski moda internette gezinme gibi daha belirgin tüketici kullanım durumlarının yanı sıra bir iş cihazı olarak görüyor. Kesinlikle çevrimiçi alışveriş deneyimini dönüştürme potansiyeli var.

Apple’ın bu ayın başında analistlerle yaptığı üç aylık kazanç görüşmesinde CEO Tim Cook, şirkete büyük ilgi gördüğünü vurguladı. Cook, “Walmart, Nike, Vanguard, Stryker, Bloomberg ve SAP gibi birçok sektördeki lider kuruluşlar, müşterilerine ve çalışanlarına yenilikçi mekansal bilgi işlem deneyimleri sunmak için yeni platformları olarak Apple Vision Pro’dan yararlanmaya ve yatırım yapmaya başladı” dedi. Uzamsal hesaplamaya yapılan referansa dikkat edin.

Cook, günlük üretkenlik, işbirliğine dayalı ürün tasarımı ve kapsamlı eğitim gibi iş fikirlerine değindi. Sonsuz bir masaüstüne sahip olma yeteneği üretkenliğin anahtarıdır: Kullanıcılar birden fazla program açabilir ve bunları, ekstra ekran alanına yeni bir anlam kazandıran devasa bir palet içinde hareket ettirebilir. Ancak bu cihazların içerik oluşturmak için iyi olup olmadığı hala açık bir sorudur.

Geçen hafta açıklanan ve zamanla daha fazlasının gelmesi beklenen 600 uygulamayla Apple Vision Pro, insanların MacOS ve iOS’ta kullanmaya alışık oldukları ancak cihazın görsel deneyimine göre ayarlanmış uygulamalara erişmelerine olanak tanıyor. Bir uygulamayı seçmek için kullanıcıların, Apple’ın Safari, Fotoğraflar, Mesajlar ve Mail gibi diğer uygulamalarına benzer bir arayüzdeki simgeye bakmaları yeterli. Bakış simgeye odaklandığında ışık yanar ve kullanıcılar simgeyi seçmek için parmaklarını ve başparmağını birbirine sıkıştırır.

Bu ve önceki cihazlar arasındaki en büyük farklardan biri, gözlerinizin üzerinden geçse bile arkasını görebilmenizdir. Apple bunu kasıtlı olarak bu şekilde tasarladı; kullanıcının dünyayı görmesine ve diğer insanların da kullanıcının gözlerini görmesine izin verdi, böylece ikisi arasında çok fazla ayrım yoktu. Şirket bunun deneyimi değiştireceğine ve belki de yeni kullanım senaryoları yaratacağına inanıyor.

Apple Vision Pro’nun dünya çapındaki ürün pazarlamasının bir parçası olan Steve Sinclair, şirketin cihazı yazılımla etkileşim kurmanın yeni yollarını keşfetme fırsatı olarak gördüğünü söylüyor. TechCrunch’a şunları söyledi: “İlk yüz bilgisayarımız olarak, bize yeni mekansal deneyimler yaratmak için üzerine inşa edebileceğimiz bir platform sağladı.” “Etrafınızdaki insanlarla bağlantıda kalmanıza izin verirken alanınıza bilgi getirebilmenin gerçekten önemli olduğuna inanıyoruz. Ve bunun tüketici perspektifinden olduğu kadar iş perspektifinden de uygulamaları var.”

IDC analisti Ramon Llamas, geçen yıl Apple Dünya Çapında Geliştirici Konferansı’nda ABD merkezli 400’den fazla BT karar vericisiyle anket yaptı ve birçok potansiyel kullanım senaryosunun bulunduğunu tespit etti; bu anketin, insanlar gerçekten bir ürüne el atmadan önce yürütüldüğünü akılda tutuyor. Llamas, TechCrunch’a şunları söyledi: “Sanırım hâlâ kullanım durumlarını anlamaya çalışıyoruz, özellikle de B2B kullanımıyla ilgili olduğunda.” “Yaklaşık %56’sı bunu eğitim için, yaklaşık %44’ü müşteriyle yüz yüze perakende satış deneyimleri için ve %43-%44’ü işbirliği için kullanıyor.” Bu kullanım durumlarının hiçbirinin içerik oluşturmayı içermediğini unutmayın.

Cihazı deneyen ve deneyim konusunda çoğunlukla olumlu olan Constellation Research’ün kurucusu ve baş analisti Ray Wang, benzer kullanım durumlarını görüyor. Wang, “Saha hizmeti, eğitim ve müşteri deneyiminin en önemli kullanım alanları olmasını bekliyoruz” dedi.

Bu haftanın başlarında Apple, AVP’yi Apple cihaz yönetimi şemsiyesi altına aldığını duyurdu; bu da onu herhangi bir Apple cihazıyla aynı şekilde yönetilebilecek bir iş cihazı olarak BT açısından çok daha cazip hale getiriyor.

Peki bu, şirketlerin 3.500 dolardan başlayan bir ürüne taahhütte bulunması için yeterli mi? Madrona Ventures’ın ortaklarından Jon Turow, bu fiyatlandırma yaklaşımının, Apple’ın iPhone, iPad, Watch veya herhangi bir yeni cihaz dahil olmak üzere yeni donanımları piyasaya sürme eğilimine ilişkin tipik bir modeli takip ettiğini söylüyor. Zamanla şirket işlevsellik katıyor ve yaklaşımı geliştiriyor; fiyat genellikle düşme eğiliminde ve farklı fiyat noktalarındaki daha yeni sürümler de norm haline geldi.

“Bazı insanlar bunun bedelini ödemeye hazır olacak. Apple’ın Apple Watch Ultra’sı var ve [there is a market for that]. Turow, “En kuzeydeki fiyat noktasını bulmaya çalışıyorlar ve sonra muhtemelen onun altında başka bir seçenekle gelecekler” dedi.

IDC’den Llamas, BT uzmanlarıyla yaptığı ankette Turow’un aslında haklı olabileceğini buldu: Ankete katılanların %65’i, WWD’de açıklanan cihazla ilgilendi ve yaklaşık yarısı kesinlikle satın alacaklarını söyledi. Diğer yarısı ise bunu merak ettiğini ifade etti.

Llamas, TechCrunch’a şunları söyledi: “Kurumsal kullanıcılar geri gelip bu cihazı ele geçirmek istediklerini söylediklerinde, bunun Apple’ın kurumsal kullanıcıyı bu cihazla kandırma becerisine işaret ettiğini düşünüyorum.”

Ayrıca diğer cihazlara göre belirgin avantajları vardır. Wang bunu gördüğü en iyi göz takibi olarak nitelendirdi. “MacOS ve iOS’un birleşmesini düşünün ve elde edeceğiniz şey bu” dedi.

Ancak ele alınması gereken bariz şeyler var. Örneğin, AVP’nin bir bataryaya bağlı olması Wang’a göre kesinlikle garip ve büyük bir zayıflık ama Wang, Apple’ın gelecek sürümlerde düzeltmesini beklediği bir şey. “Pil takılı olmadığında çok daha hafifmiş gibi geliyor ama bu geçici bir şey. Zamanla gücümün daha da artacağına eminim” dedi.

İnsanların kendi uygulamalarını oluşturma yeteneği de var. Geliştirici ekosistemi oluşmaya başladıkça, bazıları tüketicilere, bazıları işletmelere yönelik, bu paradigmaya özel olarak tasarlanmış, sıfırdan oluşturulmuş uygulamalar görmeye başlayacağız.

Apple, adı ne olursa olsun teknolojiyi açıkça geliştirdi ve dış dünyayı istediğiniz ölçüde getirerek keyifli bir kullanıcı deneyimi yarattı. Ancak şu ana kadar hiçbir AR cihazı, şirketlerin bunları geniş ölçekte satın almasını sağlamadı. Şimdilik, Apple’ın girişini denemek harika, ancak arayüz tasarımı ne kadar iyi olursa olsun insanların bir cihazı saatlerce yüzlerinde tutmak isteyip istememeleri değil.