Aria, etkileyici pazarlamayı nasıl sarsıyor?

Doğru sosyal medya fenomenlerini bulmak ve onlarla bağlantı kurmak, etkili kampanyalarla başarıya ulaşmak isteyen markalar için kutsal kâsedir.

Ancak süreç hâlâ yaygın bir hüsranla dolu. Etkileyici keşif platformları konunun merkezinde yer alıyor; Erişim vaat ederken, ödeme duvarları ve ücretleri, eşleşme olanaklarını ciddi şekilde sınırlıyor.

Hem markalar hem de etkileyiciler, bitmek bilmeyen aramalarla, yanlış hizalanmış bağlantılarla ve gerçek erişimle ilgili kısıtlamalarla karşı karşıyadır.

Bu yüzden Sosyal Açıdan Güçlü son zamanlarda statükoya provokatif bir şekilde meydan okuyarak mücadeleye dahil oldu. Tamamen ücretsiz olarak 200 milyondan fazla profile sınırsız erişime izin vererek geleneksel platform engellerini yıkan, Aria adında bir AI etkileyici keşif aracı başlattılar.

Ödeme duvarları ve darboğazlar

Şu anda, etkileyicileri tespit etmeyi ve onlarla ortaklık kurmayı ümit eden markalar, hiç bitmeyen aramalarla, platform ücretleriyle ve erişimi sınırlayan ücretsiz engellerle karşı karşıyadır. Bu, kampanya ihtiyaçlarıyla doğru etkileyicileri eşleştirmeye çalışan pazarlamacılar için büyük verimsizliklere neden oluyor.

Influencer tarafında ise gizemli ve belirsiz keşif mekanizmaları görünürlük elde etme ve ilgili markalarla bağlantı kurma yeteneklerini sınırlıyor. Markalar için ise bu, yalnızca büyük bütçeli büyük şirketlerin doğru influencerlarla bağlantı kurabileceği anlamına geliyor.

İşin zor yanı, bu ücretlerin ve aboneliklerin hızla toplanmasıdır. Pek çok marka, arama filtreleri, kişi listeleri, mesaj kredileri vb. için ödeme yapmak zorunda kaldığı için kendini çok az paralı hissediyor.

Elbette bazı platformlarda ücretsiz katmanlar mevcut ancak temel özellikler premium yükseltmelerin arkasında kilitli kalıyor. Ajanslar, müşterileri adına etkileyici verilerine ve iletişim bilgilerine erişmek için karmaşık lisans anlaşmalarından şikayetçi.

Bu nedenle, pazarlamacılar zaten bir sosyal medya yönetim platformu, analitik ve içerik yaratıcıları için ödeme yaparken, başka bir etkileyici aracı aboneliği için bütçe onayı almaya çalışırken engellerle karşılaşıyor.

Bu, daha küçük etkileyicilerin de zarar görmesine yol açar. Niş mikro etkileyiciler arayan küçük markalar olmadan, yatırım getirilerini (ROI) en üst düzeye çıkarmak isteyen daha büyük markaların soğuk tavrına maruz kalıyorlar. Dolayısıyla, özgür ve rekabetçi bir pazar yerine, tabana baskı uygulayan, karmaşık bir “kazanmak için öde” piyasasıyla karşı karşıya kalırsınız.

Açık erişime yönelik bu kısıtlamaların hem markalar hem de etkileyiciler için hayal kırıklığına yol açmasının nedeni budur.

Üstel değer yaratma potansiyeli

Ödeme duvarlarının ardındaki mevcut etkileyici teknolojisi modelini sürekli olarak ücretsiz bir ürüne dönüştürerek, Sosyal Açıdan Güçlülerin Aryası statükoya örtülü bir meydan okuma teşkil etmektedir:

Markalar ve etki sahibi kişiler arasında erişimin açılması, mevcut yazılımın engellediği ekosistem genelinde katlanarak artan değerin kilidini açabilir mi?

Tezleri, eğer keşif engelleri ortadan kalkarsa, bunun her iki taraftaki ilgili ortaklar için eşleştirme sürecini kolaylaştıracağı yönünde. Bu şekilde açıklık, sürtünmesiz bağlantılardan gelen gelişmiş uyumla desteklenen yenilikçi işbirliklerinin ortaya çıkma olasılığını genişletir.

Zamanla yeni marka-influencer ortaklıkları ortaya çıktıkça, ücretsiz erişilebilirlik sayesinde pazarlama yatırım getirisi büyük ölçüde artabilir.

Ücretli platformlara hakim olan parçalanmış, kısıtlı keşif havuzlarında bu bileşik etkinin elde edilmesi zordur. Bu platformlar, sistem genelinde değer artışından ziyade daha çok gelir maksimizasyonu için tasarlanmış hesap tabanlı abonelik modelleri aracılığıyla oluşturulduğu için bu özellikle doğrudur.

Sorunsuz işbirliği yaratıcılığın kilidini açar

Socially Powerful, etkileyicilerin keşfedilmesiyle ilgili ücretlerin kaldırılmasının, markaların para tasarrufundan daha fazlasını yaptığına inanıyor. Mevcut ücretli platformların yaratıcı işbirliğini ciddi şekilde kısıtladığını savunuyorlar.

Sıkıcı aramalar, abonelikler ve maliyetler markalar, ajanslar ve yaratıcılar arasında engeller oluşturuyor. Bu, organik olarak oluşan yeni ortaklıkları sınırlıyor.

Anında ve ücretsiz erişim sisteminde heyecan verici olanaklar açılıyor. Markalar ve etkileyiciler, yalnızca bütçelere değil, yalnızca ortak değerlere, ilgi alanlarına ve vizyonlara dayalı olarak sorunsuz bir şekilde bağlantı kurabilir.

Herhangi bir marka, herhangi bir içerik oluşturucuyla ve topluluğuyla kolayca ortaklık kurabilirse, ses havuzu büyük ölçüde büyüyecektir. Bu yeni bakış açıları akışı, etkileyici pazarlamada ilham ve yeniliği ateşliyor.

Socially Powerful, yaratıcılığı artıran bu dalgalanma etkilerinin, ücretsiz etkileyici keşfinin gerçek potansiyelini temsil ettiğine inanıyor. Ancak muazzam endüstri değişimleri zaman alır. İlk işaretler umut verici görünse de, erişimin açılmasının işbirlikçi yaratıcılığın kilidini açmak yerine daha çok gelire odaklanan baskın iş modellerini dönüştürebileceğini kanıtlamaları gerekiyor.

VentureBeat haber odası ve editör kadrosu bu içeriğin oluşturulmasında yer almamıştır.