Audible’ın ardından artık 2 numaralı sesli kitap sağlayıcısı olan Spotify, Daylist’ten ilham alan önerilerin geleceğini ima ediyor

Geçen yılın sonlarında Spotify, ABD de dahil olmak üzere belirli pazarlardaki Premium abonelerine aylık 15 saatlik sesli kitap dinleme olanağı sunmaya başladı. Artık şirket, yeni hizmetin Amazon’a ait Audible’ın ardından ikinci en büyük sesli kitap sağlayıcısı olduğunu söylüyor; Spotify CEO’su Daniel Ek’in söylediği gibi “eski oyuncuların ne kadar köklü olduğu göz önüne alındığında” dikkate değerdi. Şirket, yatırımcılarla 2023 yılının 4. çeyreğine ilişkin kazanç görüşmesi sırasında kitapların Audible veya diğer platformlardan farklı bir dinleyici grubuna ulaştığını gösteren analizlerin paylaşılması da dahil olmak üzere sesli kitapların Spotify müşterileri tarafından nasıl tüketildiğine dair bir fikir de sundu.

“İlgi çekici olan kısım, sesli kitaplara yepyeni bir izleyici kitlesi getirebiliyor olmamız. Yani içeride ve dışarıda en büyük sürprizin tüketicilerde yankı uyandıran başlık türleri olduğunu düşünüyorum. Bunlar geleneksel olarak iyi sonuç veren normal başlıklar değil” dedi Ek.

“Çok eğlenceli. Bu daha çok kültürle ilgili,” diye belirtti Ek. “Ayrıca pek çok genç ve yeni yazar da memnun edici, kredileri tüketmeden yeni bir kitap alma şansını deneyebileceğiniz model göz önüne alındığında, bunun sizi daha güvenli bahislere yönelttiğini düşünüyorum” diye ekledi. “Dolayısıyla içerik tüketiminde çok ama çok ilginç bir trend görüyoruz ki bu da… kitap endüstrisinin tamamında bağımlılık yarattığına inanıyorum.”

Audible’da aboneler sınırlı sayıda sesli kitap ve orijinale erişebilir veya daha fazla ödeme yaparak en çok satanlar ve yeni çıkanlardan oluşan geniş bir yelpazeden sesli kitap satın almak için aylık kredi alabilirler. Bu model, kullanıcıları kredilerini iyi performans gösteren en iyi kitaplara veya bilinen yazarların eserlerine harcamaya teşvik eder. Ancak Spotify’ın planında, kullanıcıların sesli kitap dinlemek için aylık belirli sayıda saate sahip olmaları yeterli. Spotify, bu durumun onları daha az bilinen ve yeni ortaya çıkan yazarların eserlerini keşfetmeye ittiğini açıkladı. Ayrıca, örneğin eğlence ve kültür gibi müzikle uyumlu konularla ilgili sesli kitapları dinlemekle de ilgileniyorlar.

Yatırımcıların yeni sesli kitap teklifiyle ilgili Spotify’a birçok sorusu vardı ve bu da Spotify’ın hem tüketicilerin hem de yayıncıların yeni formata nasıl uyum sağladıklarına ilişkin genel izlenimlerini paylaşmasına yol açtı. Spotify, yayıncıların ve yazarların aboneliğinin sunduğu yenilik konusunda heyecan duyduğunu ve yeni şeyler deneme konusunda “çok açık fikirli” olduklarını söyledi.

Ayrıca Spotify, herhangi bir spesifik ölçüm olmasa da, tüketicilerin bu özelliğe olan ilgisinin de güçlü olduğunu paylaştı.

Yine de yayıncı, sesli kitapların eklenmesinin kârlılığa nasıl katkı sağladığına ilişkin ayrıntıları vermekten kaçındı ve henüz bunu söylemek için çok erken olduğunu söyledi. Bunun yerine Ek, genel olarak konuşursak, platformda ne kadar çok etkileşim olursa Spotify’ın tüketiciler için değer teklifinin de o kadar iyi olacağına dikkat çekti. Şirket, çeyrekte 28 milyon kullanıcı ekleyerek şirket tarihindeki en büyük ikinci kazancını elde etti. Hizmetin şu anda 602 milyon kullanıcısı var ve bunların 236 milyondan fazlası sesli kitap hizmetine erişimi olan ücretli aboneler.

Şirket, yatırımcıların sesli kitap tüketim maliyetlerinin marjlar üzerindeki etkisine ilişkin özel sorularını yanıtlamayı reddetti ancak Spotify’ın brüt marjların 2024 yılına kadar iyileşmesini beklediğini söyledi.

Spotify’ın, günün çeşitli anlarındaki ruh halinizi tahmin etmeye çalışan kişiselleştirilmiş bir ses çalma listesi olan popüler Daylist’i hakkındaki bir soruda, formatta neler olacağına dair bir ipucu verildi. Şirket, insanların Spotify’a özellikle bu özellik için geldiğini ve “Gün Listesi” terimine yönelik aramaların %2.000’den fazla arttığını söyledi. Görünüşe göre Spotify, Daylist’in başarısını yeni formatlara nasıl aktaracağını düşünüyor olabilir.

Bu özelliğin arkasındaki ekipten Ek, “Ekiple ve bu departmanda yaptıklarıyla gerçekten gurur duyuyorum” dedi. “Ve bundan çok daha fazla yenilikçi şeyin çıktığını görürsek bu beni şaşırtmaz; hem elbette müzik tarafında, hem de daha sonra bunu podcasting tarafında da sesli kitap tarafına da yansıtır,” dedi. önerildi.