Başkan Biden’ın bir meme stratejisi var ve Dark Brandon’a dayanıyor

Başkan Joe Biden’ın yeniden seçilme kampanyası nihayet TikTok’ta yerini aldı.

Uzmanlar, Kongre’de uygulamayla ilgili tartışmalara rağmen TikTok’un başkan adaylarının genç seçmenlere ulaşması için vazgeçilmez bir araç olduğunu söylüyor.

Annie Wu Henry, “Kampanyanın bir TikTok hesabı başlattığını gördüğümde hiç şaşırmadım, çünkü bu döngüden geçmek gerçekten büyük bir israf olurdu ve o platformda olmamak, kaçırılmış bir fırsat olurdu” dedi. , çeşitli siyasi kampanyalar için sosyal medyayı yöneten bir dijital iletişim stratejisti.

TechCrunch’a “Kaçınılmaz olarak bunun olacağını varsaydım, bu sadece zaman meselesiydi” dedi. “Bunun Super Bowl’un ortasında olacağını düşünmüş müydüm? HAYIR.”

Büyük oyunun ortasında, yeni hesap, Biden’ın NFL’ye hile karıştırdığı asılsız sağcı komplo teorisi hakkında şaka yaptığı ilk TikTok’u yayınladı (… çünkü 2020’de Biden’ı destekleyen Taylor Swift, Kansas’la çıkıyor) Şehir Şeflerinden Travis Kelce ve kamera operatörleri kalabalığın içinde onu sık sık gösteriyor).

“Chiefs’in Super Bowl’a çıkması için sezona hile karıştırmayı mı planlıyorsunuz, yoksa Chiefs sadece iyi bir futbol takımı mı oluyor?” Ekran dışı bir personel, TikTok’taki ilk çıkışında Biden’a soruyor.

Biden, “Size söylersem başım belaya girer” diye yanıtlıyor ve ekranda “Dark Brandon” memesinin bir görüntüsü beliriyor.

TikTok aynı anda birden fazla sağcı komplo teorisiyle dalga geçiyor. Biden’ın kampanyası, Super Bowl’a hile karıştırılmasıyla ilgili şakanın yanı sıra, Donald Trump destekçilerinin “Dark MAGA” eğiliminin bir sonucu olan Dark Brandon meme’sine de dayandı. “Dark MAGA” fikri, Biden’ın 2020 seçimlerini Trump’tan çaldığına dair geniş çapta çürütülmüş komplo teorisinden kaynaklanıyor; öfkeli, dengesiz bir Trump’ın 2024’te yeniden başkanlığa aday olurken intikam peşinde olduğunu hayal ediyorlar. Buhar dalgası tarzı memler görsel olarak Trump’ı tasvir ediyor parlayan kırmızı gözlerle ve bazen Trump Tower’ı koyu siyah bir kale olarak gösteriyorlar.

Dark Brandon bu estetikten ödünç alıyor ve bunu Trump destekçileri arasında yapılan başka bir şakayla birleştiriyor: “Haydi Brandon” sloganı. Bu meme, bir yayıncının “F— Joe Biden” sloganlarını “Let’s Go Brandon” zannetmesiyle ortaya çıktı ve şimdi Trump destekçileri bu ifadeyi mevcut başkandan duydukları tiksintiyi ifade etmek için kısaltma olarak kullanıyor. Trump’ın takipçileri de olayı, hükümetin medya üzerindeki kontrolüne ilişkin asılsız iddialarını körüklemek için kullandılar ve NBC yayıncısının Biden’a yönelik eleştiriyi gizlemek için ilahiyi kasten yanlış yorumladığını iddia ettiler.

Biden’ı parlayan kırmızı gözlerle, ekonomiyi düzeltmek için savaşırken tasvir eden Dark Brandon memesinin getirisi o kadar çok arka plan bilgisi gerektiriyor ki, Biden kampanyasının buna bu kadar eğilmesi şaşırtıcı. Ancak bazı açılardan işe yarıyor gibi görünüyor. Biden, Nisan ayında yeniden seçilme kampanyasını açıkladığında ekibi, Ağustos itibarıyla toplam mağaza gelirinin %54’ünü oluşturan resmi Dark Brandon ürünlerini satmaya başladı.

Dark Brandon, başkanı aşağılayan memlerden kaynaklansa da Biden’ın iletişim ekibi, başkanı daha iyi bir ışık altında tasvir etmek için estetiği yeniden benimsiyor gibi görünüyor.

Z kuşağının iletişim direktörü Marianna Pecora, “Joe Biden’ın Amerikan halkı adına savaştığını – sadece onları savunmak değil, gerçekten ama gerçekten mücadele ettiğini – gördüğümüzde, bu Joe Biden’ın en enerjik ve en temsili versiyonudur” dedi. Yarının Seçmenleri savunuculuk grubu. “Bence Karanlık Brandon kişiliği bir nevi bunu temsil ediyor.”

Memler, seçmenlerle çevrimiçi bağlantı kurmak için yararlı bir araç olabilir, ancak zamanlama iyi yapılmadığında moda olma çabası geri tepebilir. Biden’ın kampanyası henüz yayınlanmadı başka bir Dark Brandon meme’i Chiefs Super Bowl’u kazandıktan sonra X’te oyunun “tıpkı bizim tasarladığımız gibi” oynandığını söyledi. Ancak Biden’ın ekibi memeyi İsrail ordusunun İsrail’in emriyle bir milyondan fazla Filistinlinin kaçtığı Refah şehrine baskın düzenlediği sıralarda yayınladı. Özellikle genç seçmenler, Biden’ın İsrail ordusuna devam eden desteğini eleştirdi ve bu da memenin kötü zamanlamasına dair öfkeyi daha da artırdı.

“Kampanya ve yönetim ayrı ayrı çalışıyor, dolayısıyla neredeyse kesinlikle söyleyebilirim ki [the timing] Pecora, TechCrunch’a “mutsuz bir tesadüftü” dedi.

Ancak bazı seçmenler politikacılara bu şüphe avantajını sağlamaya istekli olmayabilir.

Henry, TechCrunch’a şunları söyledi: “İlgili, modaya uygun ve eğlenceli anları, özellikle dijital platformlarda iletişim kurma biçimimize aktarabileceğimizi ve aktarmamız gerektiğini düşünüyorum.” “Fakat bunu yaparken, bir meme olsa bile stratejik, kasıtlı ve dikkatli olmaya devam etmemiz gerekiyor.”