Beehiiv, haber bülteni yayınlama platformunu daha yapışkan hale getirmek için 32 milyon dolar topladı

Dünya çapında e-posta kullanan insan sayısı 5 milyara yaklaşırken, insanların gelen kutularına düzenli olarak gönderilen haber bültenleri, yazdığınız her ne olursa olsun dikkat çekmenin yapışkan bir yolu gibi görünmeye devam ediyor. Şimdi, medyanın popülaritesinin bir işareti olarak, haber bültenleri oluşturmak ve dağıtmak için bir platform oluşturan yeni girişimlerden biri, bir miktar fon duyuruyor. New York merkezli startup Beehiiv, hem işini hem de platformunun teknik yeteneklerini genişletmek için kullanacağı fonla 33 milyon dolar topladı.

NEA, Sapphire Sport ve önceki destekçisi Lightspeed Venture Partners’ın da katılımıyla bu tura liderlik ediyor. Girişim bu turdaki değerlemesini açıklamıyor ancak şu anda 46,5 milyon dolar topladı.

Para, önemli bir büyümenin ardından geliyor. Beehiiv’in Haziran 2023’teki 12,5 milyon dolarlık A Serisini (Lightspeed liderliğindeki bir tur) ele aldığımızda, şirketin 35 milyon tekil okuyucuya ve 350 milyon aylık gösterime sahip 7.500 aktif haber bülteni vardı. Şu anda şirket, yaklaşık 20.000 aktif haber bülteninden ayda 1 milyar e-posta gönderiyor (tekil okuyucu sayısını açıklamadı, ancak bu rakamın da şüphesiz artmış olması bekleniyor). Bülten kullanıcıları arasında hem bireysel yazarlar (artı bireysel “markalar”: Arnold Schwarzenegger de müşterileri arasında yer alıyor) hem de Boston Globe Media ve Brex gibi daha büyük kuruluşlar yer alıyor.

Bu çok sayıda haber bülteni gibi görünüyor, ancak Beehiiv daha fazlasını arıyor. Geçen yıl, girişim aynı zamanda farklı özellik ve işlevlere dayalı bir dizi fiyatlandırma katmanının yanında yer alan bir reklam ağı da kurdu ve başlattı. (Şirket, müşterilerinin ortalama bir ayda platformundan toplamda yaklaşık 1,2 milyon dolar gelir elde ettiğini iddia ediyor.)

CEO ve kurucu ortak Tyler Denk, tanıttığı reklam ağını, belirli kampanyaları onları görmeye ve yanıtlamaya en uygun niş hedef kitlelere nasıl bağlayabildiğinden dolayı reklamverenler için “kutsal kase” olarak tanımladı. “Bu aynı zamanda bu haber bültenlerinin artık Netflix’in onlara sponsor olması gibi reklamlarla para kazanabileceği anlamına da geliyor” diye ekledi.

Niş olsun ya da olmasın, dijital reklamcılık iş modelleri ölçek ekonomilerine dayanmaktadır ve bu nedenle daha fazla envanteri karışıma katmak için daha fazla pazarlamaya yatırım yapmaya ve daha büyük yayıncılarla anlaşmalar imzalamaya odaklanılacaktır.

Denk, Ekim 2021’de kuruluş ile şimdiki zaman arasındaki döneme “sıfırdan bire geçiş” olarak atıfta bulunarak, “Bunda yalnızca iki yılımız var ve bir milyar e-posta gönderiyoruz” dedi.

“Elbette yapılması en zor şey bu. Artık ölçeğimiz olduğuna göre ağ etkileri arıyoruz” dedi.

Denk ve kurucu ortaklar Benjamin Hargett ve Jacob Hurd daha önce, haber bültenlerinden yararlanma konusunda sınırları gerçekten zorlayan bir yayıncı olan Morning Brew’da birlikte çalıştılar ve bu arka plan, şimdiye kadar esas olarak yayıncılara ve “içerik”e odaklanan arılara kendini verdi. Ancak Beehiiv’in haber bülteni işinin diğer kısmını (e-posta pazarlamaya odaklanmak) oluşturmayı düşünüp düşünmeyeceği ve ne zaman deneyeceği sorulduğunda Denk, zaman içinde bunu göz ardı etmeyecek. “E-posta e-postadır” dedi

Şirketin çok sayıda rakibi yok değil. Muhtemelen birkaç yıl önce patlamaya başladığında haber bültenlerini tartışmaya geri getiren girişim olan Substack’a ek olarak, bu ayın başlarında daha yakından entegre olmak için ActivityPub’ı desteklemeye başlayacağını söyleyen Ghost gibi açık kaynak rakipleri de var. “fediverse” formatını ve Buttondown’u kullanan diğer sosyal platformların yanı sıra HubSpot ve MailChimp gibi hizmetler e-posta pazarlaması alanındaki güçlü DNA’dan geliyor ve diğerleri arasında.

Denk, Beehiiv’in bir iz bırakmayı umduğu yollardan birinin, müşterilerin platformuna geçişini kolaylaştırmak ve bunu bir API aracılığıyla, kullanmayı tercih ettikleri CRM veya diğer araçlarla birlikte kullanmalarını sağlamak olduğunu belirtti. Bunun çok kalabalık bir havuzda işletmeyi farklılaştırmaya yeterli olup olmayacağı bir zorluktur.

Diğeri ise tüketicilerin zevklerini ölçüp eşleştirmek olacak. Şu anda yayıncılar, işlerinin zorlaştığı birçok yolu tartarken ellerini ovuşturuyor.

Google’ın ve onun algoritmalarının kaprisleriyle mücadele ediyorlar; Facebook’un trafik motoru olarak düşüşü; internette kitap okumaktan TikTok ve Instagram gibi uygulamaların ve bunların son derece görsel formatlarının yükselişine doğru yaşanan büyük değişim; ve bunların reklam ve trafik açısından ne anlama geldiği. Bazıları ödeme duvarlarını dikkate alacak, bazıları ise dikkate almayacaktır. Bütün bunlar şu anda haber bültenleri ve Beehiiv gibi şirketlerin gerçekten akın etmesi için önemli bir fırsat penceresi olabileceği anlamına geliyor. Ancak “zirve” – ​​her şey gerçek bir risktir ve günümüzde viral platformlar kadar denenmiş ve doğrulanmış ortamlar için de geçerli olabilir.

Yatırımcılar hala bu kadar çok ihtimale rağmen arıcılık için hala büyük fırsatlar olduğuna inanıyor.

NEA Ortağı Danielle Lay yaptığı açıklamada, “E-posta en kalıcı dijital kanallardan biridir, ancak yayıncıların bülten kitlelerini büyütmek ve bunlardan para kazanmak için kullanılmamış çok büyük bir potansiyeli var” dedi. “Tyler ve ekibinin bu alanda öncü ve gerçek müşteri odaklı inşaatçılar olduğuna inanıyoruz. Beehiiv’i hem içerik oluşturucular hem de reklamverenler için önde gelen e-posta platformu haline getirmek amacıyla onlarla ortaklık kurmaktan heyecan duyuyoruz.”