Facebook, dikey öncelikli yeni bir video oynatıcıyla TikTok’a rakip oluyor

Şirket, Facebook’un çarşamba günü kısa biçimli Makaralar, uzun biçimli videolar ve hatta Canlı içerik de dahil olmak üzere her tür video uzunluğu için daha tutarlı bir tasarım ve deneyim sunmak üzere tasarlanmış yeni, tam ekran bir video oynatıcısını tanıtacağını söylüyor. İlk olarak ABD ve Kanada’da piyasaya sürülecek olan yükseltilmiş oynatıcı, video içeriğini hem izleme hem de paylaşma deneyimini kolaylaştırmayı amaçlıyor. Ancak daha da önemlisi, videoları varsayılan olarak dikey modda gösterecek ve aynı zamanda Facebook’un, videonun türü ne olursa olsun (uzun, kısa veya canlı) bir sonraki izlenecek en alakalı videoyu önermesine olanak tanıyacak.

İkinci değişiklik, içerik oluşturucuların ve reklamverenlerin önem verdiği izlenme süresi, görüntüleme sayısı, erişim ve daha fazlası gibi temel faktörleri potansiyel olarak etkileyebilir. Bu arada Facebook için, platformda daha fazla kişinin video izlemesi, diğer şeylerin yanı sıra sitede geçirilen sürenin, ayrıca reklam görüntülemelerinin ve tıklamalarının artmasına olanak tanıyabilir. Ayrıca Facebook’a, YouTube ve TikTok gibi algoritmik önerilere dayanan diğer popüler video platformlarıyla daha iyi rekabet edebilmesi için bir yol da sağlıyor ve olası öneri havuzunu daha fazla video formatı içerecek şekilde genişletiyor.

Bu iyileştirilmiş öneriler aynı zamanda oynatıcının dışında, Facebook Akışı ve Video sekmesinde de görünecektir. Buna ek olarak Facebook, kısa biçimli ses talebi göz önüne alındığında kullanıcılara gelecekte daha fazla Reels göstereceğini söyledi.

Facebook, yükseltilmiş oynatıcısının yatay videolar için tam ekran modu ve daha uzun videolarda atlamak için bir kaydırıcı gibi yeni kontroller de sunacağını söylüyor. Ayrıca, kullanıcılar videoya dokunarak duraklatma ve 10 saniye geri veya ileri gitme gibi daha fazla seçenek sunabilecek.

Özellikle, oynatıcı varsayılan olarak videoları TikTok gibi dikey modda gösterecek, ancak kullanıcılar yatay videolar için yatay modda izlemelerine olanak tanıyan tam ekran seçeneğine erişebilecek. Buna kıyasla TikTok, YouTube ve diğer sitelerle rekabet edecek gibi göründüğü için yatay videoları ve 30 dakikalık uzun biçimli içerikleri de test etti.

Facebook’un oynatıcısı, önümüzdeki aylarda küresel olarak genişlemeden önce ilk olarak ABD ve Kanada’daki iOS ve Android cihazlarda kullanıma sunulacak.

Geliştirilmiş bir video oynatma deneyimi, Facebook’un daha genç bir hedef kitlenin dikkatini çekmesine de potansiyel olarak yardımcı olabilir.

Her ne kadar Facebook son on yılda Z kuşağı arasında popülaritesini kaybetmiş olsa da, The New York Times yakın zamanda birçok gencin artık Pazaryeri için siteye yöneldiğini bildirdi. Bu, Facebook’a sitedeyken Z kuşağının tercih ettiği sosyal format olan video da dahil olmak üzere başka yollarla dikkatlerini çekmeye çalışma fırsatı sunuyor.

NBC News’in bir raporunda, Z kuşağının “Facebook dürtmesini” (uzun zamandır unutulmuş ve merhaba demenin basit bir yolu olan jesti) öne çıkardığına işaret ettiği gibi, gençlerin Facebook’u yeniden keşfetmeye başladığına dair başka ipuçları da var. Mart ayında Facebook, örneğin geçen ay dürtmelerde 13 kat artış gördüğünü duyurdu.

Video oynatıcı değişikliğinin zamanlaması, ABD’li milletvekillerinin olası bir TikTok yasağını değerlendirdiği bir zamana denk geliyor; bu yasağın yasalaşması halinde diğer sosyal platformlarda video tüketimini artırabilecek.