Flipkart Hindistan’ın 10 dakikalık hızlı teslimat savaşına giriyor

Hindistan’ın hızla büyüyen hızlı ticaret pazarına cebi oldukça zengin yeni bir katılımcı geliyor: Walmart’ın sahibi olduğu, Hindistan’ın en büyük e-ticaret firması Flipkart.

Flipkart, hızlı ticaret hizmeti Flipkart Minutes’ı Bengaluru’nun bazı bölgelerinde kullanıma sunmaya başladı. Yeni hizmet, müşterilere marketten akıllı telefonlara kadar geniş bir ürün yelpazesine 10-15 dakika içinde teslim edilme olanağı sunuyor. E-ticaret firması, müşterilerine 100 Rs veya 1,2 $ değerindeki siparişlerde ücretsiz teslimat sunuyor.

Flipkart, diğer birçok pazarda başarısız olmasına rağmen Hindistan’da hızla ilerleme kaydeden anlık ticaret pazarının en son katılımcısı. Flipkart yorum talebine hemen yanıt vermedi. TechCrunch, Mart ayında Flipkart’ın hızlı bir ticaret teklifi üzerinde çalıştığını bildirdi.

Bu hamle, Hindistan’daki hızlı ticaret sektörünün dikkate değer bir dayanıklılık ve büyüme gösterdiği bir dönemde gerçekleşti. 10 dakikalık market teslimatı kolaylığı, şehirli Hintli tüketicilerin ilgisini çekti ve Zomato’nun sahibi olduğu Blinkit, StepStone destekli Zepto ve SoftBank destekli Swiggy Instamart gibi şirketler için cesaret verici işaretlere yol açtı.

Analistler ve yatırımcılar da alanı seviyor. Goldman Sachs, Hindistan’ın önde gelen hızlı ticaret oyuncusu Blinkit’in halihazırda ana firmasının kendi adını taşıyan gıda dağıtım operasyonlarından daha değerli olduğunu tahmin ediyor. Zomato’nun hisseleri, Blinkit’i 2022’de 600 milyon doların altında bir bedelle satın alan firmanın üç ayda yaklaşık 30 milyon dolar kâr açıklamasının ardından geçen hafta tüm zamanların en yüksek piyasa değeri olan 30 milyar dolara kadar çıktı.

Flipkart Hindistan’da e-ticaret pazarına liderlik ediyor, ancak Amazon’un kentsel Hindistan müşterileri üzerinde daha güçlü bir kontrolü var. Konuya aşina bir kişiye göre Bengaluru merkezli girişim, hızlı ticareti Amazon’un en iyi Hindistan müşterilerinden bazılarını kazanmanın bir yolu olarak görüyor.

Amazon ise Hindistan’daki hızlı ticaret alanına girmeye pek ilgi göstermedi, bunun yerine Prime üyeleri için aynı gün teslimata odaklandı ve pazarlama kampanyalarında “hızlı” teslimat hizmetlerinden elde edilen ürünlerin kalitesini sorguladı. Konuyu bilen kaynaklara göre, dünyanın en büyük e-ticaret firması, ilk halka arz için gizli olarak başvuruda bulunan Swiggy’den hisse satın almak için ayrıca görüşmelerde bulunuyor.

Hızlı teslimatlar için konut ve iş alanlarının yakınında stratejik olarak konumlandırılmış yüzlerce küçük depoya veya “karanlık mağazalara” güvenen hızlı ticaret oyuncuları, son aylarda moda ve elektronik dahil olmak üzere çok sayıda kategoriye genişleyerek Amazon ve Flipkart’ın topraklarına giderek daha fazla giriyor.

Yakın zamanda yapılan bir TechCrunch analizi, Amazon Hindistan’ın en çok satan ürünlerinin çoğunun hızlı ticaret platformlarında mevcut olduğunu ortaya çıkardı; bu da şirketin, hızlı ticaret şirketlerine iş ve trafik kaybı yaşatacağı anlamına geliyor.