GamesBeat Zirvesi 2024: Dijital çağda oyun pazarlaması nasıl değişti?

Öne çıkanlardan biri GamesBeat Zirvesi 2024 sektörün en büyük başarılarından bazılarının incelenmesiydi. Böyle bir tartışmada Activision Küresel Pazarlama Müdürü Kıdemli Başkan Yardımcısı Tyler Bahl, şirketinin amiral gemisi franchise’ı Call of Duty serisinin viral pazarlama başarısından bahsetti. Bunlara sosyal medya kampanyaları ve yaratıcılarla bağlantılar da dahildir. Ocak başı sohbeti TikTok Çapraz Platform Küresel Oyun Pazarlama Müdürü Vanessa Chang yönetti.

Sohbet, serinin 20. yıldönümünü (2023’te gerçekleşti) kutlamak için Call of Duty’nin sosyal medya ve yayın çalışmaları da dahil olmak üzere viral pazarlamasının cızırtılı bir makarasıyla başladı. Sohbet sırasında Bahl, özellikle dijital satın almanın artmasıyla birlikte oyunun piyasaya sürülmesiyle ilgili pazarlamanın değiştiğini kaydetti. Bahl, “Hedef kitlemize dijital açıdan ulaşmanın yeni yollarını bulmalıyız” dedi. “Buna ek olarak, son üç yılda Warzone’un ücretsiz oynanabildiği bir LiveOps işini başlattık. Dünyada piyasada olan iki mobil oyunumuz var. Biz de öyleyiz Her zaman Açık. Pazarlama ekibi için aralıksızdır. Dünyaya yeni bir Call of Duty içeriğinin gelmediği tek bir gün bile yok.”

Bahl ve Chang, oyun fragmanlarının ve oynanış tanıtımlarının ötesinde ilgi çekici çevrimiçi içerik oluşturma hakkında konuştu. Chang ekledi, “Bu sadece oynamanın ötesinde düşünmekle ilgili. İnsanların oyunun dışında IP’nizle nasıl etkileşim kurduğunu düşünüyor… TikTok oyuncularının çoğunluğu, oyunu izlemenin oyunu oynamak kadar eğlenceli olduğunu bildiriyor ve bu da onları tekrar tekrar oyuna geri getiriyor.” Activision’ın “zevk belirleyicilerle” sıra dışı, özel Call of Duty içeriği sunma çabalarından bahsettiler. Bahl, “‘Çekirdeğin’ ötesine geçmeye çalışıyoruz” dedi.

İkili ayrıca Call of Duty izleyicilerinin değişen ihtiyaçlarını pazarlama perspektifinden anlattı ve konuşmayı geleceğe yönelik bir bakış açısıyla sonlandırdı. Bahl, yapay zekanın pazarlamada olası kullanımlarından bahsetti ve Chang şunu ekledi: “Sektör tercihlerini ve pazarlamanın nasıl geliştiğini düşünmek her zaman önemlidir.” Her ikisi de dinleyicileri yeni kitlelere ulaşmak için sosyal platformları kullanmaya devam etmeye teşvik etti.