Google, yeni arama güncellemesiyle SEO için optimize edilmiş gereksiz sayfaları ve spam’i hedefliyor

Google bugün, Google Arama sonuçlarının değerini yok etmek için arama sıralamalarını oyunlaştıran SEO endüstrisini hedef aldı. Tüketicilerin web’de ürün önerileri, incelemeler, fırsatlar ve indirimler için yaptığı aramalar sıklıkla, yüksek sıralamalarına rağmen vaat ettikleri uzman incelemelerini veya yararlı promosyonları sağlamayan düşük kaliteli veya spam içerikli web siteleri getirir. Şirket, bu durumun şirketin en son arama güncellemesiyle değişmek üzere olduğunu söyledi.

Salı günü Google, özellikle web sitelerinin arama kalitesi sıralamasını iyileştirmeye odaklanacak ve Google Arama’nın spam politikalarını güncelleyecek bir arama kalitesi güncellemesi duyurdu. İkincisi durumunda, Google’ın yeni politikaları, ölüm ilanlarının yanı sıra, “süresi dolmuş web sitelerinin yeni sahipleri tarafından spam deposu olarak yeniden kullanılması” gibi düşük kaliteli içeriğin arama dışında tutulması ihtiyacını ele alacaktır.

Şirketin duyurusunda, güncellemenin genel olarak Google’ın sıralama sistemlerini iyileştirmeyi ve “insanlar için değil arama motorları için oluşturulmuş” sayfaların sıralamasını düşürmeyi amaçladığı belirtiliyor. Yani, kullanıcı deneyimi zayıf olan veya çok spesifik bir arama sorgusuyla eşleşecek şekilde tasarlanmış gibi görünen siteler etkilenecektir. Google, bu güncelleme ve daha önceki çalışmaları sayesinde düşük kaliteli ve orijinal olmayan içerikleri %40 oranında azaltabileceğini tahmin ediyor.

Her ne kadar Google’ın blog yazısında “yapay zeka” veya “AI” teriminden doğrudan bahsedilmese de, Arama Merkezi’ndeki ayrıntılı yazısında bu terim yer alıyor. Şirket, ölçeklendirilmiş içerik oluşturma yöntemlerinin genellikle “otomasyondan” yararlandığını açıklayarak bu yeni teknolojinin web üzerinde yarattığı etkiyi açıklıyor. Bu teknolojilerin karmaşıklığı nedeniyle içeriğin insan tarafından mı oluşturulduğu, otomasyonun dahil olup olmadığı veya ikisinin bir kombinasyonu mu olduğu her zaman açık değildir.

Bunun yerine Google, sitenin nasıl oluşturulduğuna bakılmaksızın, arama sıralamalarını yükseltmek için geniş ölçekte içerik oluşturmanın istismar edici davranışına odaklanacağını söylüyor. Bu, popüler arama sorgularına yanıt veriyormuş gibi görünen ancak aslında son kullanıcıya pek bir değer sağlamayan web sayfalarını etkileyebilir.

Google bize şunları söylüyor Sözcü Jennifer Kutz’a göre sıralama değişiklikleri “tıklama çekmek için tasarlanmış, ancak çok fazla orijinal değer katmayan, düşük kaliteli yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe doğrudan hitap edecek”. “Güncellemeler aynı zamanda diğer içerik türlerini de ele alacak; bunlar öncelikle insanlar tarafından oluşturulmuş olabilecek ancak kullanıcılara fazla değer katmayan içerikler. Nihai hedef, tatmin edici olmayan ve orijinal içerikten yoksun sayfaların varlığını azaltmaktır” dedi. Google, ölçekli içerik kötüye kullanımı politikasının insanlar, üretken yapay zeka veya diğer otomatik araçlar tarafından oluşturulan içeriğe odaklanacağını belirtti.

Google’ın değişiklikleri aynı zamanda, genellikle değerli içeriğe sahip bir web sitesinin, kullanıcıların kafasını karıştırmak ve sitenin mevcut itibarını zayıflatmak amacıyla kendi alanlarında üçüncü taraflardan gelen düşük kaliteli içerikleri de barındırması anlamına gelen “site itibarının kötüye kullanılması” sorununu da ele alacaktır. Şirket, bir eğitim web sitesinin, sıralama avantajları elde etmek için nakit avans kredisi incelemelerini nasıl içerebileceğine dair bir örnek sunuyor; ancak bunun, görünüşe göre artık gerçek uygulamalı testler yapmayan, sadece yapıyormuş gibi davranan çok sayıda ürün inceleme sitesini de etkilediğini hayal edebiliyoruz.

Bu sorun kısa bir süre önce 404 Media tarafından gündeme getirildi ve bu araştırma, yıl boyunca binlerce arama terimini analiz ettikten sonra Google’ın Arama kalitesinin nesnel olarak kötüleştiğini ortaya koyan Alman bir araştırma tarafından yapılan yeni bir araştırmaya işaret etti. Arama pazarlamacıları da dolandırıcıların kazandığını söyleyerek bu değerlendirmeye katıldı. Bu arada, HouseFresh’in hava temizleme cihazı inceleme sitesi gibi niş bir pazara odaklanan bağımsız siteler, insan liderliğindeki uzman ürün araştırmalarını gölgede bırakan SEO spam’indeki artışlardan etkileniyor. HouseFresh, geçen ay bir blog yazısında “Google bizimki gibi bağımsız siteleri öldürüyor” diye yazmıştı; bu yazı, büyük medya yayıncılarının ürün tavsiyelerinin, meşru editoryal incelemeler gibi görünmeseler de, Google’daki incelemelerini nasıl geride bıraktığını ortaya koyuyordu.

Güncelleme ayrıca, tüketicileri yeni içeriğin eski bir sitenin parçası olduğu konusunda yanıltmayı amaçlayan, süresi dolmuş alan adının kötüye kullanılmasıyla ve alan adlarının düşük kaliteli içerik ve spam’i artırmak için yeniden satılıp başka amaçlarla kullanılmasıyla da mücadele edecek.

Google, arama kalitesi güncellemesiyle bu sorunlara çözüm bulabilirse, bu durum, yapay zekadaki ilerlemelerin ardından pek çok kişinin giderek daha fazla endişe duymaya başladığı Google Arama’nın kullanışlılığını tüketicilerin nasıl algıladığı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Yayıncılar, Arc’ın web tarayıcısı gibi web sitelerine ve yeni girişimlere yönelik tıklamaların azaldığını görüyor ve haber okuyucuları, yayıncıların sitelerini canlı tutan web sitesi trafiği pahasına bilgileri özetlemek için yapay zekadan yararlanmak istiyor.

Google, site sahiplerine değişiklik yapmaları için zaman tanımak amacıyla politikasını 5 Mayıs’ta yürürlüğe girecek tarihten iki ay önce yayınladığını açıkladı.