Google, Yeni Birleşik Krallık Rekabet Yasasına Uygunluğunu Belirlemek İçin Soruşturma Altında

Google, yeni Birleşik Krallık Dijital Pazarlar, Rekabet ve Tüketiciler Yasası kapsamında potansiyel stratejik pazar durumu açısından araştırılan ilk şirkettir. Görevi alması halinde, şirketin takip etmesi için rekabet karşıtı uygulamaları önleyecek özel davranış gereklilikleri taslağı hazırlanacak.

Rekabet ve Piyasalar Otoritesi bir basın açıklamasında, “Soruşturma, Google’ın arama ve arama reklamcılığı hizmetlerindeki konumunu ve bunun reklamverenler, haber yayıncıları ve rakip arama motorları da dahil olmak üzere tüketicileri ve işletmeleri nasıl etkilediğini değerlendirecek” dedi.

DMCCA nedir?

1 Ocak’ta yürürlüğe giren DMCCA, ülkede önemli pazar gücüne sahip büyük dijital firmaların davranışlarını düzenlemek için tasarlandı. CMA’ya, AB’nin Dijital Piyasalar Yasasına uyması gereken “bekçi” kuruluşlarını hatırlatan “Stratejik Pazar Statüsü”ne sahip teknoloji şirketlerine gereksinimler getirme konusunda yeni yetkiler veriyor.

Google’a yönelik soruşturma için CMA, rakip arama motorlarının eşdeğer özellikler oluşturma şeklini sınırlamak için kaynakları alıkoymak veya yapay zeka hizmetleri tasarlamak gibi başkaları tarafından yapılan yenilikleri engellemek için konumunu kullanıp kullanmadığına bakacak. CMA ayrıca teknoloji devinin arama hizmetlerine (alışveriş veya seyahat gibi) öncelik vermek için hakim konumunu kullanıp kullanmadığını, tüketici verilerini bilgilendirilmiş rıza olmadan toplayıp kullanmadığını ve yayıncı içeriğini adil şartlar ve koşullar olmadan kullanıp kullanmadığını da değerlendirecek.

BAKINIZ: Birleşik Krallık Hükümeti, Google’ın Reklam Teknolojisi Sektöründeki Hakim Konumunu Kötüye Kullandığını Söyledi

DMCCA, CMA içinde kurulan ve Dijital Pazarlar Birimi adı verilen bir gruba yeni uygulama yetkileri veriyor. SMS olarak belirlenen her şirket için, bunların oluşmasını önlemek amacıyla rekabete aykırı uygulamalar sergilemeden önce bile uymaları gereken benzersiz bir dizi davranış gerekliliği taslağı hazırlanacaktır. Ayrıca DMU, ​​bir şirketin orantısız pazar gücünden kaynaklanan rekabet üzerindeki olumsuz etkilerini aktif olarak ele alacak “rekabet yanlısı müdahaleler” yapabilir.

Google’a yönelik davranış gereklilikleri arasında, topladığı kullanıcı verilerini rakiplerin kullanımına sunmaya zorlamak veya yayıncılara, Google’ın yapay zeka hizmetleri de dahil olmak üzere verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla kontrol verilmesi yer alabilir. CMA, SMS incelemesi tamamlandıktan sonra bile bunları değiştirmeye devam edebilir.

SMS olarak atanan firmalar, dijital faaliyette önemli bir pazar gücüne, stratejik öneme ve 25 milyar £’dan fazla küresel ciroya veya 1 milyar £’dan fazla Birleşik Krallık cirosuna sahip olmalıdır. CMA, SMS statüsüne başvurmadan önce her firma hakkında soruşturma yürütecek ve bu genellikle yaklaşık dokuz ay sürüyor. Google’ın durumunda karar Ekim 2025’e kadar verilecek, ilgili taraflar ise yorumlarını 3 Şubat’a kadar iletebilecek.

Ağustos ayında CMA, Google’ın Play Store’da listelenen uygulamalardan yapılan satın alma işlemleriyle ilgili önerdiği politika değişikliklerini reddetti ve bu da bir soruşturmayı teşvik etti. Bu, şirketin SMS’i ilk başaranlardan biri olacağını gösteriyordu çünkü CMA değişiklikleri kabul ederse DMCCA kapsamında gerçekleştirebileceği eylemler sınırlı olacaktı.

Bir reklamverenin, reklamının kullanıcının arama sonuçlarının yanında görünmesi için ödeme yaptığı arama ve arama reklamcılığı, CMA’nın bu ay SMS tanımlama araştırmalarını başlatacağı iki dijital etkinlik alanından ilkidir.

BAKIN: Düzenleyici CMA, Birleşik Krallık’taki Microsoft ve Diğer Bulut Hizmeti Sağlayıcılarını İnceleyecek

CMA’nın CEO’su Sarah Cardell bir basın toplantısında şunları söyledi: “Birleşik Krallık genelinde milyonlarca kişi ve işletme Google’ın arama ve reklamcılık hizmetlerine güveniyor; aramaların yüzde 90’ı kendi platformlarında gerçekleşiyor ve 200.000’den fazla Birleşik Krallık işletmesi orada reklam veriyor.” serbest bırakmak.

“Bu nedenle, özellikle yapay zekanın arama hizmetlerini dönüştürme potansiyeline sahip olduğu göz önüne alındığında, bu hizmetlerin insanlar ve işletmeler için iyi sonuçlar vermesini ve eşit bir oyun alanının olmasını sağlamak çok önemli.”

AB ve ABD de Google’ın Arama’daki rekabete aykırı uygulamalarına karşı çıkıyor

Mart 2024’te Google, AB’nin Dijital Pazarlar Yasası’nın yürürlüğe girmesine yanıt olarak bireysel işletmelere daha fazla erişim sağlamak için Google Uçuşlar gibi bazı Arama widget’larını geçici olarak kaldırdı.

Ancak sadece birkaç hafta sonra AB, düzenleyicilerin arama sonuçlarında kendi hizmetlerini üçüncü tarafların üstünde tanıttığını iddia ettiğinden devam eden bir uyumsuzluk soruşturması başlattı. Aralık ayında Google, Kanuna uyum sağlamak amacıyla Arama özelliklerinde birkaç değişiklik daha yaptığını duyurdu.

Eylül 2024’te Avrupa Adalet Divanı, arama sonuçlarında kendi karşılaştırmalı alışveriş hizmeti Google Alışveriş’i tercih ederek AB antitröst kurallarını ihlal ettiği için Google’a verilen 2,42 milyar Euro para cezasını onadı.

Ek olarak, Ağustos 2024’te bir federal yargıç, teknoloji şirketinin genel arama hizmetlerini ve metin reklamları tekeline alarak ABD’deki antitröst yasasını ihlal ettiğine karar verdi.

Ancak Google mücadele etmeden batmayacak. Teknoloji şirketi, AdSense platformunu kullanan üçüncü tarafların Google arama sonuçlarının yanında rakip reklamlarını görüntülemesini engellediği için 2019 yılında Avrupa Komisyonu’ndan aldığı 1,5 milyar Euro tutarındaki antitröst cezasını başarıyla bozdu.

Google ayrıca, Google Arama’yı Android cihazlara önceden yükleyerek hakimiyetini kötüye kullandığı için 2018 yılında Avrupa Komisyonu’ndan 4,34 milyar Euro para cezasına çarptırıldı ancak o zamandan beri Avrupa Adalet Divanı’na itirazda bulundu.