Çevrimiçi iş modelleri üzerinde büyük etkisi olması muhtemel önemli bir gelişmede Google artık Chrome tarayıcısında üçüncü taraf izleme çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasını önermiyor. Bunun yerine, kullanıcılara tarayıcı düzeyinde reklam izlemeyi kabul etme veya reddetme seçeneği sunulması gerektiğini öne sürüyor gibi görünüyor.
Google’ın hamlesi Birleşik Krallık’taki düzenleyici denetime tabi olacağından henüz onaylanmadı. Yine de, kullanıcıları takip etmek ve profillerini çıkarmak için çerezleri kullanmayan, kişiselleştirilmiş reklam hedeflemeye yönelik uzun süredir gelişen alternatif teknoloji yığını olan Özel Korumalı Alanın benimsenmesi konusunda şüphe yaratabilir.
“[W]Kullanıcı seçimini artıran güncellenmiş bir yaklaşım öneriyoruz. Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web’de gezinmeleri boyunca geçerli olan bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan yeni bir deneyim sunacağız ve kullanıcılar bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekler. Bu yeni yolu düzenleyicilerle tartışıyoruz ve bunu uygulamaya koyarken sektörle etkileşimde bulunacağız,” diye yazdı Google’ın Özel Korumalı Alandan Sorumlu Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, Pazartesi günü bir blog yazısında.
Reklam teknolojisi devi, üçüncü taraf çerezlere göre daha az gizlilik düşmanı bir alternatif olarak Özel Korumalı Alan’ı öne çıkarıyor. Ancak Google, çerezleri izleme desteğini sonlandırmıyorsa, reklamverenleri toplu halde daha az müdahaleci bir alternatife geçmeye zorlayacak bariz bir kesin durdurma veya son tarih yoktur.
Yine de arama ve reklamcılık devinin Özel Korumalı Alan’ın fişini çekmemesi dikkate değer. Aksine, Google’ın blog yazısı teknoloji yığını üzerinde çalışmaya devam edeceğini söylüyor. Chavez ise “geliştiricilerin gizliliği koruyan alternatiflere sahip olmasının önemli olmaya devam ettiğini” ileri sürdü.
“Gizliliği ve kullanışlılığı daha da geliştirmek için Özel Korumalı Alan API’lerini kullanıma sunmaya ve bunlara yatırım yapmaya devam edeceğiz. Ayrıca ek gizlilik kontrolleri de sunmayı planlıyoruz, bu nedenle IP Korumasını Chrome’un Gizli moduna dahil etmeyi planlıyoruz” diye yazdı ve şunları ekledi: “Son dört yılda bizimle birlikte çalışarak IP Korumasını geliştirmek için çalışan tüm kuruluş ve kişilere minnettarız. , Özel Korumalı Alanı test edin ve benimseyin.”
Beklenmedik bir gelişme
Bir yandan, Google’ın duyurusu bir sürpriz; çünkü Google, izlemeye dayalı gizlilik riskleri konusunda artan endişelere (ve itibar riskine) yanıt olarak en az dört yıldır belirtilen bu amaç doğrultusunda çalışıyor. Şirket aslında 2019’da reklam hedefleme için bir “Özel Korumalı Alan” oluşturmaktan bahsetmeye başlamıştı.
Öte yandan bir şeylerin de verilmesi gerekiyordu. Şirketin, çerezlerin izlenmesine yönelik desteği ortadan kaldırma planı, reklamverenlerin ve yayıncıların başından itibaren ağır ve sürekli bir itirazla karşı karşıya kaldı. Şikayetleri, 2021’in başlarında, özellikle Birleşik Krallık’ın rekabet düzenleyicisi CMA tarafından sıkı bir düzenleyici incelemeyi tetikledi. Birleşik Krallık’ın veri koruma gözlemcisi ICO da Google’ın Özel Korumalı Alan teklifinin gözetiminde yer aldı.
Destan özellikle ilginçtir, çünkü rekabeti ve mahremiyeti sürekli ve ölümcül bir gerilim içinde olan karşıt güçler olarak çerçevelemeye çalışan küçük bir argüman evreni sunar. Uygulamada şu ana kadar sonuç çok yavaşlayan/geciktirilen bir geçiş oldu; Google, reklam sunma ve izleme mekanizmasında önerilen değişiklikler hakkında danışmak ve sektörden geri bildirim almak zorunda kaldı. alternatif adtech yığını.
Birleşik Krallık’ın gizlilik denetiminin rekabet uygulamasına karşı göreceli zayıflığı burada önemli bir noktadır; reklam endüstrisi, Özel Korumalı Alan’a yönelik rekabet şikayetleri yoluyla kendi avantajına yararlanmaya çalıştığı bir konudur.
Düzenleyicinin (2019’dan bu yana) çerez tabanlı izleme ve profil oluşturmanın gizlilik yasalarını ihlal ettiğini kamuoyuna kabul etmesine rağmen ICO, reklam endüstrisi tarafından takip edilmeye karşı koyma konusunda oldukça zayıftı. Reklam sektörü, rekabet şikayetlerini gizlilik haklarına karşı öne sürerek, düzenleyici şampiyon olarak galip gelmek ve Google’ın Özel Korumalı Alanı’na yıkıcı bir darbe indirmek için CMA’ya güveniyor.
Reklamverenler özellikle Özel Korumalı Alanın, Google’ın reklam teknolojisi alanındaki hakimiyetini daha da sağlamlaştıracağını, zira Google’ın, kullanıcı verilerini üçüncü tarafların erişiminden korumak üzere tasarlanan yeniden yapılandırılmış hedefleme altyapısının sahibi ve operatörü olacağını iddia ediyor. Bu da reklamverenleri ve yayıncıları Google’a daha da bağımlı hale getirecek, hatta (iddia ediyorlar ki) sonuçta ortaya çıkan çerez bazlı olmayan reklam hedefleme onlar için daha az kazançlı olacak.
Bazı yayıncılar, Google Sandbox’ın ilk testleri sırasında gelirlerinin yaklaşık üçte bir oranında düştüğünü söyledi. Bununla birlikte, çerez takibi insanların mahremiyetini ihlal ettiği için yasa dışıysa, bazıları sektörün çok daha az kazanmaya razı olması gerektiğini söyleyebilir. (Yasayı çiğnemek harika bir iş olabilir, ancak bu yasal bir iş değildir, yo.)
ICO, TechCrunch’a, Google’ın artık Chrome’daki üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırma niyetinde olmamasının “hayal kırıklığına uğradığını” söyledi.
ICO’nun komiser yardımcısı Stephen Bonner, “Google’ın Sandbox projesinin 2019’daki başlangıcından bu yana, üçüncü taraf çerezlerini engellemenin tüketiciler için olumlu bir adım olacağı kanaatindeydik” dedi. Bir açıklamada. “Google’ın ortaya koyduğu yeni plan önemli bir değişiklik ve daha fazla ayrıntı elde edildiğinde bu yeni eylem planı üzerinde düşüneceğiz.
“Gizliliğe daha duyarlı bir internetin yaratılmasını destekleme tutkumuz devam ediyor. Google’ın kararına rağmen, dijital reklamcılık endüstrisini, üçüncü taraf çerezlerin yerine daha özel alternatiflere yönelmesi ve daha şeffaf olmayan izleme biçimlerine başvurmaması yönünde teşvik etmeye devam ediyoruz.”
Bonner, “Sektörün nasıl tepki vereceğini izleyeceğiz ve Google dahil tüm şirketler için sistemik uyumsuzluk tespit edildiğinde düzenleyici eylemi değerlendireceğiz” diye ekledi.
Ayrıca Google’ın hamlesiyle ilgili olarak CMA’ya da ulaştık ancak CMA, Chrome kullanıcılarının izlemeyi reddetmesine izin veren bir teklifi kabul edip etmeyeceğiyle ilgili sorulara yanıt vermeyi reddetti. Bunun yerine bir açıklamada şunları söyledi: “Google’ın Özel Korumalı Alan’a yönelik yeni yaklaşımını dikkatle değerlendirmemiz, bu konuda ICO ile yakın çalışmamız ve Google’ın revize edilmiş yaklaşımına ilişkin (tüketiciler ve pazar sonuçları üzerindeki olası etkileri de dahil olmak üzere) görüşleri memnuniyetle karşılamamız gerekecek.”
CMA, “Google’ın Özel Korumalı Alan önerilerinin, reklam harcamalarının rakipleri pahasına Google’ın ekosistemi üzerinde daha fazla yoğunlaşmasına neden olarak rekabeti bozabileceği endişesi nedeniyle 2022’de müdahale ettik ve taahhütleri uygulamaya koyduk” diye ekledi ve rekabet endişelerinin ciddi düzeyde olduğunu vurguladı. onun dayanak noktası.
Peki bundan sonra ne olacak?
Özel Korumalı Alanın (ve çok daha fazlasının) geleceği tehlikedeyken, Google’ın tüketici tercihini merkeze almaya dayanan üçüncü bir yol önerisi, Birleşik Krallık’taki iki düzenleyiciye gizlilik çıkmazına karşı bu rekabetten zarif ve basit (ironik de olsa) bir çıkış yolu sunabilir: Bırakın kullanıcılar karar versin!
İronik çünkü ICO’su vardı Aslında İlk etapta reklam teknolojisi endüstrisine ilişkin veri koruma yasalarını uygulasaydı, endüstrinin onları takip etmek ve profillerini çıkarmak için zaten insanlardan izin istemesi ve onlardan onay alması gerekirdi.
Bunun yerine, web’in, rızayı karıştırmak, manipüle etmek veya basitçe çalmak için aldatıcı mekanizmalar kullanan sinir bozucu (ve yasa dışı) pop-up’larla dolup taştığı, kullanıcılara açık ve bilgilendirilmiş bir seçenek sunmak dışında her şeyi yapan, yıllarca rıza tiyatrosu yaşadık. Birleşik Krallık ve AB yasaları bunu gerektirir.
Yıllardır süren adtech gizlilik ihlalleri bu noktada aslında köprünün altında, ancak web’in (ve desteklediği iş modellerinin) gelecekteki yönü hala ele alınmaya hazır. Önümüzdeki birkaç ay ve bu Birleşik Krallık düzenleyici çiftinin kararları önemli olacak.
Google’ın kumarını tartışan bir blog yazısında gizlilik ve güvenlik araştırmacısı Lukasz Olejnik, Chrome’un kullanıcılara sunabileceği potansiyel bir seçim ekranının maketini çizdi. CMA’nın Google’ın böyle bir tercihi uygulamasını kabul edeceğini düşünüyor mu?
TechCrunch’a “Bu önümüzdeki iki aydaki gelişmelere bağlı, ancak düzenleyicilerin kullanıcılara seçim seçeneği sunmayacağını hayal edemiyorum” dedi. “Bu tuhaf olurdu. Ve belki de Google’ın, en azından bugün, Özel Korumalı Alanın kalıcı olacağını iddia etmesinin nedeni budur. Ancak PS kullanımına geçiş için bir teşvik olmalıdır. Eğer yoksa neden saklasın ki?”
Ancak Chrome’da, kullanıcılardan web etkinliklerine göre reklam görüp görmeyeceklerini (veya görmeyeceklerini) seçmelerini veya üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakarak reklam takibini tamamen reddetmelerini isteyen, engellenemez bir istem, daha fazla gizlilik umuduyla tüketiciler için bir kazanç teşkil eder mi? “Umarım öyledir” diyen Olejnik, “kullanıcı seçiminin bu şekilde geleceğe yön verme” ihtimalinin olduğunu öne sürdü.
Kaynak: https://techcrunch.com/2024/07/23/googles-latest-privacy-sandbox-gambit-could-pit-user-choice-against-tracking/