Hedef, yıllık 49 dolardan başlayan fiyatlarla Amazon Prime’ın kendi versiyonunu piyasaya sürmeyi hedefliyor

Target’ın Salı günkü yatırımcı etkinliği sırasında perakende devi, rakipleri Amazon ve Walmart ile rekabet etmek için 7 Nisan’da Target Circle 360 ​​adlı ücretli üyelik programını başlatacağını duyurdu. Abonelik katmanı, özel ortaklıklar ve ürün teklifleri gibi diğer avantajların yanı sıra, 35 ABD dolarının üzerindeki siparişler için sınırsız ücretsiz aynı gün teslimat ve iki ücretsiz günde gönderim içerir. Aynı gün teslimat, şirketin 2017 yılında satın aldığı Target’ın teslimat hizmeti Shipt tarafından sağlanıyor.

Target Circle 360, 2019’dan beri mevcut olan ücretsiz sadakat programı Target Circle’ın ücretli versiyonu olarak görev yapıyor. Şirket, otomatik indirimler ve kişiselleştirilmiş fırsatlar gibi üyeler için daha kişiselleştirilmiş hale getirmek amacıyla programı yeniden başlatıyor. Ek olarak, Target RedCard kredi ve banka kartlarını Target Circle olarak yeniden adlandırıyor ve bu da artık müşterilere alışverişlerde ekstra %5 indirim sağlayacak.

Yeni aboneliğin fiyatlandırması açısından Target, 18 Mayıs’a kadar yıllık 49 ABD doları tutarında bir promosyon ücreti sunuyor. Daha sonra yıllık 99 ABD dolarına mal olacak. Ancak, Target Circle kredi kartınız varsa, maliyeti yine de 49 ABD dolarıdır.

Target, ücretli üyeliği rakiplerinden çok daha geç başlatıyor ve bu hamle, satışlarda (arka arkaya üç çeyrek boyunca düşüş gösteren) düşüş görmeye devam ederken gerçekleşti. Şirket, ek gelir elde etmek ve satışları artırmak için Amazon ve Walmart’ın taktik kitabından kopyalıyor. Target’ın dördüncü çeyrek kazanç sonuçlarının Wall Street’in beklentilerini aşmasına rağmen şirketin toplam karşılaştırılabilir satışları %4,4 düştü. Ayrıca Target, karşılaştırılabilir satışlarda %3 ila 5’lik bir düşüş beklediği için 2024’ün ilk çeyreğinde satışların daha zayıf olacağını öngörüyor. Toplam gelir 31,9 milyar dolardı.

Bu arada Amazon, geçen ay 4. çeyrek sonuçlarını açıkladı ve bir önceki yılın aynı dönemindeki 149,2 milyar dolara kıyasla 170 milyar dolar gelir elde etti. Şirket, gelir artışını “rekor kıran” tatil alışveriş sezonuna ve Ekim Prime Day etkinliğine bağlıyor. Amazon, 139 dolarlık üyeliğini 2005 yılında başlattı ve şu anda 200 milyondan fazla üyesi var.

Walmart ayrıca, 2020’de yıllık 98 $ karşılığında piyasaya çıkan ücretli üyeliği Walmart+’ın da başarısını görüyor. Walmart CEO’su Doug McMillon, Şubat ayında yatırımcılara Walmart+ üyelerinin üye olmayanlara göre neredeyse iki kat daha fazla harcadığını ve yıl boyunca daha fazla satın aldığını söyledi.

Target CEO’su Brian Cornell, Target’ın Salı günü yatırımcılara yazdığı mektubunda, “İleriye baktığımızda, zaman içinde güçlü finansal performans sağlayan güçlü yönlere ve farklılaştırıcı unsurlara yatırım yapmaya devam edeceğiz” diye yazdı. “Tüketicileri bulundukları yerde karşılamayı, satışları, trafiği ve pazar payı kazanımlarını yeniden canlandırmayı ve Hedefi 2024’te karlı büyüme için konumlandırmayı amaçlayan büyüme yol haritamızın bir parçası olarak yeni Target Circle üyelik programımız da dahil olmak üzere yeni yenilikleri de hayata geçireceğiz. ve ötesinde.”