Hindistan’da akıllı saat sevkiyatlarında keskin düşüş görüldü

Hindistan, Çin’den sonra en büyük ikinci giyilebilir pazar konumunda. Zaman zaman en büyük akıllı saat pazarı da oldu. Ancak ikinci çeyrekte ülkedeki giyilebilir cihaz sevkiyatları yıllık %10 düşüşle 29,5 milyon adede geriledi. Bu arada, analist firması IDC’nin bu haftaki raporuna göre yılın ilk yarısında %4,7 düşüşle 55,1 milyon adede geriledi.

Piyasa analistleri bu düşüşün önümüzdeki çeyreklerde daha da artabileceğine inanıyor ve suçu kesinlikle akıllı saatlere atıyorlar.

Ankete göre Hindistan’daki akıllı saat sevkiyatları, ikinci çeyrekte yıllık %27,4 düşüşle yaklaşık 12,8 milyondan 9,3 milyon adede geriledi. Counterpoint ayrıca TechCrunch’a yaptığı analize göre Hindistan akıllı saat pazarının yıllık bazda %30’a kadar düştüğünü doğruladı.

Bu yılın başlarında TechCrunch, Hintli akıllı saat oyuncularının bilinmeyen markaların ani yükselişi nedeniyle baskıyla karşı karşıya kaldığını bildirdi. Bu arada köklü isimler piyasada kendilerini farklılaştırmayı başaramadı. Bazıları gelir elde etmek için akıllı yüzükler de dahil olmak üzere diğer segmentlere yönelmeye başladı.

IDC, akıllı saatlerin genel giyilebilir pazardaki payının bir önceki yılki %39’dan %31,5’e düştüğünü bildirdi.

IDC’nin akıllı giyilebilir cihazlar kıdemli pazar analisti Vikas Sharma, TechCrunch’a şunları söyledi: “İnovasyon yorgunluğu veya donanım tükenmesi, Hindistan’daki akıllı saat pazarının düşüşünün başlıca nedenidir.” “Çoğu yerel marka, hiçbir yeni özelliği olmayan modelleri piyasaya sürüyor.”

Hindistan akıllı saat pazarındaki ilk üç oyuncunun tamamı yerli markalardır: Noise, Fire-Boltt ve boAt. Hepsi ikinci çeyrekte önemli bir düşüş gördü. Hindistan’da akıllı saatlerin ortalama satış fiyatı da markaların stokları boşaltmak için fiyatları düşürmesiyle bir önceki yılki 25,6 dolardan 20,6 dolara düştü.

Ancak fiyat indirimleri müşteri çekme konusunda başarısız oldu.

Counterpoint’in kıdemli analistlerinden Anshika Jain, TechCrunch’a şunları söyledi: “Tüketiciler, özellikler açısından düşük farklılık ve pazardaki sınırlı yenilik nedeniyle yeni bir akıllı saat almaya veya mevcut olanı değiştirmeye ısınmıyor.”

Jain, akıllı saatlerin çekiciliğinin öncelikle Hindistan’daki son birkaç yılda aşırı büyümeyi tetiklediğini ekledi. Ancak segmentin ilk heyecanının azalması nedeniyle bu büyüme aşamasının artık soğuduğunu belirtti.

Analist, “Bu aynı zamanda azalan büyüme oranlarına ve kasvetli görünüme de yansıyor” dedi.

IDC’nin raporlarına göre, daha basit modellerin aksine, gelişmiş akıllı saatler (bir uygulama mağazasına sahip olan ve tam teşekküllü bir işletim sistemi çalıştıran) %21,9’luk bir artış kaydetti ve pazar payları %1,5’ten %2,5’e yükseldi.

Ancak firma TechCrunch’a, Apple ve Samsung’un üç aylık sevkiyatlarında ilgili pazar paylarında yaklaşık %29 ve %26 oranında bir düşüş gördüklerini doğruladı.

Firma, Apple’ın ikinci çeyrekte yaklaşık 35.000-40.000 Apple Watch birimi sevk ederek Hindistan’daki genel akıllı saat pazarının %0,5’ini ele geçirdiğini, Samsung’un ise çeyrekte 75.000-80.000 adet sevk ederek %0,9’luk bir paya sahip olduğunu belirtti.

Sharma, Apple ve Samsung’un pazar payı düşüşünün döngüsel olduğunu söyledi.

“Samsung, ikinci çeyreğin sonunda hiçbir paket teklifi olmaksızın yeni saatler tanıttı; Ayrıca, çevrimiçi satışlar sayesinde insanlar genellikle daha yüksek fiyatlı saatlerde indirimlerin gelmesini beklerler. Samsung bir süredir paket teklifini durdurmuştu [that used to cost its smartwatches to customers at around $36 when purchasing with a flagship smartphone]”dedi.

Analist ayrıca Apple Watch serisinin bir güncellemeye ihtiyacı olduğunu, bu nedenle şirketin büyük ölçüde eski stokları temizlemeye odaklandığını belirtti.

Bazı Hintli şirketlerin Android işletim sistemi çalıştıran yeni modeller piyasaya sürmesiyle, genel olarak gelişmiş akıllı saat segmentinin payında bir artış görüldü. Bu, Play Store’un yanı sıra Wear OS değil, tam Android’dir. Bazı şirketler, nano SIM kart yuvasıyla birlikte geldikleri ve sesli arama desteğine sahip oldukları için cihazları “Bilek Telefonları” olarak adlandırıyor.

Bununla birlikte IDC, ülkenin yıllık akıllı saat sevkiyatının %10 oranında azalacağını tahmin ediyor. Benzer şekilde Counterpoint, Hindistan’ın akıllı saatinin bu yıl çift haneli bir yüzde düşüşüne tanık olacağına inanıyor.

Kulaklık sevkiyatları azalıyor

IDC’ye göre Hindistan’da akıllı saatlerdeki düşüşlerin yanı sıra kulaklık sayıları da sabit kaldı ve ikinci çeyrekte 20,1 milyon adet sevk edildi. Bu, yıllık %0,7 büyümeyi temsil ediyor. Gerçek kablosuz stereo (TWS) segmenti, bir yıl önceki %65,5 seviyesinden yıllık %9,1 artışla %71’lik bir paya ulaştı. Bununla birlikte, IDC’nin bir araya getirdiği bağlı (veya boyun bandı tarzı) ve kulak üstü kulaklıklar %16,1 düşüşle 5,8 milyon adede geriledi.

Hindistan’da yerli markalar segmentteki hakimiyetini sürdürürken, onu Çinli akıllı telefon satıcıları Oppo ve onun alt markası Realme takip ediyor. Bu arada Apple (ve yan kuruluşu Beats) ve Samsung (JBL, Infinity ve Harman alt markaları dahil) toplam kulaklık sevkiyatlarının %0,9 ve %2,3’ünü oluşturdu.

IDC’den Sharma, TechCrunch’a TWS kulaklıklara olan talebin hala mevcut olması nedeniyle kulaklık segmentindeki düşüşün geçici olduğunu söyledi.

Hindistan ayrıca çevrimiçi ortamda ve mağazalarda bulunabilen önemli sayıda markasız kulaklık da alıyor. Ancak IDC bu birimleri takip etmiyor.

“3. çeyrek çok büyük olacak [for headphones] İkinci çeyreğe kıyasla,” dedi Sharma. Jain’e göre akıllı saatlerin en az 2026 yılına kadar büyüme göstermesi pek mümkün görünmüyor.

“2026 ve sonrasında, akıllı saatlerdeki yeni kullanım durumlarının etkisiyle pazarın toparlanmasını bekliyoruz” dedi.