Instagram ‘atlanamayan’ reklam testini onayladı

Instagram, özelliğin ekran görüntülerinin sosyal medyada dolaşmaya başlamasının ardından atlanamayan reklamları test ettiğini doğruladı. Instagram uygulamasında görüntülenen bilgi metnine göre, bu yeni reklam aralarında, kullanıcıların reklamı görüntüleyene kadar uygulamadaki daha fazla içeriğe göz atmasını engelleyen bir geri sayım sayacı görüntülenecek.

Değişiklik, sosyal ağın, kullanıcıların video izlemeden önce ve ortasında reklamları görüntülemesini gerektiren YouTube’un ücretsiz sürümüne daha çok benzemesini sağlayacak. Instagram’ın da yıllar içinde yalnızca fotoğrafların paylaşıldığı bir yer olmaktan çıkıp Hikayeler ve Makaralar gibi özellikler sayesinde daha çok bir video paylaşım ağı haline geldiği göz önüne alındığında, Instagram’ın da bu yola başvurmayı düşünmesi mantıklı.

Bir Meta şirketi sözcüsü TechCrunch’a “Her zaman reklamverenler için değer yaratabilecek formatları test ediyoruz” dedi. “Test edip öğrendikçe, bu testin herhangi bir resmi ürün değişikliğiyle sonuçlanması durumunda güncellemeler sağlayacağız” dediler.

Yeni “reklam arası” özelliği ilk olarak, testin ekran görüntüsünü X’teki hesabında paylaşan Instagram uygulaması kullanıcısı Dan Levy tarafından fark edildi. Uygulamanın, Levy’nin reklam göründüğünde reklamı kaydırmasını engellediğini söyledi. “çılgınca bir hareket.”

Reddit’teki bir takip gönderisi, daha fazla bilgi edinmek için reklam arasının yanındaki bilgi simgesini tıklarsanız şöyle bir mesaj göreceğinizi açıkladı: “Bir reklam arası görüyorsunuz. Reklam araları, Instagram’da reklam görmenin yeni bir yoludur. Bazen göz atmaya devam etmeden önce bir reklamı görüntülemeniz gerekebilir.”

Diğer yorumcular da bu özelliği zaman zaman gördüklerini doğruladılar. Tahmin edebileceğiniz gibi tepkilerin çoğu olumsuzdu. Bazı kişiler bu tür “reklam aralarıyla” karşılaşmaları halinde Instagram’ı kapatmakla tehdit ederken, bazıları da uygulamayı kullanmayı tamamen bırakacaklarını söyledi. Ayrıca yorumcular, bu kararın tüketici deneyimi pahasına reklamlara katılımı artırma ihtiyacından kaynaklanıp kaynaklanmadığını sorguladılar.

Levy’nin gönderisi o zamandan beri X’teki @howfxr ve @Dexerto gibi diğer hesaplar tarafından yeniden dağıtıldı.

Instagram, reklam aralarının Instagram uygulamasında nerede gösterildiğini ve şirketin bu özelliği dünya çapında test edip etmediğini söylemeyi reddetti. Ancak ekran görüntüleri, video yayınlarını izlerken uygulamanın Akışında görünen reklam aralarını gösteriyor. Şu anda Instagram içerik oluşturucularının bu reklamların görünümü üzerinde herhangi bir kontrole sahip olup olmayacağı belli değil.

Şimdilik bu özellik yalnızca bir test ancak Meta’nın, reklam gelirlerini artırmak adına uygulamanın temel kullanıcı deneyimini denemeye ne ölçüde istekli olduğunu gösteriyor.