LinkedIn, hassas veri kullanımıyla ilgili şikayetin ardından AB’deki hedefli reklamları sınırlayacak

LinkedIn, reklamverenlerin kullanıcıları LinkedIn Gruplarına katılımlarından elde edilen verilere göre hedeflemesine artık izin vermeyeceğini doğruladı.

Hareket, bir sivil toplum grubunun Dijital Hizmetler Yasası’nın (DSA) potansiyel ihlali nedeniyle Avrupa Komisyonu’na (AK) şikayette bulunmasından üç aydan fazla bir süre sonra geldi. DSA, Şubat ayında blok genelinde yürürlüğe giren ve çevrimiçi içerik için sıkı bir yönetim çerçevesi oluşturmanın yanı sıra algoritmik şeffaflık ve reklamverenlerin kullanıcıları nasıl hedefleyebileceği gibi alanlara ilişkin yükümlülükleri belirlemek üzere tasarlanmış bir dizi düzenlemedir.

Microsoft’un sahibi olduğu ticari sosyal ağ, kullanıcıların belirli ortak ilgi alanları etrafında bağlantı kurmasının bir yolu olarak Gruplar’ı ilk kez 2010 yılında başlattı. Ürünü bağımsız bir uygulama haline getirmeye yönelik çeşitli girişimlerin ardından LinkedIn, 2018’den itibaren ana amiral gemisi LinkedIn uygulamasından bu girişimi iki katına çıkardı.

Şubat ayında aldığı şikayete yanıt olarak AK, ırk, siyasi bağlılık veya cinsel yönelim gibi hassas kişisel verilere dayalı hedefli reklamların nasıl etkinleştirilebileceği konusunda daha fazla bilgi talep etmek için LinkedIn’e yazdı. LinkedIn, DSA’ya uyduğunu savunurken, şirket artık reklamverenlerin LinkedIn Grup üyelik verilerini kullanarak Avrupa’da “bir reklam kitlesi oluşturma” olanağını kaldırdı.

LinkedIn’in yasal ve dijital güvenlikten sorumlu başkan yardımcısı Patrick Corrigan, platformunun reklamverenler tarafından özel veri kategorilerindeki kullanıcıları hedeflemek için “dolaylı olarak” kullanılabileceği fikrine katılmasa da yine de bu özelliği kaldırmayı seçtiğini söyledi.

Corrigan bugün LinkedIn’de şunları yazdı: “Avrupalı ​​üyelere yönelik reklamların özel veri kategorilerine veya ilgili profil oluşturma kategorilerine dayalı olarak dolaylı olarak hedeflenebileceğine dair herhangi bir yanlış anlaşılmayı önlemek için bu değişikliği yaptık.” “Değişiklik artık tüm yeni reklam kampanyaları için geçerli.”

LinkedIn’in bunu gönüllü olarak yaptığını belirtmek önemlidir; bu, açıkça soruşturmayı erkenden bitirmek için tasarlanmış bir harekettir; sonuçta, ana şirketi Microsoft, çeşitli iddia edilen kabahatler nedeniyle Avrupa’da zaten bir dizi düzenleyici engelle karşı karşıyadır. LinkedIn, hedeflenen reklamlara izin vermeye devam edecek, ancak LinkedIn gruplarından toplanan verileri kullanmayacak.

AB iç pazar komiseri Thierry Breton bugün yaptığı açıklamada, “Komisyon, LinkedIn’in DSA’ya tam uyum sağlanmasına yönelik kamu taahhüdünün etkili bir şekilde uygulanmasını izleyecek” dedi. “Tetikte kalsak da, DSA’nın şu ana kadar Avrupa’da ve ötesinde başka hiçbir yasanın başaramadığı bir değişiklik sağladığını görmek olumlu.”

Bugünkü duyuru, EC’nin Çin e-ticaret pazarı Temu’yu DSA düzenlemeleri kapsamında “çok büyük bir çevrimiçi platform” (VLOP) olarak tanımladığını açıklamasından bir hafta sonra geldi; bu, artık erişimi nedeniyle ek incelemeyle karşı karşıya kalacağı anlamına geliyor. Temu, VLOP veya çok büyük çevrimiçi arama motoru (VLOSE) olarak sınıflandırılan 24’üncü şirket oldu.