LinkedIn, kimsenin bahsetmediği Twitter/X rakibi

Elon Musk, 2022 sonbaharında Twitter’ı satın aldığından beri, Twitter alternatifleri pazarı, küçük girişimlerden açık kaynaklı uygulamalara ve Instagram’dan Threads gibi iyi finanse edilen çalışmalara kadar uzanan potansiyel rakiplerle doymuş durumda. Ancak kolektif olarak burnumuzun dibinde büyüyen, gözden kaçan bir Twitter/X alternatifi var: LinkedIn. Dijital istihbarat platformu Benzerweb’in trafik analizi verilerine göre, Mart ayı itibarıyla LinkedIn’in web trafiği, X’in %15,2’lik düşüşüne kıyasla yıllık bazda %10,6 arttı.

Kasım 2022 ile (veya Musk’ın Twitter’ı devralmasından hemen sonra) karşılaştırıldığında X’in web trafiği %10 azalırken LinkedIn’inki %18 arttı.

Mart ayında, Twitter/X dünya çapında 727,6 milyon (tekilleştirilmiş) tekil ziyaretçi gördü; bu, bir önceki yıla göre %7,5 düşüş anlamına geliyor. Benzerweb, LinkedIn’in toplamının çok daha küçük olduğunu (269,2 milyon) ancak bu rakamın geçen yıla göre %11,1 arttığını söyledi.

Ayrıca firma, LinkedIn’in dünya çapındaki Android uygulaması kullanımının Mart ayı itibarıyla Kasım 2022’den bu yana %14 arttığını, X’in ise %20 düştüğünü buldu.

Ancak uygulama verileri için başka bir kaynak olan Appfigures, mobil cihazlarda aynı eğilimin ortaya çıktığını görmüyor. Verileri, LinkedIn’in aylık indirme sayısının bir önceki yıla göre %10 arttığını, X’in ise %24 oranında düştüğünü gösteriyor; ancak Appfigures bu düşüşü diğer tüketici davranışlarına değil, Twitter’ın X olarak yeniden markalanmasına bağlıyor. Firma, LinkedIn’in ortalama indirme sayısının Musk Twitter’ın devralınmasından önce ve sonra tutarlı kaldığını söyledi.

Yine de insanların gün boyunca masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarında çalıştıkları göz önüne alındığında, Twitter’ın geçişinin bir sonucu olarak bazı iş profesyonellerinin X’in web kullanımlarının bir kısmını LinkedIn’e kaydırmış olmaları mantıklı görünüyor.

Artık oyunlar (bugün piyasaya sürüldü) ve kısa biçimli videolar gibi özelliklerin LinkedIn’e gelmesiyle, sosyal ağın sahibi Microsoft’un, eskiden Twitter üzerinden ağ kuran kullanıcıların – özellikle de kullanıcıların – dikkatini ve ilgisini çekmeyi umduğu açık. genç Z kuşağı kalabalığı.

Strateji işe yarıyor gibi görünüyor. Appfigures’un da belirttiği gibi, LinkedIn’in mobil uygulaması hem iOS hem de Android’de X ve Snapchat’in toplamından daha fazla kazanç sağlıyor.

LinkedIn aboneliklerinin daha yüksek fiyatlı olduğu, ayda 29,99 dolardan başlayıp uygulama mağazalarında ayda 69,99 dolara kadar çıktığı göz önüne alındığında, bu bir elma-elma karşılaştırması değil. X’in aylık abonelikleri 4 ile 22 dolar arasında değişiyor ancak kullanıcılar daha yüksek fiyatlı yıllık abonelikler için de ödeme yapmayı tercih edebiliyor. Bu arada Snapchat Plus’ın fiyatı ayda yalnızca 3,99 ABD doları veya yıllık 29,99 ABD dolarıdır.

Başka bir deyişle, LinkedIn’in gelirini artırmak için çok fazla abonelik satması gerekmiyor ve daha önce mobilde X veya Snapchat’e üstünlük sağlamakta zorluk yaşamamıştı.

Ancak Appfigures, LinkedIn’in mobil uygulama gelirinin 2021’in ilk çeyreğindeki 20 milyon dolardan 2023’ün ilk çeyreğinde 91 milyon dolara hızla yükseldiğini belirtiyor. Şu anda, 2024’ün ilk çeyreği itibarıyla 119 milyon dolarlık uygulama geliriyle şimdiye kadarki en büyük çeyreğine ulaştı.

Karşılaştırıldığında, X ve Snapchat ilk çeyrekte sırasıyla 23 milyon dolar ve 67 milyon dolar elde ederek toplamda 90 milyon dolar elde etti – ya da LinkedIn’den daha düşük.

LinkedIn üçüncü taraf verileri hakkında yorum yapmayı reddetti.

Saat 13:10’da LinkedIn yanıtıyla güncellendi.