LinkedIn, TikTok ile eskiden Twitter arasında kalan kullanıcıları hedef alıyor

İki hafta önce TechCrunch, LinkedIn’in oyunlara dahil olduğu ve kullanıcıların bulmaca tabanlı etkileşimler yoluyla “ilişkileri derinleştirmesine” yardımcı olduğu haberini verdi. Çarşamba günü TechCrunch, Microsoft’a ait sosyal ağın kısa biçimli videolar üzerinde deneyler yaptığını bildirdi.

Sanki LinkedIn tamamen yeni bir “tip” kullanıcıyı hedefliyor; biri diğer iki tanınmış sosyal ağ arasında bir yerde belirsizlik içinde kalmış.

Wordle’ın viral büyümesi Twitter’da başladı ve New York Times’ın web tabanlı kelime oyunu için bildirilen yedi haneli bir toplamı dağıtmasına yol açtı. Ve TikTok milyar kullanıcı sınırını çoktan aştı ve kısa süre önce tamamı kısa biçimli video için olmak üzere tüketici harcamalarında 10 milyar dolara ulaşan ilk oyun dışı uygulama oldu.

Parçalanma

Elon Musk, 2022’de Twitter’ı satın alıp adını X olarak değiştirdiğinden beri işler pek de aynı olmadı; son rakamlar, yalnızca ABD’de, eskiden Twitter olarak bilinen uygulamanın günlük kullanıcı sayısının son dönemde neredeyse dörtte bir oranında düştüğünü gösteriyor. Dünyanın en zengin bireylerinden birinin oyuncağı olmayalı aylar oldu.

Mastodon ve Bluesky gibi federe rakipler eski X kullanıcıları arasında fikir paylaşımı için yarıştı ve güçlü Meta, Threads ile ringe şapkasını attı. Ancak bu ayrışma, milyonlarca kişinin sayısız farklı sosyal ağ arasında gönülsüzce atlamasına ve nerede takılmaları gerektiğinden emin olmamasına neden oldu.

TikTok, kısa biçimli içerik, etkileyiciler, hashtag’ler ve trend konularla dolu, Twitter’ın yeni nesil sürümüne benzetilebilir; bazı açılardan atlamak için bariz bir yer, ancak bu ortamda büyüyenlerin çoğu için çok yabancı. Twitter’da.

Hemen hemen her başarılı sosyal ağ gibi Twitter da organik olarak büyüdü; doğru insanların, doğru zamanda, doğru destekçilerle ve doğru teknolojinin bir araya gelmesiyle, milyonlarca kişinin elinde ölçeklenebilir bir ürün haline geldi. Bu topluluğu bir çırpıda yeni bir platforma taşımak mümkün değil ve sonrasında gördüğümüz seyircinin parçalanması kaçınılmazdı.

Twitter büyüklüğünde delik

Burası LinkedIn’in birçok insanın hayatındaki dev bir boşluğu doldurduğu yer. Elbette, yıllar boyunca hepimiz “profesyonel sosyal ağ” ile dalga geçtik ve milyarlarca kişiden oluşan topluluğa nüfuz eden kendini yücelten koşuşturma kültürüyle alay ettik, ancak hepimizin LinkedIn hesapları var ve hepimiz ona yöneldik. yeni bir iş ararken veya ağ kurmaya çalışırken ihtiyaç duyduğumuz çeşitli zamanlarda. Ve şimdi kuş uygulaması bocalarken bariz bir geri dönüş görevi görüyor.

Bunların hepsi bizi LinkedIn’in zamana ayak uydurmaya yönelik en son çabalarına geri götürüyor. Microsoft, yedi yıl önce LinkedIn için 26 milyar doların üzerinde bir bağışta bulundu ve o zamandan bu yana performansı konusunda büyük ölçüde sessiz kaldı; ancak son zamanlarda büyüme oranı hakkında sesler çıkarmaya başladı. LinkedIn’in 2023 mali yılı için 15 milyar dolar kazandığı ve bunun neredeyse yarısının kurumsal işe alım yazılımından geldiği ortaya çıktı. Ve birkaç hafta önce LinkedIn, premium aboneliklerin geçen yıl 1,7 milyar dolar getirdiğini söyledi (Musk’un ancak X’te hayal edebileceği türde rakamlar).

LinkedIn’in Twitter’dan kaçanlar için bir tür kurtuluş olduğu fikri yeni bir şey değil, ancak LinkedIn’in çoğu insanın düşündüğünden daha fazla bir şey olarak gizli potansiyeline sıçradığını görmeye başlıyoruz. Açıkçası LinkedIn “iş” prangalarından tamamen kurtulamıyor ve yakın zamanda Taylor Swift veya Ronaldo’nun orada kendilerini tanıtmasını beklememelisiniz (parmak çarpı işareti), ancak LinkedIn’in “sıkıcı sosyal medya”dan kurtulmak istediği açık. iş arayanlar ağı” itibarı.

Bu, LinkedIn’de 10 saniyelik özlü skeçler aracılığıyla bir doz düşünce liderliği arayan Z kuşağının akın edeceği anlamına gelmiyor. Ve LinkedIn bunu yapmaya çalışmamalı olmak Twitter veya TikTok tamamen farklı bir kitleyi hedefliyor. Ancak kesinlikle özel soslarından bazılarını ödünç alabilir ve daha geniş bir demografiye hitap edebilir.

Diğer sosyal ağlar haberleri terk ederken ve X artık bir zamanlar küresel olayları takip etme gücünden yoksun kalırken, LinkedIn zaten bu büyük değişimden daha fazla yatırımla yararlanıyordu. Artık oyunların ve kısa videoların da eklenmesiyle LinkedIn daha da fazla aksiyon istiyor.