Linktree 50 milyon kullanıcıyı aştı ve sosyal ticaret programını daha fazla içerik oluşturucunun kullanımına sundu

Link-in-bio girişimi Linktree Çarşamba günü yaptığı açıklamada 50 milyon kullanıcıyı aştığını söyledi.

Bu rakam, şirketin 2019’da sahip olduğu 2,7 milyon kullanıcıya kıyasla önemli bir artışı temsil ediyor. Şirket istikrarlı bir şekilde büyüyor ve yalnızca beş ay içinde yaklaşık 10 milyon kullanıcı (ya da Linktree’nin deyimiyle Linker’lar) ekledi: Aralık ayında, şirket TechCrunch’a 41 milyon kullanıcısı olduğunu ve bu Mart ayında 47 milyondan fazla kullanıcı bildirdiğini söyledi.

Linktree, rakiplerinin pastadan önemli ölçüde daha küçük bir paya sahip olmasıyla piyasadaki en iyi biyo-bağlantı araçlarından biri olarak kabul ediliyor: Rakip Later’ın yaklaşık 7 milyon kullanıcısı varken Beacons’ın 2 milyondan fazla kullanıcısı var.

Linktree’nin kurucu ortağı ve CEO’su Alex Zaccaria, “Linker’ın öncüsü olarak ulaştığımız ölçeği görmek şaşırtıcı; şimdi 50 milyondan fazla Linker’a sahip oldukları bir alanla büyüme ve para kazanma olanağı sağlıyoruz” dedi. TechCrunch’a yapılan açıklama.

Şirket aynı zamanda sosyal ticaret teklifinin beta sürümünü de başlattığını söyledi. Mart ayında alfa aşamasında olan yeni program, içerik oluşturucuların biyografideki bağlantı sayfalarına vitrinler eklemesine ve satışlardan %12 ila %15 komisyon almasına olanak tanıyor. Bu yılın sonuna doğru tüm kullanıcılar programa katılmak için başvuruda bulunabilecek.

Deney başlangıçta birkaç markayla (Revolve, Sephora ve Urban Outfitters) başlatıldı ve yalnızca birkaç yaratıcının kullanımına sunuldu. Bugünden itibaren Linktree daha fazla kullanıcıya açılıyor ve aralarında Adidas, Lululemon, New Balance ve Net-a-Porter’ın da bulunduğu 2.000’den fazla markayı bünyesine kattı. İçerik oluşturucular, vitrinlerinde öne çıkarabilecekleri binlerce öğenin yer aldığı devasa bir ürün kataloğuna erişebilir.

Şirket ayrıca beta lansmanına paralel olarak yeni bir özellik ekledi: Kullanıcılar artık önerilen ürünlerin yanı sıra sosyal medya hesaplarındaki ilgili içeriği tanıtmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği de yükleyebiliyor.

Linktree’nin sosyal ticaret teklifi, etkileyicilere hedef kitlelerinden etkili bir şekilde para kazanma olanağı sağladığı için yararlı olabilir. Accenture’a göre küresel sosyal ticaret pazarının 2025 yılına kadar 1,2 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Linktree’nin marka geliştirmeden sorumlu başkan yardımcısı Lara Cohen, TechCrunch’a şunları söyledi: “Programın amacı, platformda gördüğümüz organik sosyal ticaret faaliyetini güçlendirmek ve bunu hem Linkçiler hem de markalar için kolaylaştırmaktır.” “Bağlayıcıların yılda 6 milyar dolardan fazla para kazandığını tahmin ediyoruz. [gross merchandise value] zaten Linktrees aracılığıyla. Bir satın alma işlemi için gereken tıklama sayısını azaltarak ve müşterilerin Linker’ların sevdiği ürünleri doğrudan Linktrees’lerinde keşfetmelerini sağlayarak sürtünmeyi azaltmak ve dönüşümü artırmak istiyoruz.”

Yeni program, Linktree’nin daha fazla gelir akışıyla daha çok yönlü bir hizmete dönüşme niyetinin göstergesidir.

Bir şirket sözcüsü, özel verilere atıfta bulunarak, Linktree’nin geçen ay bağlantılardan 240 milyondan fazla ticari tıklama aldığını ve bunun aylık yaklaşık 300 milyon dolarlık ticari satışa dönüştüğünü söyledi.

Linktree, 2016’daki kuruluşundan bu yana uzun bir yol kat etti ve bugün yarı zamanlı içerik oluşturuculardan Demi Lovato, Paris Hilton ve Robert Downey Jr. gibi ünlülere kadar herkes tarafından kullanılıyor. Beyaz Saray bile bio’daki bağlantı çözümünü kullanıyor ABD vatandaşlarını çevrimiçi kaynaklara yönlendirmek.

Şirket ayrıca geçen yıl önemli yatırımlar yaptı ve biyo-bağlantı alanında Koji ve Bento adlı iki küçük girişimi satın aldı. Linktree, her iki platformla da ne yapmayı planladığı hakkında yorum yapmaktan kaçındı.

Ancak her şey yolunda gitmedi. Haziran 2023’te Linktree iş gücünün %27’sini işten çıkardı ve Avustralya ve Yeni Zelanda’daki birçok çalışanın şirketten ayrıldığını gördü. Personele gönderdiği bir notta Zaccaria şunları söyledi: İşten çıkarmalar Linktree’nin odağını şirketin en büyük pazarı olan ABD’de büyümeye kaydırmasına yardımcı olacak. İşten çıkarmalar, 2022’de personelin %17’sinin işten çıkarıldığı bir dizi kesintinin ardından geldi.

Linktree bugüne kadar 165 milyon dolardan fazla fon topladı ve değeri 1 milyar dolardan fazla.