Meta, Apple vergisini Facebook ve Instagram’daki gönderileri öne çıkarmak için para ödeyen reklamverenlere aktaracağını söyledi

Meta, yakında Apple’ın %30’luk hizmet ücretini müşterilerine yansıtacağını açıklayarak, uygulama içi satın alma ücretleri konusunda Apple’la olan mücadelesinde reklamverenlerin öfkesini artırmayı umuyor. Sosyal ağ devi yaptığı duyuruda, bu ayın sonlarından itibaren Facebook veya Instagram iOS uygulamasında bir gönderiyi öne çıkarmak için ödeme yapmak isteyen reklamverenlerin artık Apple üzerinden faturalandırılacağını ve bu ek ücretin de alınacağını açıkladı.

Görünüşe göre Meta, yükseltme için ödeme seçeneğiyle Apple’ın kurallarının dışına çıkıyordu; çünkü artık “ya Apple’ın kurallarına uymanın ya da öne çıkan gönderileri uygulamalarımızdan kaldırmanın” gerekli olduğunu belirtiyor. Açıkça ikincisini yapmak istemediğinden, uygulama içi satın almaların maliyetini artırıyor, böylece kendi kârlılığı üzerindeki etkisi zarar görmeyecek.

Reklamverenler, hem masaüstü hem de mobil tarayıcılarda çalışan Facebook.com veya Instagram.com’daki gönderileri öne çıkarmak için ödeme yaparak ek ücretlendirmeden kurtulabilirler. Ancak Meta, müşterilerin bunu bir kolaylık olarak görmeyeceğinin farkında; uygulama içi satın alımlar, Apple cihazlarında işlem yapmanın en kolay yoludur. Yani uygulama içi satın alımları kullanmayı seçenler artık ayrıcalık için daha fazla ödeme yapmak zorunda kalacaklar.

Şirket muhtemelen iOS’taki artışların fiyatını artırmanın, Apple’ın iOS uygulama ekonomisi üzerindeki baskısını bozmaya yönelik daha geniş çabalarına yardımcı olmak için öfke yaratmaya yardımcı olacağını umuyor. Epic Games, Spotify, Match ve diğerleri de dahil olmak üzere diğer teknoloji devleri gibi Meta da uygulamalarında kendi ödeme sistemlerini sunmak ve Apple’ın uygulama içi satın alma işlemlerini kullanmak zorunda kalmamak istiyor, bu da Apple’dan %30 komisyon alınmasını sağlıyor. uygulama içi satışlar. Şirket, yasa yapıcıları ve düzenleyicileri Apple’ın iş yapma biçimini değiştirmeye zorlayanlar arasında yer alıyor. Bu %30’luk ücreti iOS’taki binlerce küçük işletme reklamverenine aktararak, Apple ile savaşında birkaç müttefiki daha olabilir.

Buna ek olarak, Apple’ın uygulama içi satın alımlara geçişi, reklamverenlerin daha önce olduğu gibi öne çıkan gönderileri yayınlandıktan sonra değil, peşin ödeme yapması gerektiği anlamına gelecek. Meta, bu durumun, destek almak için hesaplarına ön ödemeli fon eklemelerini gerektireceğini ve bunun da %30 ücrete tabi olduğunu açıklıyor. Ancak hesaplarına web’den para eklemek, ücreti içermeyecektir.

Değişiklikler başlangıçta Meta’nın ABD’deki uygulamalarına uygulanacak ancak bu yılın sonlarında diğer pazarlara da sunulacak.

Apple’ın reklamcılık işini genişletmesi ve Meta’nın gelirini azaltması nedeniyle Meta ve Apple’ın arası giderek açıldı. Tüketicilerin uygulamaların kendilerini izlemesini engellemesine olanak tanıyan Uygulama İzleme Şeffaflığının kullanıma sunulmasıyla birlikte, Apple büyüdükçe Meta reklam pazar payını kaybetti. Şirket ayrıca uzun süredir Apple’ın ATT’sinin reklam gelirlerini azaltacağını savundu ve yatırımcıları ATT’nin “karşı rüzgarlarının” reklam yoluyla para kazanma yeteneğini etkileyeceği konusunda uyardı. Meta, o zamandan beri ATT’nin olumsuz etkilerini atlattı ve 4. çeyrekte kârını üçe katladı ve ilk temettüsünü açıkladı.

Sosyal ağ devi aynı zamanda Apple’ı yeni AB düzenlemesi olan Dijital Pazarlar Yasası’na uyumu nedeniyle eleştirenler arasındaydı; CEO Mark Zuckerberg yatırımcılara Apple’ın DMA kurallarının “o kadar külfetli” olduğunu ve herhangi bir geliştiricinin bunu tercih edeceğinden şüphe duyduğunu söyledi.