UygulamalarFlyer Mobil geliştiricilere farklı para kazanma modellerine ve bunların hem oyun hem de oyun dışı uygulamalar için zaman içindeki getirilerine ilişkin bilgiler sunan 2024 Uygulamadan Para Kazanma Durumu raporunu bugün yayınladı. Şirketin bulgularına göre uygulamalar hibrit veya çeşitlendirilmiş gelir akışlarından faydalanabilir ve pazarlama ve para kazanma ekipleri arasındaki işbirlikçi bir yaklaşım, 2025 pazarında rekabet edebilmek için hayati önem taşıyacak.
Rapor, para kazanmaya yönelik çoklu yaklaşımlar arasında belirli oyun türlerinin, uygulama içi satın alma (IAP) ve uygulama içi reklamcılığın (IAA) birleşiminden oluşan hibrit modelden en çok fayda sağladığını gösteriyor. Android’deki orta çekirdekli mobil oyunlar için hibrit modeller, yalnızca IAP (%93) ve yalnızca IAA modelleriyle (%58) karşılaştırıldığında, 90. günde %146 reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) elde etti.
Her iki platformdaki Hypercasual oyunlar, yalnızca IAA’ya kıyasla hibrit modeller için kullanıcı başına ortalama gelirde (ARPU) hafif bir artış gördü. Bu tür oyunlardan elde edilen kâr çok az olabilir; Android’deki fark 0,60 ABD doları ARPU (hibrit için) ile 0,47 ABD doları ARPU (yalnızca IAA için) kadardı. Bununla birlikte rapor, hibritin her zaman işe yaramadığını ve bir gelir akışının diğerini yok edebileceğini de gösteriyor; Her iki platformdaki gündelik başlıklar, yalnızca IAP modelleri için hibrit modeller için olduğundan daha yüksek ARPU gösterir.
Hibrit modellerin artıları ve eksileri
AppsFlyer’ın içerik stratejisi ve pazar analizleri direktörü Shani Rosenfelder, yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Bulgularımız, uygulama türü ve hedef kitleye göre optimize edildiğinde hibrit modellerin platformlar arasında çığır açan sonuçlar ürettiğini ortaya koyuyor. Devamlı başarı için, pazarlama ve para kazanma ekipleri, stratejilerinde ince ayar yapmak için ROAS ve ARPU’yu kullanmalı ve en iyi sonuçları elde etmek için kampanyalarının hem kurulumdan önce hem de sonra uyumlu olmasını sağlamalıdır.”
AppsFlyer raporuna göre bu işbirlikçi yaklaşımı özelleştirmenin bir parçası, geliştiricilerin kârlılık zaman çizelgelerini belirlemeleri ve satın alma, para kazanma ve elde tutmayı dengelemek zor olabileceğinden ROAS’ı ölçmeleridir. Etkileşim ve harcama ölçümleri de her zaman uyumlu olmuyor ve günlük aktif kullanıcılar ile ödeme yapan kullanıcılar her zaman aynı şeylere yanıt vermiyor.
Rapordaki diğer bulgular, farklı oyun türlerinin farklı kullanıcı edinme kanallarından yararlandığını gösteriyor. Örneğin, hypercasual ve gündelik oyunlarda gelirin %73’ü ücretli UA kanallarından gelirken, orta çekirdek oyunlar organik trafikten ve marka bilinirliğinden yararlanıyor. Bununla birlikte, AppsFlyer’ın verileri, orta çekirdek oyunların bile, oyuncuları belirli dönemlerde etkileşimde tutarak kazançları en üst düzeye çıkarmak için ücretli kampanyalardan yararlanabileceğini gösteriyor.
Kaynak: https://venturebeat.com/games/mobile-games-see-high-returns-on-hybrid-monetization-models-appsflyer/