tarafından yeni bir rapor Yanlış oyun para kazanmanın onları nasıl etkilediği de dahil olmak üzere, mobil oyuncuların bazı davranışlarına ve oyunlarıyla olan ilişkilerine ışık tutuyor. 2024 Mobil Oyun Büyüme Raporuna göre, geliştiriciler ve oyun yaratıcıları kullanıcı edinme maliyetlerini ve geliri ölçeklendirmeye çalışırken, 2025’teki mobil büyüme, yeni pazarlama girişimleri ve yeni para kazanma modelleriyle işaretlenecek. Mobil oyun içerik oluşturucularının, kullanıcıların ilgisini ve elde tutma oranını yeniden canlandırmak için marka işbirliklerini ve ödül programlarını da kullanacakları tahmin ediliyor.
Mistplay’e göre, mobil oyunlar, oyuncuların oyunlarına yatırım yapmalarını sağlamak konusunda çeşitli zorluklarla karşı karşıyadır; amaç, kullanıcıların oyundan çıkıp bir daha oyuna geri dönmemesini sağlamaktır. Rapordaki bulgulardan biri, oyuncu kaybının çeşitli nedenleri olduğunu gösteriyor: Ankete katılan oyuncuların %77’si oyun ve para kazanma arasındaki zayıf denge nedeniyle oyundan ayrıldıklarını söylüyor ve %66’sı bunun oyun ve oyun içi reklamlar arasında benzer bir uyumsuzluk olduğunu söylüyor.
Mistplay’in Baş Ürün Sorumlusu Ramanand Reddi yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Mobil oyun yayıncıları 2025’e doğru devam eden zorluklarla karşı karşıya kalırken, temel fırsat büyümeye yönelik geleneksel yaklaşımı yeniden düşünmek ve bu zihniyeti tüm ekiplerde ortaya koymakta yatmaktadır. Artan geliri artırmak ve yükselişle mücadele etmek için uyarlanabilirliği ve yeniliği tam olarak benimseyebilenler [customer acquisition cost]sonuçta oyunları için sürdürülebilir büyümenin kilidini açacak.”
Oyuncu reklamları ve alternatif para kazanma
Mistplay’in raporu, yeni oyunculara ulaşmanın en güvenilir yöntemlerinden birinin uygulama içi reklamcılık olduğunu gösteriyor. Oyuncuların %67’si bu şekilde yeni oyunlar bulduğunu bildiriyor; çok sayıda oyuncu da Instagram, YouTube ve TikTok gibi sosyal platformlarda yeni oyunlar bulduğunu belirtiyor. Ancak rapor aynı zamanda oyuncuların %48’inin sunulan oyunların miktarından bunaldığını bildirdiğini gösteriyor; bu da bir aşırı doyum noktası olduğu anlamına geliyor.
Raporun bir başka bölümünde tüketici davranışlarına ilişkin ayrıntılar da yer alıyor. Mistplay’e göre, oyuncuların %75’i yeni bir uygulamayı yüklemeden önce, daha fazla bilgi edinmek için araştırma yapmak ve yorumları okumak da dahil olmak üzere ekstra adımlar atıyor; bu da, iyi bir itibarı korumanın, oyuncu kaybının önlenmesinde bir başka önemli faktör olduğu anlamına geliyor. Oyuncular Mistplay’e, “kazanmak için fazla ödeme yapılması gerektiği” (%77) ve rahatsız edici reklamlar (%71) nedeniyle oyunu bıraktıklarını bildirdi.
Oyuncuların ne kadar bilgili olduğu göz önüne alındığında Mistplay, oyun geliştiricilerin alternatif para kazanma seçenekleri sunabileceğini öne sürüyor. Bunlar arasında abonelikler, premium oyunlar (tüm oyunun tek bir sabit maliyete sahip olduğu) ve doğrudan tüketiciye yönelik web mağazaları bulunabilir. Şu anda bu seçeneklerden bazıları tüketiciler açısından diğerleri kadar başarılı değil; ankete katılan oyuncuların yalnızca %14’ü DTC mağazalarıyla etkileşime geçti. Ancak rapor aynı zamanda bu seçeneklerle büyümenin de mümkün olduğunu gösteriyor.
Mistplay’in raporunda şunlar yazıyor: “DTC web mağazaları, abonelik modellerinin yeniden canlanması ve yeni IAP için IP işbirliklerinin sürekli araştırılmasıyla birlikte hızla ölçeklenen, yeni ortaya çıkan bir stratejidir. Bu değişim, marjları iyileştirmeyi, geleneksel uygulama mağazası tekellerinin ötesinde çeşitlendirmeyi ve değişen oyuncu davranışlarına uyum sağlamayı amaçlıyor. Bu gelecek vaat eden para kazanma modellerine erken yatırım yapmak büyümenin kapısını açacak [lifetime value] zamanla benimsenme oranları arttıkça.”
Kaynak: https://venturebeat.com/games/mobile-gaming-will-see-new-innovation-in-monetization-in-2025-mistplay/