Paris Hilton’un 11:11 Medyası, Roblox’ta markalı oyun deneyimine ilişkin örnek olay incelemesi yayınladı

Paris Hilton’un onunla metaevrene derin bir dalış yaptık Yaşam Alanı Roblox’taki deneyimi ve 11:11 Medya şirketi, marka etkileşimlerinin sonuçlarını yayınladı.

Roblox’un kullanıcı tarafından oluşturulan içerik platformu, aylık 216 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaşıyor ve Roblox oyunları, marka reklamlarıyla ulaşılması kolay olmayan gençlerin ilgisini çekmenin bir yolu olduğundan, Hilton için sosyal medyada bir evrimi temsil ediyor.

Slivingland, 11:11’in ilk metaverse-yerel fikri mülkiyetini temsil ediyordu; Roblox, Paris Hilton’un yeni yaşam tarzı markası Sliving’in ortaya çıktığı ilk yerdi.

Şubat 2024 itibarıyla 3,4 milyondan fazla ziyaretçisi var; bu sayı, neredeyse iki yıl daha eski olan Paris World’den daha fazla. Paris’in Slivingland’ı tanıtan TikTok’u sekiz milyondan fazla izlendi. Raporda, sonuçların 60 milyon dolarlık reklam harcamasına eşdeğer olduğu belirtildi. Slivingland, Ocak 2024’te günlük aktif kullanıcı başına ortalama 11 dakika çekim yaptı.

“Bazılarına göre bu meta evrendir. Marka pazarlamacıları için bu, şu anda araç kitlerinde bulunan diğer kanallardan daha sürükleyici bir etkileşim tarzı sağlayan bir iletişim dikeyidir,” dedi şirket, GEEIQ’un GamesBeat ile paylaştığı örnek olay incelemesinde. “Ve bu yavaşlamaya dair hiçbir işaret yok. Roblox bu alanda tartışmasız liderdir. Bu, Z kuşağının dikkatini günde TikTok’un 2023’te olduğundan daha fazla dakika boyunca çekti.”

Bu platformda etkileşim ve sadakatin kilidini açmanın sırrını isteyen marka pazarlamacıları için Paris Hilton’un Slivingland’ında bazı cevaplar var. 11:11 Medya, Hilton’u “metaevrenin kraliçesi” olarak konumlandırdı. Kendisi bir TV yıldızı, hayırsever, popüler kültür simgesi, savunucu, DJ, sanatçı, yazar, girişimci, anne, yatırımcı ve iş adamıdır. Bazıları için de bir seks ikonu.

Ancak Hilton aynı zamanda bir fütüristtir. Gizli görevdeki bir inek. Gizli bir oyuncu. Paris Hilton, 2021’den bu yana iki Roblox dünyası başlattı, platforma yeni markalar tanıttı ve öncü ortaklarla sürükleyici pazarlama kampanyalarının geleceğini şekillendirdi. Daha önce Paris Hilton, Twitter gibi platformları birçok markadan önce 2009 gibi erken bir tarihte benimsemişti.

Paris Hilton’un Roblox’taki yolculuğu

Elbette Hilton ortaya çıkmadan önce Roblox’ta pek çok insan vardı. Ama onun bu fikrinde bir şeyler var: “Trendleri ben belirliyorum, onları takip etmiyorum.” Birkaç yıl önce insanların avatar olarak bir arada takılabileceği ve DJ dinleyebileceği Paris World’ü yarattı.

Roblox deneyimi, oyunculara Paris temalı dijital giyilebilir ürünler kazanma, evcil hayvanlarına aksesuar ekleme ve giydirme, avatarları özelleştirme, selfie çekme ve Paris Podyumu’nda yürüme fırsatı verdi. Paris World, Levi’s ve Urban Decay ile işbirliklerine öncülük etti; ikincisi, L’Oréal Grubu’nun ilk meta veri tabanı ve oyun ortamıydı.
aktivasyon. L’Oréal Grubu’nun aktivasyonunun başarısı, Kişisel Bakım ve Kozmetik marka portföyü genelinde Roblox’ta çok sayıda aktivasyonu teşvik etti.

Levi’s Neon Karnavalı, 2021’de Paris World’de 360.000’den fazla ziyaretçi aldı; Roblox’ta yalnızca 16 tanınabilir ünlünün olduğu bir dönemde. Ağustos 2023’te Hilton, Hilton’un Roblox stratejisinin bir sonraki aşaması olarak Slivingland’ı başlattı. Deneyim daha zengin, daha kapsamlıydı ve marka işbirliği için daha verimli bir zemin sunuyordu. Müzik, eğlence, moda, evcil hayvanlar ve daha pek çok alanda Paris hayranları için her zaman yeşil bir merkez haline geldi.

Dışarıdan bakıldığında bunun ne kadar büyük bir başarı olduğu belli değil. Süper Lig başkanı Matt Edelman, bu tür aktivasyonların zorluğunun Roblox oyuncularının her gün geri gelmesini sağlamak olduğunu söyledi.

Yine de Paris Hilton, sanal dünyada bir sadakat kampanyası oluşturmak için Hilton Otelleriyle olan bağlantısını kullanabildi. Kampanya, iHeartland ile yapılan başka bir ortaklığın ardından Ocak ayında başladı. iHeartland ortaklığında hayranlar ücretsiz bir giyilebilir avatar alabiliyordu ancak ilk önce oyuncuların iHeartland’ı ziyaret etmesi gerekiyordu.
Paris temalı bir görevi tamamlayın ve Slivingland’deki Podcast Lounge’da “Dünyanın En Büyük Gece Kulüplerinin Tarihi” adlı iHeart podcast’inin kliplerini dinleyin.

GEEIQ’a göre şu ana kadar Roblox’ta 2021’de 28 markadan 400’den fazla marka aktivasyon gerçekleştirdi. Güzellik ve moda markaları Roblox’ta ilk hareket eden markalardı ve artık platformdaki markalar lüks, oyuncaklar, ünlüler, cilt bakımı, arabalar, filmler, eğlence, seyahat, perakende, makyaj, giyim, spor, müzik, yiyecek ve içecek ve oteller.

GEEIQ, bir sonraki ortaya çıkacak olanın bankalar, sigortacılar, finans kurumları, vergi, otomobil, havayolları, yazılım, ödemeler, evcil hayvanlar, eğitim, turizm, enerji, kamu hizmetleri, sağlık hizmetleri ve sağlıklı yaşamı içermesi gerektiğini söyledi.

Markaların Roblox’a ayak uydurmasının giderek daha popüler bir yolu entegrasyonlardan geçiyor. “Entegrasyon”, bir markanın mevcut bir Roblox deneyimini sınırlı bir süre için devraldığı anlamına gelir
kampanya — bir nevi film tanıtımı için açılan bir pencereye benziyor.

GEEIQ’un hesaplamalarına göre Roblox’taki marka entegrasyonları 2023’te bir önceki yıla göre %110 arttı.
Şu anda bağımsız markaya ait deneyimlerden daha hızlı büyüyorlar.
Slivingland, Walmart Discovered veya H&M Loooptopia.

Spor ayakkabı markası Vans, markalaştırabileceği ve uçtan uca sahip olabileceği bir deneyim oluşturmak için 2021’in 3. çeyreğinde Vans World’ü yaratmayı seçti ve bunu yeni güncellemeler ve zorluklarla sürekli olarak yenilediği, unutulmayan bir oyun olarak ele aldı. Öte yandan Levi’s, 2022’nin 2. çeyreğinde Paris World’e entegre olmayı seçti.
Gerçek hayattaki Coachella Neon Karnavalı sponsorluğunu en üst düzeye çıkarın ve güçlendirin.

Entegrasyonlar, Roblox’a ilk kez giren markalar için giriş engelini azaltır. Düşük risk sunar ve
genellikle yüksek etkili oyun. GEEIQ, yakın zamanda bir Roblox stratejiniz yoksa rakibinizin olacağını söyledi.

Sanal kendini ifade etme

Slivingland, dünya çapındaki Paris hayranları için her zaman yeşil bir eğlence merkezi olarak tasarlandı. Moda, deneyimin merkezi bir özelliğidir. Avatar özelleştirme ve kendini ifade etme, Roblox’un marka başarısının anahtarıdır ve Paris topluluğu için de önemlidir.

Y2K Kraliçesi Paris, Roblox’ta bir dizi gıpta ile bakılan dijital giyilebilir ürünü piyasaya sürdü.
kendi IP’si ile, bazıları Y2K temalı ve diğerleri iHeartRadio ve gibi marka ortaklarıyla işbirliği içinde
Hilton Onurları. Genellikle zorlukları veya görevleri tamamlayarak elde edilen bazı Roblox UGC öğelerinin miktarı çok sınırlıdır ve oyuncular tarafından ikincil piyasada bazen kar amacıyla satılabilir.

Hilton, “Slivingland, küresel hayran kitlemi moda, eğlence ve dostluk alanında birleştirmeyi amaçlıyor” dedi.

Etkinleştirmede, süreci tamamlayan ilk 50.000 kullanıcı, ücretsiz UGC öğelerini otomatik olarak talep etmek için Slivingland’a dönebildi. Kampanya penceresi boyunca 56.200’den fazla talep gerçekleşti. Hilton Oteli deneyiminde 88.900’den fazla çöpçü avı tamamlandı.

Roblox’un küresel ortaklıklardan sorumlu başkan yardımcısı Stephanie Latham, “Fiziksel ve dijitaldeki tüketici talebi açık ve markalar, neredeyse yarısı Z kuşağı olmak üzere 70 milyondan fazla insanın her gün bağlantı kurduğu ve iletişim kurduğu Roblox’ta bundan faydalanmak için akıllı davranıyor” dedi. , Bir açıklamada. “Kullanmak [Paris Hilton’s Roblox universe] Hilton’un sadakat programının bir parçası olarak, diğer markaların yenilikçi, sürükleyici deneyimler ve topluluklar aracılığıyla tüketici katılımını ve marka sadakatini artırmaya yönelik deneyler yapmasının önünü açıyor.”

Raporda, Roblox’un bugün markaların etkinleşebileceği baskın sanal dünya ve sosyal oyun platformu olarak hüküm sürdüğü belirtildi. Markalar bu yeni iletişim dikeyinde olgunlaştıkça yaratıcı sınırlar da yeniden çizilmeye devam ediyor.

Hiçbir düşüş belirtisi görülmese de markalar bu fırsatı ikiye katlamaya devam ediyor. Raporda, herhangi bir iletişim sektöründe olduğu gibi, girdiğiniz platformları anlamanın hedeflere ulaşma açısından çok önemli olduğu belirtildi. En başarılı marka deneyimlerinin veri odaklı bir yaklaşımı benimseyen deneyimler olduğu çok açıktır.

Bu, en başarılı sosyal medya veya televizyon stratejilerinden farklı değildir. Bugün dikkat olarak
GEEIQ, ekonominin sürükleyici iletişime doğru geçişinde Roblox gibi alanların bu sorumluluğu üstlendiğini söyledi.