Perplexity, reklamları platformuna getiriyor

Yapay zeka destekli arama motoru Perplexity, bu haftadan itibaren platformunda reklam denemelerine başlayacağını söylüyor.

Site, başlangıçta ABD’de reklam göstermeye başlayacak ve bunlar “sponsorlu takip soruları” olarak biçimlendirilecek. (Örneğin, “İş aramamı geliştirmek için LinkedIn’i nasıl kullanabilirim?”) Bu reklamlar yanıtların yanında konumlandırılacak ve “sponsorlu” olarak etiketlenecektir.

Perplexity’nin reklam programına katılan markalar ve ajans ortakları arasında Indeed, Whole Foods, Universal McCann ve PMG yer alıyor.

Perplexity, blogundaki bir gönderide “Bunun gibi reklam programları, yayıncı ortaklarımızla paylaşmak üzere gelir elde etmemize yardımcı oluyor” diye yazdı. “Deneyim bize, aboneliklerin tek başına sürdürülebilir bir gelir paylaşımı programı oluşturmak için yeterli gelir üretmediğini öğretti. [A]Reklamcılık istikrarlı ve ölçeklenebilir bir gelir akışı sağlamanın en iyi yoludur.”

Perplexity, bu “sponsorlu soruların” yanıtlarının, sorulara sponsor olan markalar tarafından yazılmayacağını veya düzenlenmeyeceği, yine de yapay zeka tarafından oluşturulacağını ileri sürdü. Şirket, reklamverenlerin kullanıcıların kişisel bilgilerine de erişemeyeceğini söyledi.

Blog gönderisinde, “Bu formatları kasıtlı olarak seçtik çünkü reklamları, yanıtların kullanışlılığını, doğruluğunu ve nesnelliğini koruyacak şekilde entegre ediyor.” “Bu reklamlar, sorularınıza doğrudan, tarafsız yanıtlar sağlayan güvenilir bir hizmeti sürdürme konusundaki kararlılığımızı değiştirmeyecek.”

Perplexity’nin reklamları benimsemesi, OpenAI’nin yapay zeka destekli arama aracı ChatGPT Arama’yı reklamlarla başlatmama kararıyla tezat oluşturuyor. Rakip Google, benzer şekilde AI arama deneyimi olan AI Genel Bakışında reklamlara pilot uygulama yaptı; yakın zamanda ABD’de mobil cihazlarda belirli sorgular için reklamlar gösterdi

Perplexity’nin, CNBC’ye göre platformunun eğitimli, yüksek gelirli tüketicilere ulaşma yeteneğini vurgulayarak reklam ürünlerini Google’ın ürünlerine birinci sınıf bir alternatif olarak pazarladığı bildiriliyor. Ancak bazı analistler Perplexity’deki reklamların ölçeği, erişimi ve hedefleme yetenekleriyle ilgili endişelerini dile getirdi.

Reklamları yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe dahil etmenin zorluğunu gösteren Microsoft, Bing’deki sohbet robotunun verdiği yanıtlarda reklam göstermeyi yalnızca kısaca inceledi. Birkaç hafta sonra “sponsorlu sonuçları” sessizce geri çekti.

Ancak Perplexity intihalle suçlanıyor ve bu da reklamverenler için başka bir potansiyel caydırıcı olabilir. News Corp’tan Dow Jones ve NY Post, yapay zeka şirketine “içerik kleptokrasisi” olarak tanımladıkları durum nedeniyle dava açtı. Diğer birçok haber sitesi Perplexity’nin içeriklerini yakından kopyaladığına dair kanıtlar gösterdi ve geçen ay The New York Times girişime bir durdurma ve vazgeçme gönderdi.

Geçtiğimiz günlerde haftada 100 milyon arama sorgusuna hizmet verdiğini söyleyen Perplexity, platformunun kaynaklardan alıntı yapma biçimini değiştirdiğini ve yayıncılara yönelik gelir paylaşım programını genişletmeye devam ettiğini iddia ediyor. Ancak şirket aynı zamanda yayıncıların teknolojisinin “var olmamasını” dilediklerini ve “kamuya açıklanan gerçeklerin şirketlerin mülkiyetinde olmasını” tercih edeceklerini de savundu.

Perplexity üzerinde para kazanmayı artırma yönünde baskı var. Şirketin 9 milyar dolarlık bir değerlemeyle 500 milyon dolarlık finansman sağlamanın son aşamalarında olduğu bildiriliyor, ancak yalnızca tek bir gelir akışı var: aylık 20 ABD doları veya yıllık 200 ABD doları karşılığında ek özellikler sağlayan premium abonelik hizmeti Perplexity Pro.