Pinterest, yapay zeka destekli kolajlarının artık Pinlerden daha ilgi çekici olduğunu söylüyor

2022 yazında Pinterest, insanların web sitesindeki fotoğrafları ve görsel kesitlerini kullanarak kolajlar oluşturmasına olanak tanıyan Shuffles adlı yeni bir iOS uygulamasını sessizce başlattı. Uygulama, Z kuşağı kullanıcıları arasında popülerlik kazandı ve işlevsellik daha sonra Pinterest’e entegre edildi. Şirket artık yapay zeka ve bilgisayarlı görüş teknolojileri tarafından desteklenen kolaj özelliğinin, geleneksel Pinlere göre üç kat daha fazla etkileşim sağladığını söylüyor.

Yeni format, kullanıcıların web’den ve Pinterest’ten içerik seçmelerine ve kendi tarzlarını, ilgi alanlarını veya zevklerini ifade etmek için isteğe bağlı olarak telefonlarının kamerasını kullanarak çektikleri görüntülerle birleştirmelerine olanak tanıyor. İlk günlerde kullanıcılar, ruh hali panoları veya favori bir pop yıldızı gibi belirli bir ilgi alanına adanmış kolajlar yapıyor ve bunları müzik ayarlanacakları TikTok’ta yayınlıyorlardı.

Ancak günümüzün Pinterest kullanıcılarının, geçmiş günlerde kadın moda dergilerinin parlak sayfalarında görmüş olabileceğiniz ev dekorasyonu veya kıyafet fikirleri gibi stil ilhamı kolajları yaratma olasılığı da aynı derecede yüksek. Diğerleri ise denemek istedikleri cilt bakımı veya makyaj ürünleri gibi favori ürün gruplarını bir araya getirmek için kolajlar kullanıyor. Görsellerin çoğu doğrudan Pinterest’te satın alınabiliyor.

Şirket, 2024 yılının ilk çeyreği kazanç görüşmelerinde yatırımcılara yaptığı açıklamada, kolajların Pinterest Panosuna bir pin kaydetmekten daha fazla çalışma gerektirmesine rağmen, özelliğin ivme kazandığını söyledi.

CEO Bill Ready, “Kullanıcıların Pinterest’teki diğer Pinlere kıyasla kolaj Pinlerini kaydetme olasılıkları kabaca üç kat daha fazla ve bunların önemli bir kısmı tıklanabilir ürünler içeriyor” dedi. “Kolaj yaratıcılarının neredeyse %70’ini oluşturan Z Kuşağı arasında kolajların ilgi kazandığını da görmeye devam ediyoruz. Ayrıca, Pinlerin eyleme dönüştürülebilirliğini geliştirmek, kullanıcı memnuniyetini artırmanın, etkileşimi derinleştirmenin ve büyümenin bir başka temel ilkesidir. [monthly active users].”

Özellikle kolajlar, yapay zeka ve bilgisayar görüşüyle ​​desteklenen tasarımları nedeniyle işe yarıyor. Pinterest panosuna bir bağlantı veya notla birlikte .jpg veya .png gibi bir fotoğraf kaydetmek yerine, fotoğraftaki bir nesneyi tanımlayabilir ve daha sonra fotoğrafın konusunu kestiğiniz gibi “kesebilirsiniz” gerçek dünyada bir makas kullanmak. Bu özellik, köpeğinizi bir fotoğraftan kesip ardından bu kesiği iMessage sohbetine yapıştırmak gibi şeyler yapmanıza olanak tanıyan iOS’un görüntü kesme özelliğine benzer. Ancak Pinterest’in kesikler için kullanım durumu daha çok insanların bir araya gelen öğe gruplarını seçmelerini sağlamaya odaklanıyor.

Şirket, insan liderliğindeki kürasyonun aynı zamanda Pinterest’in yapay zekasının ilerlemesine de yardımcı olabileceğini söyledi.

Ready’nin açıkladığı gibi, yapay zeka destekli özellik, “yapay zekamızı diğer platformlarda meydana gelmeyen benzersiz şeyler yapması için eğitmemize olanak tanıyan, bizi giderek daha ayrıntılı sinyallerle besleyen bir volan etkisine” sahip. Bunun, AI yarışı büyüdükçe Pinterest’in daha rekabetçi olmasına yardımcı olacağını söylüyor.

Artan Z kuşağı kullanımı (şu anda Pinterest kullanıcılarının %40’ından fazlasını oluşturan bir demografik) ve marka reklam harcamalarından elde edilen getiri sayesinde Pinterest, 2024’ün ilk çeyreğindeki kazançlarında tahminleri kolayca aştı. CNBC, hisselerin artmasıyla birlikte şirketin 2021’den bu yana en hızlı gelir artışını kaydettiğini kaydetti. Bu çeyrekte Pinterest, yıllık bazda %23 artışla 740 milyon dolar gelir elde etti ve hisse başına kazanç, analistlerin beklediği 13 sentin üzerinde 20 sent olarak ayarlandı.

Pinterest, şu anda alışılmadık bir şekilde sitesinde en hızlı büyüyen demografik grup olan Z kuşağı kullanıcı tabanına daha iyi hitap etmeyi hedeflediğini söylüyor.

Ready, “… Pinterest yaşlanıyor; tüketici internet uygulamalarında nadir görülen bir durum bu, genellikle olgunlaştıkça yaşlanıyor” dedi.