TikTok ve Spotify gibi platformlar, kendi platformlarındaki etkinliklerle denemeler yaptı. Ancak etkinlik başlangıcı Posh, konserlere ve büyük toplantılara odaklanmak yerine, bir arkadaşınızı, bir arkadaşınızın arkadaşını ve bir partide tanıştığınız bir kişiyi tanıyabileceğiniz birkaç yüz kişiye kadar samimi toplantılara odaklanıyor.
Şirket bugün, FirstMark Capital, Companyon Ventures ve Epic Ventures’ın katılımıyla Goodwater Capital liderliğindeki A Serisi fondan 22 milyon dolar topladığını açıkladı. Şirket bugüne kadar Companyon Ventures, Epic Ventures, Day One Ventures ve Pareto Holdings gibi yatırımcılardan toplam 31 milyon dolar sermaye topladı.
Girişim, bu sermayeyle ürün ve pazara çıkış alanlarındaki ekibini 26 kişiden 40’a çıkarmayı hedefliyor. Ayrıca uygulamasını ilgili etkinliklere yönelik daha iyi önerilerle güncellemek istiyor.
Şirketin 2 milyon kayıtlı kullanıcısı ve araçları aracılığıyla rezerve edilen 95 milyon dolarlık ömür boyu deneyimi var.
Goodwater Capital’in ortaklarından Hatim Khety, firmanın bir sonraki büyük sosyal platformun insanları şahsen bir araya getireceğine inanması nedeniyle şirkete yatırım yapmaya karar verdiğini söyledi.
Khety, e-posta yoluyla şunları söyledi: “Tüketiciler ayrıca en iyi etkinlikleri keşfetmek, bağlantı ve aidiyet deneyimi yaşamak ve sonunda platformda kendi sosyal topluluklarını geliştirmek için Posh’u kullanabilirler.”
Tüketici platformunu ölçeklendirme
Şirket, 2020’ye diğer web sitesi ve hizmetlerde listelenen etkinlikler için SaaS teklifiyle başlamış olsa da, artık geçtiğimiz Ekim ayında tüketicilerin kullanımına açılan kendi uygulamasına odaklanmayı planlıyor. Uygulama, ilgilendiğiniz bir etkinliği bulmak için dikey olarak kaydırma yaptığınız etkinliklerde TikTok gibi çalışır. Posh’un şu anda yalnızca bir iOS uygulaması vardır.
Kurucu ortaklar Avante Price ve Eli Taylor-Lemire, TechCrunch’a Ocak ayında pazaryeri uygulama siparişlerinin Ocak ayındaki bilet siparişlerinin %6’sını oluşturduğunu ve bu oranın Haziran ayında %12’ye çıktığını söyledi. Posh, yıl sonuna kadar doğrudan uygulamasından satılan tüm biletlerin pazar payını %25’e çıkarmayı hedefliyor.
Şimdiye kadar Posh’un uygulaması yakınınızdaki etkinlikleri ve gündemde olan etkinlikleri gösteriyordu. Bu hafta şirket, kullanıcıların hangi arkadaşlarının platformda olduğunu görmek için iletişim defterlerini içe aktarmalarına olanak tanıyan bir özellik başlattı.
Önümüzdeki birkaç ay içinde şirket, katıldığınız etkinlik türlerinin yanı sıra doğrudan veya ikinci bağlantılarınız gibi sinyallere dayanan Sizin İçin beslemesini kullanıma sunmayı planlıyor.
“Posh, kimin gideceğinin en önemli şey olduğu bir platform. Beş ila on kişiyi tanıdığınız 500 kişilik bir etkinliğe gidiyorsanız, onlarla takılmak istersiniz ama aynı zamanda size benzeyen insanlarla da vakit geçirmek istersiniz,” dedi Price.
Etkinliklerin çeşitlendirilmesi
Kurucu ortaklar TechCrunch’a uygulamanın ayda yaklaşık 5.000 etkinliğe ev sahipliği yaptığını söyledi. Birçoğu gece hayatı veya sosyal aktivite arkadaşlarına odaklanıyor ancak şirket fitness, sanat ve yemek gibi alanlara da girmek istiyor.
Buna ek olarak Posh, etkinlik organizatörleri için etkinlikler düzenleyerek, uygulama hakkında eğitimler vererek ve bir mekan bulma veya fotoğrafçı rezervasyonu yapma gibi ev sahipliğinin diğer kısımlarıyla ilgili eğitimler sağlayarak etkinlik organizatörleri için bir topluluk oluşturmaya çalışıyor. Şirket, podcast yayıncıları gibi içerik oluşturucuların en iyi hedef kitleleriyle yüz yüze etkinliklerle etkileşime geçmesine yardımcı olmak istiyor. Ayrıca markaların, yinelenen küçük ölçekli etkinliklerle topluluk üyeleriyle etkileşim kurmasını da istiyor.
Olayla başa çıkmanın fırsatları ve zorlukları
Şirket, organizatörlerden herhangi bir ücret talep etmiyor ancak bilet rezervasyonu yapan kişilerden %10 + 0,99 $ ücret alıyor. Girişim kârlı aylar geçirse de genel olarak kârlı değil ve şu anda büyümeye odaklanıyor.
Kurucular, platformun her ay 300.000 kişi için yaklaşık 350.000 rezervasyon gerçekleştirdiğini söyledi. Yani pek çok insan hala tek seferlik kullanıcıdır. Ancak kişiselleştirme, onları sürekli kullanıcılara dönüştürmelerine yardımcı olacaktır.
Startup’ın önündeki zorluk, farklı türlerde daha fazla sayıda etkinliği platforma getirmek. Şu anda iş yılın ikinci yarısında daha güçlü ve Posh yılın ilk yarısında işleri dengelemek istiyor.
“Şehrinizdeki bir tatilden döndüğünüzde, dışarı çıkıp insanlarla sosyalleşmek istersiniz, ancak her zaman bir kulüpte olmak istemezsiniz. Bu yüzden daha fazla etkinlik tedariki sağlamak bizim işimiz. Kurucular, tüketici talebinin sabit olduğunu düşünüyoruz, ancak etkinlik arzı her zaman orada olmuyor ve bu noktada yardımcı olabiliriz” dedi.
Day One Ventures Müdürü Drake Rehfeld, TechCrunch’a e-posta yoluyla Posh’un benzersizliğinin insanların “yeraltında ve farklı” bir şey bulmasına yardımcı olmasında yattığını söyledi. Ayrıca Price ve Taylor-Lemire’ın etkinlik alanındaki geçmiş deneyimi, girişimin daha hızlı büyümesine yardımcı olabilir.
Kaynak: https://techcrunch.com/2024/07/23/event-startup-posh-raises-22m-in-to-focus-on-personalisation-and-event-diversification/