Reddit, kullanıcılar tarafından yapılan gönderilere benzeyen yeni bir reklam formatı sunuyor

Reddit, perşembe günü yaptığı duyuruda, kullanıcıların platformda yaptığı gönderilere benzeyen yeni bir reklam formatı sunduğunu duyurdu. Lansman, Reddit’in ilk halka arzına (IPO) hazırlanırken gerçekleşti. Serbest biçimli reklamlar adı verilen yeni reklam formatı, reklamverenlerin maksimum etkileşim elde etmesine yardımcı olmak amacıyla kullanıcıların birbirleriyle paylaştığı içeriklere benzer bir his verecek şekilde tasarlandı. Yeni format reklamverenler için cazip olsa da, normal gönderilere benzeyen reklamlar muhtemelen kullanıcılar için hoş karşılanmayacaktır.

Reklamverenler bu formatı, hazır şablonların yardımıyla resim, video ve metin de dahil olmak üzere birden fazla medya türünü birleştirmek için kullanabilir. Reddit, reklam formatının, platformun en popüler gönderi türlerinden biri olan ve popüler konularla ilgili tartışmalar için bir tür tek durak noktası olan megathread’den ilham aldığını söylüyor. Mega iş parçacıklarına benzer şekilde, serbest biçimli reklamlar, okuyucuların ihtiyaç duydukları bilgilere hızlı bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Şirket, yeni reklam formatının, bir ürünü piyasaya sürmek veya bir markayı yeni bir kitleye tanıtmak gibi şeyleri yapmanın iyi bir yolu olacağını söylüyor.

Reklamlar Reddit’teki normal gönderilere benzediğinden, kullanıcıların bunları standart gönderilerle ayırt edebilmesinin tek yolu, şirket adının yanında görüntülenen “Tanıtılan” etiketidir.

Yeni biçimin ilk testlerinde Reddit, serbest biçimli reklamların ortalama tıklama oranı (TO) açısından diğer tüm reklam türlerinden %28 daha iyi performans gösterdiğini ve yorumlar etkinleştirildiğinde topluluk katılımının arttığını buldu.

Reddit’in Ticari Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Jim Squires, bir blog yazısında şunları söyledi: “Serbest biçimli reklamlar, reklamverenlere, platforma özgü bir görünüm ve his ile birden fazla medya türünü kullanarak herhangi bir uzunlukta reklam oluşturma esnekliği sağlıyor.” . Bu format, markaların içerik, bağlam ve yaratıcılığının bir karışımını teşvik ederken güçlü performans ve marka bilinirliğini de teşvik ediyor.”

Yeni reklam formatı bugün, Reddit Reklam Yöneticisi aracılığıyla global olarak Reddit’teki tüm reklamverenlerin kullanımına sunuldu.

Bugünkü duyuru, Reddit’in, işletmelerin platformda organik bir varlık geliştirmesine yardımcı olmak için Reddit Pro adı verilen bir araç paketini tanıtmasından birkaç gün sonra geldi. Reddit muhtemelen platformuna daha fazla marka eklemeyi ve onları ödeme yapan reklamverenlere dönüştürmeyi hedefliyor. Lansman, Reddit’in işletmelere sosyal stratejilerinde yardımcı olacak ücretsiz araçlar sunduğu ilk sefer oldu.