Sevgililer Günü’nüz kutlu olsun, flört uygulaması indirmeleri yavaşlıyor

ABD’de Sevgililer Günü olabilir, ancak flört uygulaması pazarı eskisi kadar umut verici görünmüyor. App Intelligence sağlayıcısı data.ai tarafından yapılan yeni bir analize göre, flört uygulamalarının küresel indirmelerinde bu Ocak itibarıyla yıldan yıla yalnızca ılımlı bir büyüme görüldü; %29’luk oranla karşılaştırıldığında yalnızca %1,9’luk hafif bir artışla 128 milyon yüklemeye ulaştı. önceki yılın aynı döneminde görülen artış. ABD’de de büyüme yavaşladı; Ocak 2024 itibarıyla yıllık %2,38 artışla Ocak 2023’te görülen yaklaşık %16’lık büyümenin altında yaklaşık 12,7 milyon kuruluma ulaştı.

Data.ai her türlü büyümeyi sektör için olumlu bir işaret olarak göstermeyi sevse de pazarın ivme kaybettiğine dair başka sinyaller de var.

Match, Tinder, Hinge, OKCupid ve diğerlerini işleten flört uygulaması devi Match Group, Ocak ayındaki dördüncü çeyrek kazanç raporu itibarıyla toplam ödeme yapan müşteri sayısının yıldan yıla %5 azaldığını bildirdi. Önceki çeyrekte şirket, amiral gemisi uygulaması Tinder’a ödeme yapan müşterilerin sayısında %6’lık bir düşüş bildirmişti ve bu da hisselerin düşmesine neden olmuştu.

Şirketin hissedar mektubunda Tinder’ın ödeme yapan müşteri büyümesinin de geçtiğimiz çeyrekte yeniden yavaşlayarak yıllık %8 düşüşle 10 milyon ödeme yapan kişiye ulaştığı belirtildi.

Match Group hâlâ dördüncü çeyrek kazanç ve gelir tahminlerini geçse de (ikincisi yıllık bazda %10 artışla 866,23 milyon dolara yükseldi) bunun nedeni şirketin daralan ödeme yapan kullanıcı tabanından nasıl daha fazla dolar elde edeceğini öğrenmesi olduğu giderek daha açık hale geliyor. . Örnek olarak: Tinder, geçen sonbaharda aboneleri “en çok aranan” profillerle eşleştirmeyi vaat eden Tinder Select adında gülünç fiyatlı ayda 500 dolarlık bir abonelik başlattı. Bu fikir, 2022’de üst düzey flört uygulaması The League’i satın almasından aldığı bir fikirdi. .

Pew Research’ün geçen yılki raporuna göre, ABD pazarındaki en büyük flört uygulamalarından biri olan 10 yetişkinden yalnızca 3’ü bir tanışma sitesi veya uygulaması kullandığını bildirdi. Firma, bu rakamın 2019’dakiyle aynı kaldığını belirtti.

Bu arada, her on ABD’li yetişkinden biri partnerleriyle bir flört uygulaması veya web sitesinde tanıştıklarını söylese de, flört uygulamalarının bu cephedeki genel başarısı sorgulanabilir.

ABD Nüfus Sayımı Bürosu verileri üzerinde yakın zamanda yapılan bir analiz, 1980’de sadece %6 olan rekor sayıda 40 yaşındakilerin (dörtte biri) hiç evlenmediğini ortaya çıkardı. Bu oran muhtemelen, evli olmayan partnerlerin kabulü de dahil olmak üzere diğer faktörleri yansıtıyor. birlikte yaşama ve eşcinsel çiftlerin evlilik verilerine dahil edilmesi. Yine de, ABD’deki flört uygulaması kullanıcılarının %44’ünün, daha sıradan ilişkiler istemek yerine uzun vadeli bir ortak bulmak için flört uygulamalarına başvurduklarını söylediği göz önüne alındığında, günümüz uygulamalarının bunu başarabildiği açık değil.

Ayrıca data.ai’nin yeni raporuna göre Tinder’ın ABD arkadaşlık uygulaması pazarındaki hakimiyeti biraz da olsa azalıyor gibi görünüyor. Geçen ay itibariyle, %29,3 ile diğer flört uygulamaları arasında en büyük pazar payına sahipti, ancak bu, bir yıl önceki %29,8’den daha düşük.

Bugüne kadar Tinder’ın toplam 530 milyon indirme işlemi gerçekleştirdiğini şirket web sitesinde paylaşıyor, ancak Match ayrıca 4. çeyrekte hem Tinder’in ABD’deki hem de dünya çapındaki günlük yeni kullanıcı sayısının bir önceki yıla göre orta tek haneli rakamlara düştüğünü itiraf etti. ödeme yapan müşterilerindeki düşüşe ek olarak.

Bu arada data.ai’ye göre Bumble’ın payı yıllık %17,6’dan %14,3’e düşerek ikinci sıraya yerleşti.

Yeni modeller deneyen küçük şirketleri ve startupları içeren flört uygulamalarının “Diğer” kategorisi, Ocak 2023’te %27,4’lük pazar payından Ocak 2024’te %29,2’ye yükseldi. Bu, flört uygulaması kullanıcıları arasında şunu gösteriyor gibi görünüyor: yeni bir şeye yönelik artan bir arzu var.

İşler yine de tersine dönebilir elbette. Match, fotoğraf seçici, eşleştirme yetenekleri ve maç sonrası rehberlik gibi alanlar da dahil olmak üzere, sohbet başlatıcılar ve dürtmeler gibi özellikleri AI ile artırarak flört uygulaması deneyimini geliştirmek için artık AI’ya bakacağını söyledi.

Bu, giderek artan sayıda insanın flört uygulaması sohbetlerinde kendilerine yardımcı olmak için ChatGPT gibi yapay zeka araçlarına yöneldiği haberlerinin ardından geldi. Bir yapay zeka flört aracı olan Rizz viral hale geldi ve Washington Post’taki yazısını takip eden aylarda indirmelerde artış görüldü. Uygulama istihbaratı sağlayıcısı Appfigures’un verilerine göre Rizz, örneğin geçen yıl 2,24 milyon indirmenin kuzeyini gördü.

Güvenlik firması McAfee yakın zamanda uyardı; yapay zekanın daha fazla insanı flört uygulamalarına geri gönderip göndermeyeceği henüz bilinmiyor, zira bunun aynı zamanda daha fazla yapay zeka destekli aşk dolandırıcılığı ve diğer kötü niyetli faaliyetlere de ilham vermesi muhtemel.

Ancak tüm bunlar pazarın yatırım için olgun olmadığı anlamına gelmiyor. Yapay zekanın yol açtığı değişikliklere ek olarak Match, flört uygulamalarının doğru şekilde para kazanıldığında hala büyük paralar kazandırabileceğini kanıtlıyor. Data.ai, yıllık gelir artışının bir önceki yıla göre %17’den %8’e yavaşlamasına rağmen flört uygulamalarının Ocak 2024’te 505 milyon dolar rekor gelir elde ettiğini kaydetti.