Shein, AB’nin çevrimiçi pazarlara yönelik en katı kurallarıyla yüzleşecek

Komisyon Cuma günü yaptığı duyuruda, ultra hızlı moda e-ticaret devi Shein’in, Avrupa Birliği Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında çok büyük çevrimiçi platformları (VLOP’lar) hedefleyen ek bir yönetim kuralları katmanına tabi olacağını duyurdu.

Shein, bölgede aylık ortalama 45 milyon kullanıcının geçtiğini bildirmişti; bu, AB’nin DSA kapsamında VLOP’ları belirleme eşiğidir.

Bu atama, Singapur merkezli pazar yerinin yakında en katı çevrimiçi yönetim düzeyine uymak zorunda kalacağı anlamına geldiğinden önemlidir; bu, sahte veya yasa dışı malların veya diğerlerinin satışıyla ilgili gibi sistemik riskleri belirlemek ve azaltmak için adımlar atmasını gerektirecektir. Tüketicilerin refahına zarar verebilecek içerik türleri.

VLOP’lara yönelik diğer DSA yükümlülükleri arasında, bir reklam kitaplığı yayınlama zorunluluğunun yanı sıra sistemik risk üzerinde çalışan harici araştırmacılara platform verilerine erişim sağlanması yer alıyor.

Shein, AB tarafından hâlihazırda VLOP veya VLOSE (çok büyük çevrimiçi arama motorları) olarak belirlenen yaklaşık iki düzine platforma katılıyor. Diğer VLOP pazaryerleri arasında, DSA’nın ihlal edildiğinden şüphelenilmesi nedeniyle Komisyon tarafından halihazırda soruşturma altında olan AliExpress gibi pazarlar bulunmaktadır; Tanımına itiraz eden (ancak bu arada kurallara tabi olmaya devam eden) Amazon; Booking.com; ve Zalando.

DSA’nın genel yükümlülükleri, genel kurallar kapsamındaki muhtemelen binlerce çevrimiçi hizmetten biri olarak Shein için zaten geçerliydi. Ancak VLOP olarak adlandırılmak, hızlı moda devi için mevzuat riskini artırıyor. AB, Shein’in ilk risk değerlendirme raporunun dört ay içinde sunulmasını bekleyecek.

Bu arada DSA’ya uymamanın cezaları küresel yıllık cironun %6’sına kadar ulaşabiliyor. VLOP’lar için maksimum para cezası artmıyor ancak üzerlerine yüklenen yükümlülükler arttıkça tabi oldukları düzenleme riskinin düzeyi de kesinlikle artıyor.

Şu ana kadar hiçbir platformun veya hizmetin DSA’yı ihlal etmediği tespit edildi, dolayısıyla cezaların uygulamada nasıl uygulanacağı henüz bilinmiyor. Ancak daha büyük platformların da herhangi bir uyumluluk hatası nedeniyle daha ağır cezalarla karşı karşıya kalması mantıklı.

Moda, Shein’in ilk ürün odağı iken, e-ticaret devi, envanterini hızla çok daha geniş bir pazara doğru genişletiyor ve giderek artan yaşam tarzı ve ev eşyaları kategorilerini (kozmetik ürünleri, okul çocukları için malzemeler ve evcil hayvanlara yönelik ürünler gibi) kapsıyor.

Moda odaklı çok çeşitli ürünleri genellikle indirimli fiyatlarla sunma taktiği, pazar yerinin özellikle genç kullanıcılar arasında popüler olduğu anlamına geliyor. Ancak Komisyon’un DSA’yı uygulamadaki önceliklerinin çocukların korunması ve pazar güvenliği ile ilgili risklere odaklanmayı içerdiğini söylemesi nedeniyle bu, Shein için düzenleme riskini artırabilecek bir dinamik. Ucuz mallar aynı zamanda en yüksek güvenlik standartlarına sahip olmayabilir.

AB, Shein’in atamasına eşlik eden bir basın açıklamasında, “Komisyon hizmetleri, özellikle tüketicinin korunmasını garanti altına alacak ve yasa dışı ürünlerin yayılmasını ele alacak önlemlerle ilgili olarak DSA kurallarının ve yükümlülüklerinin platform tarafından uygulanmasını dikkatle izleyecektir” diye yazdı. “Bunların doğru bir şekilde ele alınmasını sağlamak için Shein ile yakın temas kurmaya hazır” olduğunu da ekledi.

Shein’in atanmasından önce, DSA ile uyumluluğunun VLOP gözetimi İrlanda Dijital Hizmetler Koordinatörünün (IDSC) sorumluluğundaydı, çünkü şirketin EMEA Genel Merkezi Dublin’de bulunuyordu. Ancak Komisyon, VLOP’lar için geçerli olan DSA kurallarının bir alt kümesini uygulamaktadır ve böylece IDSC’nin, Shein’in kural kitabının genel yükümlülüklerine uygunluğunu denetlemesinin yanı sıra, piyasadaki gözetim görevini de üstlenecektir.