ShopMy, etkileyicilerin ürünleri tanıtarak daha fazla para kazanmasına yardımcı olmak için 18,5 milyon dolar kazandı

İçerik oluşturucuların markalarla bağlantı kurmasını ve içeriklerinden para kazanmasını sağlayan bir pazarlama platformu olan ShopMy, bugün 18,5 milyon dolar topladığını duyurdu.

Şirket parayı, aralarında TikTok ve Instagram’da 10 milyondan fazla takipçisi bulunan internetteki en yeni “It Girl” Alix Earle’ün de bulunduğu 40.000 yaratıcıdan oluşan ağını büyütmek için kullanacak.

ShopMy’nin pazarlama platformu, içerik oluşturuculara, dijital vitrinler oluşturmak, milyonlarca üründen oluşan bir kataloğa erişmek, komisyona tabi bağlantılar oluşturmak ve mobil uygulama aracılığıyla şirketlerle doğrudan sohbet etmek gibi ürün önerilerinden kazanç elde etmek için ihtiyaç duydukları araçları sağlar.

Şirket, TechCrunch’a bugüne kadar içerik oluşturucuların platformda “on milyonlarca komisyon” kazandığını söyledi.

Markalar için platform, bir yetenek keşif merkezi ve kampanya oluşturucunun bir arada olduğu bir platformdur. Nike, NET-A-PORTER, Chanel, Drunk Elephant ve Tatcha gibi 1.000’den fazla şirket ShopMy’nin ağına katıldı.

ShopMy, 2020 yılında, MIT’ye giderken bir e-eğitim girişimi kuran eski Oracle yazılım geliştiricisi Harry Rein (CEO) tarafından kuruldu; MIT Sloan mezunu Chris Tinsley; ve yemek blog yazarı Tiffany Lopinsky (COO). ShopMy fikri, Tinsley üniversitede içerik oluşturucu ekonomisi üzerine çalışırken ortaya çıktı.

“Sosyal medya ekosisteminde önemli bir kopukluk gözlemledi: Etkileyiciler ürün tavsiyelerinden etkili bir şekilde para kazanmakta zorlanıyordu ve takipçilerinin satın alma için kolay bir yolu yoktu. Chris, ShopMy’i, etkileyicilerin ürün önerilerini paylaşma ve bunlardan para kazanma biçimini dönüştüren bir köprü olan bir çözüm olarak gördü,” diye açıklıyor Rein.

Bu büyük tur, yatırımcıların influencer pazarlama alanını ciddiye almaya devam ettiği anlamına geliyor. Ve muhtemelen bunu yapmakta da haklılar; yaratıcı pazarlama sektörünün 2024’ün sonuna kadar yaklaşık 24 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve genel yaratıcı ekonomisinin önümüzdeki üç yıl içinde 480 milyar dolar değerinde olacağı tahmin ediliyor. Risk sermayedarlarının geçmişte bize söylediği gibi, influencer pazarlama platformları yaratıcı ekonomisinde en çok yatırım yapılabilir kategorilerden biri olarak kabul ediliyor çünkü sürekli olarak yaratıcıların para kazanmasına yardımcı oluyorlar.

Son yıllarda yaratıcıları ve markaları birbirine bağlayan platformlar başlatmak için birçok girişim ortaya çıktı. Instagram bile içerik oluşturucu pazarlamasını benimseyerek 2022’de ücretli ortaklıklar için bir pazar aracı başlattı. Pazar binlerce içerik oluşturucu ve markanın ilgisini çekti ve geçtiğimiz ay Instagram bu aracı sekiz ülkede daha kullanıma sundu.

ShopMy, doğrudan rakiplerinin LTK ve GRIN olduğunu ve ana farklarının benzersiz özellikleri olduğunu söylüyor. Örneğin, bir “Sosyal Mansiyonlar” akışı, markaların TikTok, YouTube ve Instagram’daki (süresi dolmuş Hikayeler dahil) tüm organik bahisleri görmesine olanak tanır, böylece çevrimiçi varlıkları hakkında fikir edinebilir ve yeni içerik oluşturucuların gönderilerini keşfedebilirler. ShopMy, Substack ve Pinterest gibi diğer sosyal platformlar için entegrasyonları araştırıyor.

Şirket yakın zamanda markaların hediye talepleri göndermesine ve yaratıcıların estetiklerine uygun ürünleri seçmesine olanak tanıyan “Lookbooks”u tanıttı. ShopMy, Lookbooks’un dört ay önce piyasaya sürülmesinden bu yana 2 milyon doların üzerinde değere sahip hediyelik eşyaların dağıtımını kolaylaştırdığını öne sürüyor.

ShopMy yaratıcı satışlarından komisyon alır. Şirket kesin ücreti açıklamıyor ancak bunun “küçük” olduğunu söylüyor. Bu arada markalar 999 dolardan başlayan bir abonelik ödüyor. Bir markanın ne kadar gelişmiş özellik istediğine bağlı olarak maliyet artar.

Yeni sermaye, ağını genişletmenin yanı sıra ürün geliştirmeye ve işe almaya da gidecek. Yakın gelecekte şirket, doğum, fitness, sağlıklı yaşam ve seyahat gibi diğer alanlardan içerik yaratıcılarını da kabul etmeyi planlıyor. ShopMy şu anda yalnızca güzellik, yaşam tarzı ve modayı etkileyen kişilerle çalışmaktadır.

Tur Inspired Capital tarafından yönetildi. Diğer yatırımcılar arasında AlleyCorp, Scott Belsky (Adobe’un Baş Strateji Sorumlusu), Jennifer Fleiss (Rent the Runway kurucu ortağı) ve Rand Currier (Granite kurucu ortağı ve COO) yer alıyor.