Şimdiye kadar özledin

Meta, ABD Federal Ticaret Komisyonu tarafından getirilen ve anlaşmaların tekelci bir stratejinin bir parçası olduğunu iddia eden bir duruşmada Instagram ve Whatsapp satın almalarını savunmak için Washington’a çağrıldı. FTC, Meta’nın sosyal uygulama pazarında daha düz bir oyun alanı oluşturmak için bu platformları elden çıkarmasını istiyor.

O zaman sadece Facebook tarafından giden Meta, 2012’de Photo-Charing App Instagram ve 2014’te mesajlaşma platformu Whatsapp’ı satın aldı. Satın almaların uygulamaların büyümesini körüklediğini ve kendi başlarına uygulanabilir rakiplere dönüşecekleri çok az kanıt olduğunu savunuyor.

Çarşamba günü, Meta CEO’su Mark Zuckerberg. “Sunmayı bırakma ya da Instagram’ı iyi yapmayı bırakma niyeti kesinlikle değil mi?” Dedi. Umudu sadece uygulamanın kullanıcı tabanını on kat ölçeklendirmekti, ancak 2018’e kadar yüz kat yapmıştı.

Zuckerberg ve Meta ekibi, şirketin Tiktok ve Google Plus gibi platformlar da dahil olmak üzere Facebook, Instagram ve WhatsApp’ı inşa ederken rakipleri her zaman karşılaştığını ve karşılaşmaya devam ettiğini vurguladı.

1. Gün: 14 Nisan Pazartesi

İlk gün tartışılan en önemli noktalar Tiktok’un etrafında toplandı. FTC, Meta’nın “arkadaşlarını ve aileyi birbirine bağlayan” sosyal uygulamaların pazarını tekelleştirdiğini kanıtlamak isterken, bu pazarda Tiktok’u içermiyor.

Meta, Çin video paylaşım uygulamasının The Verge’e göre karşılaştırılabilir piyasa değerine sahip olan uygun bir rakip olarak görülmesi gerektiğini savunuyor. Örneğin, Tiktok Ocak 2025’te bir gün ABD’de yasaklandığında, Facebook ve Instagram kullanımı sırasıyla% 20 ve% 17 arttı. Zuckerberg, FTC’nin pazar tanımının çok dar olduğunu kanıtlayabilirse, Meta davayı kazanabilir.

Mahkemeler ayrıca, Şubat 2012’de Zuckerberg’in Instagram’ı satın almayı düşündüğünü, ancak “başka birinin doldurması için piyasada bir delik” oluşturmaktan kaçınmak için önemli değişiklikler yapmadığını duydu. Yine de, Verge’ye göre, CEO bu rotayı asla almadığını söyledi.

2. Gün: 15 Nisan Salı

Zuckerberg’den, Şubat 2012 borsasında, CFO David Ebersman’ın Instagram’ı satın almanın “potansiyel bir rakibin etkisiz hale getirilmesine” neden olabileceğini kabul ettiğini açıklaması istendi. Standda, bir şirket satın almanın doğal olarak bir rakibin piyasadan çıkarılmasına neden olacağını söyledi.

BBC’ye göre, Instagram ile rekabet etmek için yeni bir uygulama oluşturabileceğini de itiraf etti, ancak “başarılı olup olmayacağı… bir spekülasyon meselesi”. Instagram’ın satın alınmasından önce gönderilen bir e-postada Zuckerberg, Meta’nın fotoğraf paylaşım alanında “çok geride” olduğunu ve geride kalma olasılığının ezilebilir başına “gerçekten korkutucu” olduğunu söyledi.

Bununla birlikte, şirketi 2011 yılında Instagram’ın kamera teknolojisine sosyal potansiyelinden daha fazla odaklandıktan sonra rakip ürün Facebook kamerasını oluşturmaya başladı. Zuckerberg daha sonra uygulamasının Instagram’a yetişmeyeceğini fark etti, bu yüzden hurdaya çıkardı ve satın almaya devam etti.

Mahkemede CEO, WhatsApp’ı satın almadan önce Wechat gibi diğer mesajlaşma uygulamalarından “(meta) geniş ölçüde rekabet etmekten” “endişeli” olduğunu itiraf etti. İfade, Zuckerberg’in, Verge’ye göre “sosyal ağlar oluşturmaya ve bizi değiştirmeye ve bizi değiştirmeye çalıştıkları” için “blok (ing) wechat, kakao ve line reklamlar” önerdiği mesajlara yanıt verildi.

Duruşmanın ikinci günü, Zuckerberg’in şirketini genişletme fikirlerinin birçoğunu aydınlattı, bu da asla meyve vermedi. Biri, Snapchat’i şimdi Snap, önerilen 6 milyar dolar için satın alıyordu. Facebook kurucusu, Snapchat’in 2014’teki dahili mesajlarda “şimdi Instagram ve Haber Beslemesi için bir rakip olduğunu mesajlaşma için olduğundan daha fazla” olduğunu söyleyerek özellikle hikayeler yayınladığında endişeliydi.

Ayrıca, yalnızca reklamlar gösteren, tüm kullanıcıların Facebook arkadaşlarını “kültürel alaka düzeyini” geri kazanmaları için silerek ve Instagram’ı kendi şirketine döndüren bir Facebook akışı oluşturmayı düşündü. İkincisi, şirketinin şu anda altında olduğu düzenleyici incelemeyi öngörüyordu, 2018 e-postasında olduğu gibi, “çoğu şirketin ayrıldıktan sonra daha iyi performans gösterdiğini” itiraf etti.

3. Gün: 16 Nisan Çarşamba

Zuckerberg, Tiktok’un popüler hale geldiğinde Facebook’un “büyümesinin dramatik bir şekilde yavaşladığını” söyledi ve Sosyal Medya platformunun piyasadaki tek baskın oyuncu olmadığını yineledi.

Ayrıca Tiktok’un öncüsü Musical.ly’yi satın almayı düşünmedi, çünkü “Çin ile olan herhangi bir bağlantı” ile uğraşmak istemedi. CEO, bayta daha sonra satın aldı ve büyük bir rakip olduğunu söyledi.

Zuckerberg, CNN’e göre video gibi “daha ​​zengin medya biçimleri” dijital yaratıcılar için daha cazip hale geldiği için rekabetin YouTube’dan da geldiğini kabul etti. Ancak, platform piyasada FTC’nin tanımladığı bir rakip olarak kabul edilmez.

FTC, Facebook’un “ağ efektlerinden” orantısız etki kazandığını, çünkü büyük, sürekli kullanıcı tabanı yeni kullanıcıları katılmaya ve mevcut kullanıcıları kalmaya teşvik ediyor, çünkü sosyal çevrelerinin çoğu zaten platformda.

Ancak Zuckerberg, ağ etkilerinin sadece faydalı olmadığını savundu. Kullanıcıların nihayetinde artık umursamadıkları kişilerin içeriğinin egemen olduğu beslemelerini görebileceğini ve platformu geçersiz kıldığını açıkladı. Bu yüzden herkesin arkadaş listelerini sıfırlamayı düşündü.

WhatsApp ile ilgili olarak, Zuckerberg, satın alımının arkasındaki motivasyonun büyümesini asla engellememek ve Meta’nın hakimiyetini zorlamaktan engellememek olduğunu söyledi, çünkü kurucuların bunu yapmak için hiçbir planı olmadığını biliyordu. Onları tanıdıktan sonra, uygulamayı daha rekabetçi hale getirebilecek ve sonunda bu değişiklikleri uygulamaya ikna etmek zorunda kalabilecek özellikler eklemeye “baktıklarını” buldu.

Eski Meta COO Sheryl Sandberg oturumun sonuna yaklaştı ve Google Plus 2011’de piyasaya sürüldüğünde sarsıldığını ve Facebook’un “neredeyse tam bir kopyası” olduğunu belirtti.