Snapchat, markalar ve reklamverenler için yeni AR ve ML araçlarını piyasaya sürüyor

Çarşamba günü düzenlenen 2024 IAB NewFronts etkinliğinde Snapchat, markaların ve reklamverenlerin etkileşimli deneyimlerle sosyal ağdaki kullanıcılara ulaşmasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi yeni artırılmış gerçeklik (AR) ve makine öğrenimi (ML) aracını duyurdu.

Şirket, markaların AR deneme varlıkları oluşturmasını daha hızlı ve kolay hale getirmek için makine öğrenimi ve otomasyona yatırım yaptığını söyledi. Geçtiğimiz birkaç yılda Snapchat, kullanıcıların uygulamadaki farklı ürünleri sanal olarak denemelerine olanak sağlamak için Amazon ve Tiffany & Co. gibi şirketlerle çalıştı. Sosyal ağ, artık bu AR deneme varlıklarını oluşturmak için gereken süreyi kısalttığını ve bunun markaların daha fazla 2D ürün kataloğunu hızlı bir şekilde deneme deneyimlerine dönüştürmesine olanak tanıyacağını söylüyor.

Ayrıca markalar artık özel Lensler üretmek için üretken yapay zeka teknolojisiyle markalı AR reklamları oluşturabiliyor. Snapchat, TechCrunch’a, bu yeni özellik sayesinde markaların basit bir metin veya resim istemi sunarak Lens’e gerçekçi yüz efektleri ekleyebilecek benzersiz bir makine öğrenimi modeli oluşturabileceğini söyledi. Bu ML yüz efektlerine sahip lensler daha sonra Snapchat’te AR reklamları olarak kullanılabilir.

Snapchat ayrıca, reklamverenlerin AR Lenslerini ve filtrelerini Dinamik Ürün Reklamları, Snap Reklamları, Koleksiyon Reklamları, Reklamlar ve Spotlight Reklamları da dahil olmak üzere uygulamanın tüm reklam formatlarına doğrudan entegre etmesine olanak sağlayacak AR Uzantılarını da duyurdu.

AR teknolojisini ilk benimseyenlerden biri olan şirket, her gün ortalama 300 milyondan fazla kişinin uygulamasında AR deneyimleriyle etkileşim kurduğunu söylüyor.

Markalar ve reklamverenler için yeni araçların lansmanı, Snap’in 2024’ün ilk çeyreğindeki gelirinin, esas olarak reklam platformunda yaptığı iyileştirmeler nedeniyle %21 artarak 1,195 milyon dolara çıktığını bildirmesinden birkaç gün sonra gerçekleşti. Şirket ayrıca Snapchat’teki küçük ve orta ölçekli reklamverenlerin sayısının bir önceki yıla göre %85 arttığını da paylaştı.

Snapchat Çarşamba günü reklam işine yatırım yapmaya odaklandığını ve gördüğü artan talepten “cesaret aldığını” söyledi.

Şirket ayrıca Snapchat bünyesinde “Snap Sports Network” adında bir spor kanalı başlatacağını da duyurdu. Kanalda köpek sörfü, aşırı ütüleme, su şişesi çevirme ve daha fazlası gibi alışılmadık sporlar yer alacak. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yanı sıra Snap Stars tarafından barındırılan komut dosyası içeren içeriği de içerecektir.

Buna ek olarak Snapchat, konserlerin özel kamera arkası içeriklerini öne çıkaracak yeni Snap Nation Genel Profilini kullanıma sunarak Live Nation ile olan ortaklığını genişletiyor. Snapchat ayrıca Live Nation konserlerinden ve festivallerinden, kullanıcıların herkese açık gönderilerini içeren hikayeler de hazırlayacak.