Spotify artık sadece bir akış uygulaması değil, bir sosyal ağ

Spotify’ın yakın zamanda podcast’lere yorum ekleme özelliğiyle yayıncı, öncelikle müzikle tanınan bir uygulamada sosyal ağ deneyimi oluşturma yolunda bir adım daha atıyor. Podcast yayıncıları artık anketler ve Soru-Cevap gibi diğer etkileşimli özelliklerde olduğu gibi yorumlarla da Spotify’da dinleyicileriyle doğrudan etkileşime geçebilecek. Uygulamanın 2023 yılındaki yenilenmesiyle birlikte TikTok benzeri bir keşif akışı, yaratıcıların ürünleri ve konser biletlerini satabileceği sanatçı profilleri ve hikayelere paylaşım yapma yeteneği eklendiğinde Spotify uygulaması, her şeyi merkeze alan bir sosyal ağ olarak şekilleniyor. şeyler ses, yalnızca bir müzik akışı uygulaması değil.

Bu hafta podcast bölüm sayfalarındaki yorumlara yönelik yeni eklenen desteğin (eğer varsa bir sosyal ağ özelliği) ardından şimdi soru, Spotify’ın gelecekte müzik sanatçıları için benzer bir şey ekleyip eklemeyeceğidir. Müzisyenlerin etrafındaki hayran kitlesi çoğu podcast’teki hayran kitlesinden daha büyük ve daha aktif olduğundan, bu uygulamaya daha da ilgi çekici bir katkı olabilir.

Spotify’ın Podcast Ürünü Başkan Yardımcısı Maya Prohovnik ile yorumların kullanıma sunulması hakkında konuşurken, sanatçı sayfalarına da yorum desteği eklenmesiyle ilgili bir soru sorduk.

Prohovnik böyle bir fikrin düşünüldüğünü doğrudan reddetmedi, bunun yerine başlangıçta yorum yapmaktan kaçındı ve şunları ekledi: “Bizim genişlediğimiz bir dünya görebiliyorum [support for comments] Spotify’daki diğer formatlara geçiş yapıyoruz ancak her zaman format ve bu tür yaratıcılar ve sanatçılar için doğru olanı yapmak istiyoruz.”

Bir müzik uygulamasında sosyal ağ kurma fikrinin daha önce Spotify’ın en büyük rakibi Apple tarafından denendiğini belirtmekte fayda var.

2010 yılında Steve Jobs, iTunes’un yeni sosyal ağı Ping’i “Facebook ve Twitter iTunes’la buluşuyor” diyerek tanıttı ve buna “tamamen müzikle ilgili bir sosyal ağ” adını verdi. Açıkçası Jobs bir şeylerin peşindeydi ama Ping, Apple’ın kurucusunun yaşamı boyunca hiçbir zaman başarıya ulaşamadı. Jobs’un ölümünden kısa bir süre sonra Apple, 2012’de Ping’i kapattı; bu, iPhone üreticisi için nadir görülen bir fiyaskoydu. Apple daha sonra müzisyenlere yönelik bir sosyal özellik olan Connect’i tekrar denedi ancak bu da uzun sürmedi.

Bugün bile Apple, Apple Music yayın hizmetinde sosyal ağları gönülsüzce benimsemeye devam ediyor; aygıtlarınızdaki kişileri periyodik olarak kontrol ederek yeni arkadaşlarınıza takip etmelerini öneren ve böylece onların ne dinlediğini görmenizi sağlayan isteğe bağlı bir özellik sunuyor.

Ancak Apple’ın aksine Spotify, ses odaklı bir sosyal ağ kurduğuna dair hiçbir zaman cesur bir açıklama yapmadı.

Bunun yerine şirket, uygulamayı hem yaratıcılar hem de hayranlar için daha sosyal hale getiren bir dizi özelliği sessizce ve yavaş yavaş kullanıma sundu. Örneğin Spotify, geçen yılın yeniden tasarımıyla Müzik, Podcast’ler ve şimdi de Sesli Kitaplar sekmeleri de dahil olmak üzere Ana sayfalarına uygulama içi video yayınları ekledi. Her ne kadar bu yayınların tasarımlarında lansmandan bu yana ince ayarlar yapılmış olsa da bu hareket, Spotify’ın kendi ürününü tasarlarken Z kuşağının tercih ettiği sosyal ağ TikTok’tan dersler aldığını gösteren bir sinyal oldu.

Spotify CEO’su Daniel Ek, şirketin 2024’ün ilk çeyreğindeki kazançları sırasında TikTok’un etkisinden bahsetti ve yatırımcılara TikTok ve diğerlerinin “kullanıcı deneyimini iyileştirdiğini” ve sektörün “bu trendleri öğrendiğini ve ürünlerimizi geliştirmeye çalıştığını” söyledi.

Ek, uygulamanın TikTok ilhamını ima ederek “… Piyasadan öğrenmeye çalışmamız açısından başkalarından farklı değiliz” dedi. “Tüketicilerin neyi sevdiğini öğreniyoruz. Bunu geliştirmeye ve mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamaya çalışıyoruz.

Geçtiğimiz yıl şirket, diğer sosyal ağlardaki Stories’e benzer şekilde çalışan Spotify Klipler özelliği aracılığıyla sanatçıların hayranlara ulaşması için yeni yollar da ekledi. Burada sanatçılar profil sayfalarına ve albüm sayfalarına 30 saniyelik videolar ekleyebiliyordu.

Sanatçılar ayrıca Geri Sayım Sayfaları ile hayranlarını yeni çıkan ürünler konusunda heyecanlandırabiliyor ve hayranlar, şirketin yıllık Spotify Wrapped kampanyası aracılığıyla video mesajları aracılığıyla en sevdikleri sanatçılardan haber almaya devam ediyor. Bu arada Spotify kullanıcıları, en son müzik ve etkinliklerden haberdar olmak ve arkadaşlarının neler yayınladığını görmek için platformdaki yaratıcıları ve arkadaşlarını takip etmeye devam edebilir. Çalma listeleri üzerinde başkalarıyla gerçek zamanlı da dahil olmak üzere pek çok şekilde işbirliği yapabilirler. Şirketin daha önce, kullanıcıların başkalarının ne izlediğini gerçek zamanlı olarak görmesine olanak tanıyan bir Topluluk özelliğini test ettiği görüldü.

Yorumların eklenmesiyle Spotify, kullanıcıların yalnızca sesi açıp telefonlarını ceplerine geri taşıyacakları değil, aynı zamanda geleneksel bir sosyal medyada olduğu gibi aktif olarak meşgul oldukları, düşüncelerini, duygularını ve fikirlerini paylaştıkları bir uygulama öngörüyor. ağ.

Bir araya getirildiğinde, bu özellikler yalnızca başka bir müzik yayıncısı değil, kullanıcıların daha büyük sosyal ağlarda harcadığı zaman ve nihayetinde reklam paraları için rekabet etmeyi amaçlayan bir uygulamaya katkıda bulunmaya başlıyor.