Facebook, Instagram, Snap, YouTube ve diğer sosyal ağ şirketleri, yaratıcıları markalarla buluşturacak programlar sunuyor ve Spotify da şimdi aynısını yapıyor. Şirket, markalara yönelik yeni şirket içi “müzik danışmanlık ajansı” olan AUX’un lansmanını duyurdu. Her ne kadar bir içerik oluşturucu pazarı olmasa da programın benzer bir amacı var: Her iki tarafın da yararlanacağı çeşitli kampanyalar için markalar ve yeni ortaya çıkan sanatçılar arasındaki bağlantıları kolaylaştıracak.
Danışmanlığın ilk müşterisi, içecek devinin Berlin merkezli DJ, yapımcı, şarkıcı ve söz yazarı Peggy Gou ile bir araya geldiğini gören Coca-Cola’dır. Marka ve sanatçı birlikte canlı konserler, etkinlikler, sosyal medya içerikleri, markalı bir çalma listesi ve platform içi tanıtım desteğini içerecek uzun vadeli bir ortaklık kurdu.
Bu hareket, Spotify’ın bağlantıları kolaylaştırma ve müzik uzmanlığını marka ortaklarına sunma konusunda daha proaktif bir duruş sergilemesini sağlıyor ancak aynı zamanda platformu, yaratıcıların faturaları ödemek için marka anlaşmaları yaptığı bir sosyal ağa daha benzer bir şekilde konumlandırıyor. Lansman, özellikle Spotify’ın geçen yılın sonlarında gelen ve sanatçılara 1 milyar dolar daha kazandırma sözü veren güncellenmiş ödeme modelinin ardından geldi. Ancak modeli eleştirenler, modelin yeni ortaya çıkan sanatçıları desteklemek için çok az şey yaptığını ve aslında daha az alan sanatçılara yapılan ödemeleri keserek daha fazla alan sanatçılara yapılan ödemeleri artıracağını söyledi.
Artık Spotify, yeni yayın telif ücreti modelinin avantajlarından mahrum kalan sanatçılara, markalarla ortaklık kurarak para kazanmanın yeni bir yolunu sunuyor.
Şirket bir blog yazısında şöyle açıkladı: “Spotify AUX, sanatçılara sunulan fırsatları genişletecek ve onlara yaratıcı ifade, finansal destek ve geleneksel endüstri yollarının ötesine geçen stratejik ortaklıklar için bir platform sunacak.”
The Coca-Cola Company’nin Küresel Müzik ve Kültür Pazarlama Müdürü Joshua Burke, Spotify tarafından paylaşılan bir açıklamada şunları söyledi: “Spotify’ın uzmanlığını dünya çapındaki müzik hayranlarıyla gerçek bağlantılar kurmak için birleştiren AUX’un ilk ortağı olmaktan gurur duyuyoruz.” . “Bu, Spotify ile uzun süredir devam eden ortaklığımızın doğal bir ilerlemesidir ve sanatçılara ve müzik topluluğuna olan bağlılığımız açısından önemli bir kilometre taşını işaret etmektedir. Yeni sanatçılara kayıt desteği ve müziklerini tanıtacak bir platform sağlayacak olan Coke Studio’yu Spotify LA’da başlatmaktan heyecan duyuyoruz.”
Spotify, AUX’un sanatçılara “sanatlarıyla geçinmeleri” için başka bir fırsat verdiğini öne sürse de sanatçılar ve müzisyenler, sosyal medya yaratıcıları ve fenomenlerin yaptığı gibi marka anlaşmaları yapmak yerine, muhtemelen yayınları için daha iyi ödeme almayı tercih edeceklerdir.
Ancak, günlük 120.000’den fazla parçanın hizmetlere yüklendiği günümüzün müzik dinleme hizmetlerinin sunduğu aşırı müzik miktarı, yeni ve yeni ortaya çıkan sanatçıların keşfedilmesinin, izleyici kitlesi oluşturmasının ve ödeme almasının daha zor olduğu anlamına geliyor. Spotify bugün 100 milyondan fazla parça sunarken, yapay zeka araçları zamanla yapay zeka tarafından oluşturulan müzik seline yol açarak bir şeyler yaratabilir. daha kötüsü. Spotify’ın şarkı akışları için minimum eşiği olan yeni telif ücreti modeli, zaten zor olan durumu daha da karmaşık hale getirerek sanatçıların marka anlaşmalarını gelirlerini artırmanın bir yolu olarak görmelerini zorunlu kılıyor.
Kaynak: https://techcrunch.com/2024/02/22/spotify-follows-meta-youtube-and-others-by-offering-aux-a-service-to-connect-brands-and-creators/