Spotify rekabeti kızışırken sesli kitap önerileri için Prime Video verileri kullanılarak test edilebilecek

Amazon, tarihsel olarak sesli kitap pazarı Audible’ı, perakendecinin daha geniş hedefleri ve tutkularıyla bağlantısı olmayan ayrı bir varlık olarak işletiyordu. Bugün, Audible kullanıcılarının Prime Video izleme davranışlarına göre bir sonraki şarkının ne dinleyeceği konusunda öneriler almasına olanak tanıyacak bir testin başlatılmasıyla bu durum biraz değişiyor.

Şirket, bunun “Son zamanlarda Prime Video’da izlediklerinize dayanarak” yeni bir keşif sayfası özelliği aracılığıyla tanıtılacağını söylüyor. Bu öneriler bandında Audible kullanıcılarına ilgili başlıklardan kişiselleştirilmiş bir seçim gösterilecek.

Özellik bir test aşamasında başlatıldığından şu anda açık bir katılım veya çıkış söz konusu değildir. Bunun yerine Amazon, hem Audible hem de Amazon Prime’a sahip olan kullanıcıların yarısının uygulamalarında öneriler karuselini göreceğini söylüyor.

Önerilerin kendisi, Prime Video’da izlediklerine ve onlar gibi diğer kullanıcıların da dinlediklerine dayalı olarak okuyucular için diğer ilgili sesli kitapları tahmin etmek üzere işbirlikçi filtrelemeyi kullanıyor. Amazon’un bize söylediğine göre bu öneriler; benzer tercihlere sahip müşterilerin tercih ettiği başlıkları, hikayeleri, mikro türleri ve yazarları içerebilir.

Audible, özelliğin daha önce tanık olduğu tüketici davranışlarından ilham aldığını söylüyor. Kitaplar gösterilere veya filmlere uyarlandığında Audible, kaynak materyalin dinleyiciliğinde de buna paralel bir artış gördü. Örneğin, “Reacher”ın 2022’de Prime Video’da ilk kez yayınlanmasından sonraki iki hafta içinde, yazar Lee Child’ın kataloğunun günlük ortalama dinleme dakikası neredeyse %80 arttı. “Güzele Döndüğüm Yaz”dan iki hafta sonra yazar Jenny Han’ın kataloğunun ortalama dinleme dakikası 10 kattan fazla arttı. “Daisy Jones & The Six” ve “Red, White ve Royal Blue” gibi diğer oyunlarda da sırasıyla 2,5 kat ve 4,3 kat artış görüldü.

Bununla birlikte, Spotify’ın artık bazı pazarlarda Premium aboneliğine 15 saatlik sesli kitap eklediğinden ve ihtiyaç halinde saat sayısını artırma seçeneğinden dolayı bunun, sonunda sesli kitap pazarında rekabetin oluşmasına bir tepki olduğunu düşünüyoruz. Bu hamle Spotify’ı Audible’ın ardından 2 numaralı sesli kitap sağlayıcısı haline getirdi. Ayrıca müzik akışı hizmeti, önerilerde bulunmak için kendi müşteri verilerini kullanabilir. Mesela çok fazla pop dinleyen birine Britney Spears’ın anı kitabı tavsiye edilmiş olabilir. Ancak TV şovları ve filmler, çoğunlukla kitap uyarlamaları oldukları göz önüne alındığında, daha güçlü bir öneri kaynağıdır.

Audible’ın Amazon ile bağları, şirketin sesli kitaplarının Amazon’un “Kitaplarınız” izleyicisiyle entegre edilmesiyle son aylarda güçleniyor. Artık önerileri desteklemek için Amazon verilerini kullanıyor.

Audible Ürün ve Analitik Sorumlusu Andy Tsao, TechCrunch’a yaptığı açıklamada şunları söyledi: “TV, filmler ve kitaplar arasında doğal bir sinerji var ve bunu müşterilerimizin Audible’daki içerikle nasıl etkileşim kurduğunda açıkça görüyoruz.” “Müşterilerimizin istediklerini sunmak için sürekli yenilik yapıyoruz ve bu özelliğin, dinleyicilerimizin diğer ortamlarda sevdikleri hikayelere ve dünyalara daha derinlemesine dalmalarına ve aynı zamanda yenilerini keşfetmelerine yardımcı olma potansiyeli bizi heyecanlandırıyor.”