Spotify’ın ‘Dinleme Partisi’ özelliği beklentilerin altında kaldı

Spotify’ın canlı ses girişimi Betty Labs’i satın almasının üzerinden üç yıl geçti ancak müzik yayını hizmeti, teknolojiyi tam potansiyeliyle kullanmıyor; en azından bizce.

Betty Labs’in sahibi olduğu Locker Room, sporseverlerin canlı sohbetlere katılabileceği, izleme partileri oluşturabileceği ve oyunlara gerçek zamanlı olarak tepki verebileceği, spor odaklı bir sosyal ses uygulaması olarak 2020 yılında piyasaya sürüldü. Spotify uygulamayı satın aldığında, spor, fantezi futbol, ​​müzik ve diğer konularla ilgilenen her türden hayrana hitap eden bir Clubhouse klonu olan Greenroom olarak yeniden markalaştırdı. Diğer sosyal ses uygulamaları gibi Greenroom kullanıcıları da sanal bir oda oluşturabilir ve aynı ilgi alanlarını paylaşan diğer kişilerle canlı tartışmalara katılabilirler.

Greenroom daha sonra 2021’de Spotify Live olarak yeniden adlandırıldı ancak sonuçta kısa ömürlü oldu ve geçen yıl resmi olarak kapatıldı. İlgi çekmedeki başarısızlık, sosyal sesin zor durumda olduğu üzücü gerçeği de dahil olmak üzere çeşitli faktörlerden kaynaklanıyor olabilir (sadece Clubhouse’a ve artık kullanılmayan Reddit Live Talk’a bakın). Ayrıca, bazı kullanıcılar bağımsız uygulamanın hatalar ve aksaklıklarla dolu olduğundan şikayet ederken, diğerleri sesin kalitesiz olduğunu belirtti (bu, bir müzik akışı devi için oldukça kötü görünüyor). Sadece 1.000 kullanıcının oda kapasitesi de bir başka hayal kırıklığıydı.

Neyse ki Spotify canlı sesten tamamen vazgeçmedi. Aralık 2023’te şirket, “Dinleme Partisi” adı verilen uygulama içi deneysel bir özelliği kullanıma sundu. Bu özellik, süper hayranların doğrudan sanatçıdan bilgi alabilecekleri, canlı sohbet odasında sorular sorabilecekleri ve hatta sanatçıdan istekte bulunabilecekleri yalnızca davetle girilebilen canlı dinleme partilerine katılmasına olanak tanıyor. sanatçıya konuşmacı olarak katılabilirsiniz. (Bir sözcü, kapatma duyurusu sırasında bize, Dinleme Partisi’nin daha önce şirketin en umut verici özellik olarak bulduğu bir Spotify Live özelliği olduğunu söyledi.)

Spotify bu özelliği Zara Larsson, Bleachers, MGMT ve Lizzy McAlpine gibi çeşitli sanatçılarla test ediyor. Daha yakın bir zamanda Billie Eilish, son albümü “Hit Me Hard and Soft”u kutlamak amacıyla 17 Mayıs Cuma günü en iyi hayranları (Spotify verilerine göre seçilmiş olanlar) için bir Dinleme Partisi düzenledi. Ben de dahil olmak üzere 2.500 kullanıcının katılımıyla iyi bir katılım oldu. Bir sözcü TechCrunch’a tipik bir dinleme partisinin 1.000 ila 3.000 arasında dinleyiciye sahip olduğunu söyledi.

Dinleme Partisi deneyimi karışık bir durumdu. Bir yandan canlı sohbeti yorumlarla dolduran hayranların heyecanı elle tutulur haldeydi. Öte yandan, Eilish ve kardeşi Finneas’ın (şarkı yazarı ve yapımcı) açılış konuşmalarının yanı sıra Spotify’ın canlı ses yeteneklerinden çok az yararlanıldı. Bunun yerine Eilish klavyesine geçerek hayranlarına yeni şarkısı “CHIHIRO”yu canlı seslendireceği için ne kadar heyecanlı olduğunu anlattı.

Eilish’in canlı oturumu, gerçek zamanlı ses teknolojisinden sonuna kadar yararlanmak yerine, yeni albümünün sıfır kesintiyle 50 dakikalık bir yayınıydı. Daha sonra Eilish’ten vedalaşmadan aniden sona erdi.

Dinleme Partisine bu şekilde tepki veren tek kişi biz değildik. MGMT taraftarları da seans sırasında benzer şikayetleri dile getirdi. Bir Reddit başlığında bir hayran, “Sonradan soru alacaklarını sanıyordum” diye yazdı. Bir diğeri, “MGMT hiçbir şey söylemiyor” dedi.

Her ne sebeple olursa olsun Eilish’in etkinliği, Dinleme Partisi’nin sunduğu önemli bir özelliği de kaçırdı: Hayranların canlı tartışma sırasında sanatçıyla konuşma talebinde bulunabileceği “Sahnede”. Hayranlar, Eilish’in bunu görüp yanıt vereceğini umarak yalnızca yazılı tepkilerle katıldı. Dolayısıyla, sosyal ses özelliğinin tasarlandığı şekliyle kullanıcılarla canlı bir tartışma olmaktan ziyade, daha çok bir grup dinleme oturumu gibi ele alındı ​​ve sıkıcı bir Zoom çağrısında benzer bir yanıt elde edildi: “Bu bir e-posta olabilirdi.”

Adil olmak gerekirse, Eilish’in Dinleme Partisi hiç yoktan iyiydi ve New York’ta (15 Mayıs) ve Los Angeles’ta (16 Mayıs) ev sahipliği yaptığı iki yüz yüze dinleme partisine alternatif bir deneyim sundu. Ayrıca belirli özellikleri kullanmanın sanatçılara düşmediğinin de farkındayız. Yine de hayal kırıklığına uğramadan edemedik.

Bu özelliğin bir başka dezavantajı da, yüz binlerce hayranın en sevdikleri sanatçılarla bağlantı kurmasını engelleyen bir Dinleme Partisine davet edilmek için “son derece ilgi çekici” bir dinleyici olarak görülmeniz gerekmesidir. (Ancak maksimum kapasitenin sunucunun çökmesini önleyeceğini de belirtelim.)

Spotify Live’ın sona ermesinin neden olduğu olumsuzluğa rağmen, Dinleme Partisi’nin tanıtılması, Spotify’ın Betty Labs’e yaptığı 62 milyon dolarlık yatırımından en iyi şekilde yararlanmaya çalıştığını gösteriyor. Ancak bu özelliğe ilişkin değerlendirmemize göre Spotify’ın kendisini canlı ses alanında lider oyuncu olarak kabul ettirmek için hâlâ kat etmesi gereken önemli bir yol var.

Dinleme Partisi şu anda erken test aşamalarında, bu yüzden şans eseri hala büyüme alanı var. Yalnızca ABD ve Endonezya’daki kullanıcılar tarafından kullanılabilir.