Substack, uygulama yüklemelerini artırmak için ücretsiz abonelikler veriyor

Yayıncılık platformu Substack artık hediye abonelikler sunarak kullanıcıları mobil uygulamasını yüklemeye zorluyor. Substack’ın kendisi web de dahil olmak üzere platformlarda mevcut olsa da, ücretsiz abonelik teklifinden yararlanmak isteyenler bunu ancak mobil uygulamayı cihazlarına indirdikten sonra yapabilirler.

Ücretsiz abonelik teklifi, Substack kullanıcılarına “İşte 6 Dolar” veya “İşte 7 Dolar” (ya da ücretsiz aylık ücret ne kadar) gibi bir konu başlığıyla e-postayla gönderiliyor. Ancak hediyeyi masaüstünden almak için bağlantıya tıklarlarsa, “Bu hediyeyi Substack uygulamasında kabul et” yazan bir açılır pencereye yönlendirilirler. Kullanıcılar daha sonra bunu bir QR kodunu tarayarak veya e-posta adreslerini girerek ve ardından telefonlarındaki e-posta uygulamasından gönderilen bağlantıyı açarak yapabilirler.

Bu son kampanyayla ilgili geri bildirimler karışık; bazı kullanıcılar Substack’in bir uygulamaya ihtiyaç duymadığından veya bu ücretsiz abonelikleri herkese sunması gerektiğinden şikayet ediyor. Pazarlamacılar da dahil olmak üzere diğerleri, uygulamaya özel kampanyayı akıllıca bir çaba olarak övdü.

Kullanıcının düşüncesi ne olursa olsun, şu ana kadar yapılan hamle işe yarıyor gibi görünüyor. Appfigures’un verilerine göre, iOS’taki Substack uygulaması için uygulama indirmeleri, 31 Ekim’de dünya genelinde günlük 7.752 yüklemeden 3 Kasım itibarıyla 17.382’ye yükseldi. Geçen ay, uygulama günlük 6.600 ile 8.900 arasında bir indirme sayısına ulaştı, ancak büyük ölçüde 8.000’lerin altında kaldı. Uygulama sıralaması, ABD App Store’da iOS’ta Haber kategorisinde yedinci sıradan dördüncü sıraya yükseldi; Daha fazla tüketicinin kitleler halinde haber uygulamaları indirdiği seçim sezonunun ortasında geldiği göz önüne alındığında bu dikkate değer bir hareket.

Şirket, uygulama yüklemelerini hedefleme kararının, yeni verilerin Substack mobil uygulamasının platformundaki tüm aboneliklerin 1 numaralı kaynağı haline geldiğini göstermesinin ardından geldiğini söylüyor. Başka bir deyişle, şirket yakın tarihli bir blog gönderisinde, Substack’ın mobil kullanıcılarının daha ilgili olduğunu ve en sevdikleri yayıncıları takip etmek için ödeme yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu açıkladı.

Pek çok yayıncının, öneri motorunun abonelikleri artırma gücü nedeniyle Substack’ı tercih ettiği göz önüne alındığında, bu ölçümler biraz şaşırtıcı. Substack’taki yayıncılar birbirlerinin haber bültenlerini kendi hedef kitlelerine tanıtabilir; bu sistem bugüne kadar 34 milyondan fazla aboneliğe ulaşmış durumda. Hatta iş kategorisinde önde gelen Substack yayıncılarından biri olan Lenny Rachitsky, tavsiyeleri “tarihteki en etkili büyüme özelliklerinden biri” olarak nitelendirdi.

Şirket, TechCrunch’a daha önceki duyurusuna atıfta bulunarak, tavsiyelerin artmaya devam etmesine rağmen, mobil uygulamanın artık abone ve gelir artışının en büyük kaynağı olarak bunları geride bıraktığını söyledi. Örneğin, öneriler geçen ay platformda 2 milyon aboneliği artırdı, ancak mobil uygulama 3 milyon abone kazandırdı. Ayrıca şirket, Substack uygulamasındaki keşiflerin artık tüm sosyal medya kaynaklarının toplamına eşit sayıda abonelik ürettiğini belirtti.

Dahası, mobil uygulama kullanıcılarının yalnızca abone olma olasılıkları daha yüksek olmakla kalmıyor, aynı zamanda yayıncıların çalışmalarını uygulamayı yüklemeden öncesine göre paylaşma, beğenme, yorum yapma veya “yeniden yayınlama” (yeniden yayınlama) olasılıkları da daha yüksek.

Substack, uygulamasının hâlâ aktif geliştirme aşamasında olduğunu söylüyor ancak bu yeni bulgular, şirketi mobil uygulamaya daha fazla insan çekmenin başka yollarını aramaya itti.