Texas AG, Elon Musk’un ‘boykot’ suçlamasıyla dava açtığı reklam grubu hakkında soruşturma başlattı X

Teksas Başsavcısı Ken Paxton Perşembe günü yaptığı açıklamada, ticaret grubu üyelerinin “belirli sosyal medya platformlarını” boykot etmek için komplo kurup kurmadığını belirlemek amacıyla Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) hakkında bir soruşturma başlattığını duyurdu. Basın bülteninde sosyal medya platformlarının isimleri belirtilmese de bunlardan biri muhtemelen Ağustos ayında WFA’ya karşı antitröst davası açan ve reklamcıların platforma yönelik “sistematik yasa dışı boykot” düzenlediğini iddia eden Elon Musk’un X’idir.

Basın açıklamasında Paxton, “Ticaret kuruluşları ve şirketler, zayıflatmak istedikleri kuruluşların reklam gelirlerini engellemek için gizlice anlaşamazlar” dedi. “Bugünkü belge talebi, WFA ve üyelerini, aynı fikirde olmadıkları kuruluşlara zarar verecek şekilde sisteme hile karıştırmaya yönelik herhangi bir girişimden sorumlu tutmak için devam eden soruşturmanın bir parçası.”

IBM, The Coca-Cola Company ve CVS Health gibi küresel markaları içeren WFA üyelerinin birçoğu, Elon Musk’un şirketi devralmasından bu yana X’te reklam yapmak için harcadıkları tutarı durdurdu veya önemli ölçüde azalttı. Dijital Nefret ve Medya Meseleleriyle Mücadele Merkezi’nin Elon Musk’un X’inin platformunu denetlemede ve yasa dışı veya nefret dolu içeriği kaldırmada başarısız olduğunu öne süren raporların ardından Kasım 2023’te Apple ve Disney de dahil olmak üzere büyük bir reklamveren X’ten göç etti. O dönemde bir Beyaz Saray sözcüsü, Elon Musk’u “Yahudi karşıtı ve ırkçı” olarak nitelendirdiği kişisel gönderilerinden biri nedeniyle kınamıştı.

O zamandan bu yana X, bu küresel markaların reklam harcamalarını bireysel kararlara göre azaltmadıklarını, bunun yerine kolektif olarak X’in milyarlarca dolarlık gelirini alıkoymak için komplo kurduklarını iddia ederek birçok reklamverene ve reklam grubuna dava açtı. kendi soruşturması.

Musk, Paxton’un perşembe günü X’te reklamveren soruşturmasıyla ilgili gönderisine yanıt olarak “Bu hala büyük bir sorun” dedi.

X’in davasına benzer şekilde, Paxton da WFA, Sorumlu Medya için Küresel İttifak veya GARM bünyesinde o zamandan bu yana durdurulan, kar amacı gütmeyen bir kuruluşa odaklanıyor. Bu, 2019 yılında kurulan ve ülkenin en büyük reklamverenlerinden bazılarını içeren ABD merkezli bir gruptu. Şirketlerin nefret söylemini, marka güvenliğini ve yanlış bilgiyi anlamalarına yönelik çerçeveler ve tanımlar oluşturdu.

AG’nin soruşturmaları, GARM’ın markalara, marka güvenliği standartlarını ihlal eden belirli sosyal medya platformlarını boykot etmelerini söyleyip söylemediğini ortaya çıkarabilecek belge ve bilgileri istiyor.

X CEO’su Linda Yaccarino, platformunun reklamverenlere karşı açtığı davayı duyururken, ABD Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi’nin GARM’ın uygulamalarını inceleyen Temmuz ayı raporuna atıfta bulundu. Bu rapor şunu buldu:

GARM aracılığıyla, büyük şirketler, reklam ajansları ve sektör dernekleri, platformları, podcast’leri, haber yayınlarını ve GARM ve üyeleri tarafından beğenilmediği düşünülen diğer içerikleri şeytanlaştırmak için boykotlara ve diğer koordineli eylemlere katıldı. Bu gizli anlaşma, tüketicilere sunulan çeşitli içerik ve bakış açılarını ortadan kaldırma etkisine sahip olabilir.

GARM, X’in dava açmasından kısa bir süre sonra, faaliyetlerine devam edecek kaynaklara veya maliyeye sahip olmadığını belirterek Ağustos ayında kapılarını kapattı.

Bu araştırmaya giden aylarda, bazı reklamverenler, eskisinden çok daha düşük oranlarda olsa da, X’te reklam harcamalarına yeniden başladılar. Comcast, IBM, Disney ve diğer büyük markaların bu yıl Musk’ın platformuna geri döndüğü bildirildi. Ayrıca X, Ekim ayında reklam harcamalarına devam etmek için Unilever ile anlaşmaya vardığını ve sosyal medya platformunun, daha önce X’in iddia edilen boykota katılan şirketlerden biri olarak adlandırdığı Unilever’e yönelik iddialarından vazgeçeceğini açıklamıştı.

X ve Dünya Reklamverenler Federasyonu, TechCrunch’ın yorum talebine hemen yanıt vermedi.