TikTok ile yaşanan tartışmanın ardından UMG, Spotify ortaklığını müzik videoları ve daha fazlasını içerecek şekilde genişletti

Universal Music Group’un (UMG) TikTok ile kamuoyu önünde yaşadığı tartışmanın ardından, bu yılın başında şirket tüm kataloğunu video uygulamasından çekti ve şirket Spotify ile olan anlaşmasını iki katına çıkarıyor. Perşembe günü UMG, müzik yayını hizmetiyle stratejik ilişkisinin genişletildiğini duyurdu; bu ilişki “müzik keşfi ve sosyal etkileşim”in yanı sıra gelişmiş hayran deneyimlerine de odaklanacak. ABD’deki bu yeni özellikler arasında müzik videolarının eklenmesi de yer alıyor

Spotify kısa süre önce müzik videolarını destekleme planlarını duyurdu ve Mart ayında seçeneği 11 seçilmiş pazarda beta olarak test edeceğini söyledi (o zamanlar bu pazarlar ABD’yi içermiyordu). Bunun yerine özelliğin Brezilya, Kolombiya, Şirket, Almanya, Endonezya, İtalya, Kenya, Hollanda, Polonya, Filipinler, İsveç ve İngiltere’nin olduğunu söyledi.

UMG anlaşmasıyla ABD’li kullanıcılar yalnızca ses akışı yerine müzik videoları izleme seçeneğine de sahip olacak. Şirketler, UMG kataloğunun hangi kısmının video olarak sunulacağını belirtmedi ve videoları dahil edilecek yüksek profilli sanatçıların isimlerini de belirtmedi.

Ancak Universal Music Publishing Group’ta Taylor Swift, Billie Eilish, Ariana Grande, Bad Bunny, The Weeknd, SZA, Drake, Harry Styles, Kendrick Lamar, Adele ve diğerleri gibi bir dizi popüler sanatçı yer alıyor. UMG’nin video uygulamasıyla olan anlaşmasını yenilememesinin ardından 4 milyon şarkıdan oluşan katalog da TikTok’tan çekildi.

Spotify kullanıcıları, video izlemek için uygulamanın Şimdi Yürütülüyor Ekranından yeni bir “Videoya Geç” seçeneğine erişebilir. Ayrıca telefonunuzu yatay moda çevirirseniz videoyu tam ekran izleyebilirsiniz.

Yeni anlaşmanın bir parçası olarak Spotify, sanatçıların yeni eserleriyle heyecan yaratmalarına yardımcı olmak için yeni tanıtım ve sosyal özellikler sunacak. Örneğin, UMG sanatçıları gelecek şarkıların tanıtımlarını paylaşabilecek ve kullanıcılar yeni bir şarkı çıkmadan önce müziği önceden kaydedebilecek.

UMG bir duyuruda, şirketlerin zaman içinde özelliklerle ilgili diğer işbirliklerini keşfedeceklerini ve daha fazla ayrıntının henüz gelmeyeceğini söyledi.

Spotify’ın kurucusu ve CEO’su Daniel Ek yaptığı açıklamada, “UMG, deneysel araçlara yönelik ürün geliştirme çabalarımıza katkıda bulunarak ve sanatçıların öne çıkmasına yardımcı olmak için bunları erkenden benimseyerek, sanatçıları ve şarkı yazarları adına sürekli olarak ilerici bir ortak oldu” dedi. “Gelecek özellikler, kendilerini özgün bir şekilde ifade etmelerine, çalışmalarını verimli bir şekilde tanıtmalarına ve sanatlarından daha iyi para kazanmalarına yardımcı olmak için sanatçıların ve ekiplerinin ellerine daha fazla güç verecek” diye ekledi.

TikTok etrafındaki drama göz önüne alındığında anlaşmanın zamanlaması elbette dikkate değer. Kısa biçimli video uygulaması ve UMG, olası bir ABD yasağıyla karşı karşıya kalmanın yanı sıra, TikTok’un UMG’nin müziğini kullanması konusunda da anlaşmaya varamadı. Sonuç olarak TikTok, 31 Ocak 2024’e kadar UMG’nin sahip olduğu veya dağıttığı yaklaşık 3 milyon şarkıyı kaldırmak zorunda kaldı. Daha sonra, UMG tarafından kontrol edilen besteleri (yani UMG tarafından yazılan veya ortak yazılan şarkıları) içeren daha fazla şarkıyı da kaldırmak zorunda kaldı. Universal Music Publishing Group’la sözleşme imzalayan bir söz yazarı.

UMG, Spotify ile ortaklık kurarak, sanatçıları kendilerini TikTok’ta pazarlama yeteneğini kaybetmiş olsa bile müziğini hayranlarına tanıtmanın bir yolunu hâlâ buluyor. Önceki yıllarda, UMG’nin müziğinin kaybı TikTok için daha büyük bir darbe olurdu, ancak uygulamanın dudak senkronizasyonu ve dans videolarından daha fazla vlog ve uzun biçimli içeriğe geçişi ve tartışmalı e-ticaret hamlesinden bahsetmeye bile gerek yok. etkisi o kadar derin olmayabilir.