Yaklaşan ABD yasağına rağmen daha fazla reklam geliri elde etme çabasıyla TikTok, pazarlamacıların reklamlarının ne tür içerikte görüneceğini daha iyi kontrol etmelerine olanak tanıyacak yeni reklam ürünleri ve fırsatları sunuyor.
Şirket, trend olan, marka açısından güvenli içerikleri seçmek için üretken yapay zekayı kullanacağını söylüyor; Paris Olimpiyatları ve Met Gala gibi “destek amaçlı” anların seçimini genişletin; ve reklamverenlerin belirli ağlar ve içerik teklifleriyle slot satın almasına olanak tanır.
Şirket geçen yıl “Pulse Premiere” reklam alanını tanıttı ve şimdi buna yeni ortaklar ekliyor. Teklif, reklamverenlerin reklamlarını yaşam tarzı, spor, eğlence ve eğitim de dahil olmak üzere bir düzineden fazla kategoride doğrudan yayıncı ve medya içeriğinin ardından konumlandırmasına olanak tanıyarak daha fazla premium reklam geliri elde etmeye odaklanıyor. Reklamlar, uygulamanın ‘Sizin İçin’ özet akışındaki belirli yayıncıların içeriklerinde görünecektir.
Bu alanın, belirli programlarla birlikte yayınlanan reklamları satın alabilen TV reklamverenlerine daha fazla hitap etmesi amaçlanıyor.
TikTok daha önce NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox ve diğerleri gibi şirketlerle ortaklık kurmuştu. Şimdi Paramount Global ve NHL’yi Premiere ortakları listesine ekliyor.
Eski ortaklık, reklamverenlere, örneğin Saturday Night Live, America’s Got Talent, TODAY Show, Bravo ve diğerlerini düşünün, NBCU içerikleriyle birlikte yayınlanan reklamları satın alma seçeneği verdi. Örneğin Paramount Global ile yapılan yeni ortaklık, reklamverenlerin MTV, CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight ve daha birçok yayının içeriğine reklam yerleştirmesine olanak tanıyacak.
Şirket, TikTok’un aynı zamanda Nielsen ONE Ads ve iSpot.tv ile birlikte çalışarak reklamverenlere TikTok reklamlarının TV kampanyalarına nasıl “artımlı ve tamamlayıcı erişim” kattığını ölçebileceklerini söyledi.
TikTok, bu yeni reklam seçeneklerini, bir dizi medya şirketinin ve sosyal uygulamanın kendilerini reklamverenlere pazarladığı bu yılki IAB NewFronts 2024’te sunuyor. TikTok, reklam tekliflerinin başarısıyla ilgili bazı istatistikleri paylaşma fırsatını değerlendirdi; örneğin, trend videoların, sezonluk anların veya premium içeriğin ilk %4’ünün yanında yer alan reklamları garanti eden TikTok Pulse paketinin, reklam hatırlanabilirliğini şu şekilde artırdığını belirtti: %9,8.
Şirket ayrıca, tüm TikTok kampanyası gösterimlerinin %58’inin, kampanyanın TV kısmına “maruz kalmayan” benzersiz bir kitleye ulaştığını söyleyerek, TV reklamlarını görmemiş olabilecek kullanıcılara ulaşma yeteneğinin de tanıtımını yaptı. Ayrıca TikTok’u TV kampanyalarına ekleyen reklamverenlerin hedef kitlelerinin %22’sine daha ulaştığı belirtildi.
TikTok’un duyurusu, ABD yasağı yürürlüğe girmeden çok önce sonuçlanan anlaşmaları temsil ettiği için şirket için olağan bir iş gibi görünüyor ancak uygulamanın ülkedeki geleceğinin kaderi belirsiz. Şirketin ana şirketi ByteDance, yasağa karşı mücadele etme sözü vermesine rağmen, aynı zamanda elden çıkarmak yerine ülkeden çekilme tehdidinde de bulundu. Açıkçası bu, reklam geliri getirme yeteneği açısından pek iyi olmazdı.
Kaynak: https://techcrunch.com/2024/05/02/tiktok-expands-its-premium-ad-slots-despite-potential-u-s-ban/