TikTok’un sosyal ticaret pazarı TikTok Shop, Birleşik Krallık’ta ikinci el lüks bir kategoriyi piyasaya sürüyor ve bu kategoriyi diğerlerinin yanı sıra The RealReal, Vestiaire Collective, Depop, Poshmark ve Mercari ile daha yakın bir rekabete sokuyor. Teklif, altı aydan fazla bir süredir TikTok Shop ABD’de mevcut.
Yeni kategori, Birleşik Krallık’taki müşterilerin TikTok uygulamasından çıkmadan ikinci el lüks kıyafetler, tasarım çantalar ve diğer aksesuarları satın almasına olanak tanıyor. Lansman sırasında, Sellier, Luxe Collective, Sign of the Times, HardlyEverWornIt ve Break Archive dahil olmak üzere yalnızca beş Birleşik Krallık markası mevcut.
Platform, TikTok Shop’un 2022’de piyasaya sürülmesinden bu yana yaklaşık 1 milyar dolar veya daha fazla değerde ürün sattı. Ancak başarısına rağmen bazıları, TikTok Shop’un kısa biçimli video paylaşım uygulamasını mahvettiğini, sahte ve düşük kaliteli ürünlerin piyasaya aktığını iddia ediyor. En büyük e-ticaret devlerinin (Amazon, eBay ve diğerleri) bile orijinallik sorunlarıyla karşı karşıya kalması nedeniyle, ikinci el lüks ürünleri çevrimiçi satın alırken en büyük risk sahte ürünlerdir.
Tüm yeniden satış pazaryerleri gibi TikTok Shop’un da, bir satıcının sahte ürün sattığı kanıtlanırsa tam para iadesini garanti eden bir sahteciliğe karşı koruma politikası vardır. Bloomberg geçtiğimiz günlerde şirketin sahteciliğe karşı mücadeleye yardımcı olmak için lüks ürünler şirketi LVMH ile görüşmelerde bulunduğunu bildirdi.
TikTok Shop ABD’deki tüm ikinci el markaların üçüncü taraf doğrulayıcılardan sertifika alması gerekir. TikTok, platformdaki tasarım çantaların orijinal olduğundan emin olmak için kimlik doğrulama hizmetleri Entrupy ve Real Authentication ile ortaklık kurdu.
Bu arada bir TikTok sözcüsü TechCrunch’a, beş İngiliz markasının hepsinin kendi şirket içi kimlik doğrulama sürecine sahip olduğunu söyledi. Diğer ikinci el markaları ne zaman kabul etmeye başlayacağını söylemiyorlar.
TikTok Shop’un ikinci el lüks kategorisinin lansmanı, büyüyen ikinci el lüks ürünler pazarından yararlanmak için stratejik bir hamledir. İkinci el lüks pazarı, 2023 yılında dünya çapında tahmini olarak 49,3 milyar dolar (45 milyar Euro) değerinde ikinci el tasarım ürünü satılan, milyarlarca dolarlık gelişen bir sektör.
Ek olarak, bu genişleme, önceden sevilen modayı benimseyen insanların artan eğilimiyle uyumlu ve Birleşik Krallık’taki ikinci el markaların daha geniş bir müşteri tabanına ulaşması için yeni yollar açıyor. İkinci el modanın TikTok’taki popülaritesi, yaklaşık 1,2 milyar görüntüleme toplayan #secondhandfashion hashtag’ini kullanan 144.000’den fazla TikTok gönderisiyle açıkça görülüyor.
Bugünkü duyuru, ABD Temsilciler Meclisi’nin ByteDance’in TikTok’u satmasını veya ABD’de yasakla karşı karşıya kalmasını gerektiren bir yasa tasarısını kabul etmesinden hemen sonra geldi; bu tasarı Senato’da destek alıyor gibi görünüyor. Yasaklama, uygulama üzerinden satış yapan Amerikalı tüccarlar için ciddi bir darbe olacaktır. Şirkete göre kısa video paylaşım uygulaması, 2023 yılında küçük ve orta ölçekli işletmelere 14,7 milyar dolar gelir sağladı.
Kaynak: https://techcrunch.com/2024/04/21/tiktok-shop-expands-its-secondhand-luxury-fashion-offering-to-the-uk/