TikTok yasağı yaratıcı ekonomi girişimlerini etkileyecek mi? Kurucular aslında öyle olmadığını söylüyor

Başkan Joe Biden Çarşamba günü TikTok’u bu sefer gerçekten yasaklayabilecek bir yasa tasarısı imzaladı. Pek çok yanlış başlangıç ​​ve duraklamanın ardından, yaratıcı ekonominin bazı kurucuları ve müşterileri gözlerini deviriyor. Bunu daha önce de yaşadılar.

Karat Financial’ın kurucu ortağı ve CEO’su Eric Wei, TechCrunch’a “İki yıl önce bunun yıkıcı olacağını düşünüyorum” dedi. “Şimdi… Eh.”

İçerik oluşturucular başarılı olduğunda, yaratıcı ekonomide çalışan startup’lar da genellikle başarılı olur. Yine de Wei, TikTok yasağından kaynaklanan sürtüşmenin, yaratıcılara finansal hizmetler sağlayan B Serisi bir girişim olan işini etkileyeceğinden özellikle endişe duymuyor.

Wei, “Yeni kurulan şirketlerde yaratıcıların para kazanmasına yardımcı olan ürünler geliştirirseniz, o zaman aslında adreslenebilir bir pazar açısından bakıldığında bu sizin için iyidir” dedi. “Çerçevelemeniz şöyle olabilir: ‘TikTok gitti, bir yaratıcı olarak çeşitlendirmeyi ve kendinizi nasıl destekleyeceğinizi düşünmeniz gerekiyor, işte yapabileceğiniz XYZ şeyleri.'”

TikTok yasağı tehdidi biraz “Kurt Ağlayan Çocuk”a benziyor ama bu sefer durum farklı. Bu sadece devam eden Senato oturumları biçimindeki siyasi bir tiyatro değil. ByteDance’i, dokuz ay içinde Amerikalı bir alıcı bulamazsa TikTok’u satmaya zorlayacak bu yasa tasarısı, Temsilciler Meclisi ve Senato aracılığıyla Biden’ın masasına ulaştı ve Biden da yasayı imzaladı.

Ancak içerik oluşturucunun manzarası, eski Başkan Donald Trump’ın Çin’e ait uygulamayı yasaklamayı denediği 2020’dekinden farklı görünüyor (ve yeniden başkanlığa aday olurken, artık metaya da zarar vereceği için yasağa karşı olduğunu söylüyor) çok fazla güç). Yerleşik içerik oluşturucuların, işletmelerini TikTok’un olmadığı bir dünyaya hazırlamak için yaklaşık üç yıl boyunca yasal karşılıklı çekişmeler ve iki farklı başkanlık dönemi oldu.

Wei, diğer içerik oluşturucularla yaptığı büyük bir grup sohbetine göz atarken kimsenin fazla paniğe kapılmadığını fark ediyor.

“İnceliyorum ve bazı şakalar var; bir adam şaka yapıyor, ‘Snapchat paylaşımlarım patlamak üzere’ ve bir diğeri şöyle dedi, ‘Hadi bir skeç yapalım: TikTok’çular TikTok yasağını protesto ettiğinde, kimler var?'” dedi. . “Üçüncüsü, ‘TikTok dava açmak üzere, ben de içlerindeki kişilerle konuşuyorum’ diyor ve dördüncüsü, ‘Patlamış mısırım nerede?’ diye yanıtlıyor.”

Bu her tür yaratıcı için geçerli değildir. Wei, YouTube Shorts ve Instagram Reels gibi platformların bu özelliklere TikTok kadar yatırım yapmaması nedeniyle TikTok Shop üzerinden para kazanan TikTok canlı yayıncılarının ve içerik oluşturucularının en sert darbeyi alabileceğini belirtiyor. Instagram Reels onlar için geçerli bir alternatif olmadığından, yasak siyasi yönelimli içerik oluşturucular için de zararlı olabilir; Meta’nın sahibi olduğu platform, siyasi içeriğin erişimini sınırlamaya başladı. Wei’nin grup sohbetindeki köklü içerik oluşturucular yıllardır buna hazırlanırken, TikTok’tan uzaklaşmak, henüz birden fazla platformda takipçisi olmayan yeni içerik oluşturucular için büyük bir darbe olabilir.

“Açıkçası hiç kimse ‘Bu bizim için iyi!” demiyor. dedi Wei. Ancak yaratıcıların bu ana hazırlanmak için harcadıkları zaman, onları fırtınaya karşı daha hazırlıklı hale getirdi.

Yaratıcılardan para kazanma platformu Fanfix’in kurucu ortağı ve CEO’su Harry Gestetner, TechCrunch’a şunları söyledi: “Bu çok uzun zamandır konuşulan bir konu, dolayısıyla yaratıcılar bunun yeni olmadığının farkındalar.” “İkinci olarak bu bir gecede uygulanan bir yasak değil. İçerik oluşturucuların takipçilerini transfer etmek için hâlâ yaklaşık bir yılı var, bu yüzden iyimserim.”

İçerik oluşturuculara yönelik bir başka finansal hizmetler şirketi olan Bump’un CEO’su James Jones, duruma paralel olarak bakıyor.

Jones, TechCrunch’a “TikTok yasağının bir sonucu olarak içerik oluşturucu topluluğu arasında şüphesiz bir dalgalanma etkisi olacak” dedi. “Ancak içerik oluşturucular, birden fazla platformda para kazanma yollarını çeşitlendirme konusunda giderek daha iyi hale geliyor. TikTok’un bıraktığı boşluğu doldurmasının önünü açan bu filmi daha önce Vine örneğinde de görmüştük.”

TikTok’un gizli sosu, içerik oluşturucuların keşfedilmesine yardımcı olma gücüdür; herkes Sizin İçin Sayfasını diğer platformlardan daha fazla patlatabilir. Ancak Instagram Reels ve YouTube Shorts, 2021’deki “Kirkland markası TikTok’a” benzetilse de platformlar o zamandan beri olgunlaştı.

TikTok’un, giderek artan sayıda uygun içerik oluşturucu arasında dağıtılan statik bir para havuzu olan ilk İçerik Oluşturucu Fonu’nda, çok az kişi yalnızca TikTok görüntülemeleriyle geçimini sağlıyordu. TikTok’un içerik oluşturucuları, uygun içerik oluşturuculara daha iyi bir teklif sunan Yaratıcılık Programına geçirmesiyle bu durum yakın zamanda değişti; ancak tüm içerik oluşturucular bu programın amacına uygun videolar yapmıyor. Dolayısıyla içerik oluşturmayı istikrarlı bir kariyer haline getirmek için yine de diğer platformlara geçiş yapmaları gerekecek. YouTube Shorts, uzun süredir devam eden Ortak Programına benzer şekilde reklam gelirini kısa videolardan paylaşmaya başlarken, Instagram Reels yalnızca ara sıra güvenilmez bonus programları sunuyor.

Gestetner, TechCrunch’a birlikte çalıştığı bazı içerik oluşturucuların TikTok tarafından zaten hayal kırıklığına uğradığını söyledi.

“TikTok’la ilgili sorunlar sadece yasağın ötesine geçiyor” dedi. “İçerik oluşturucuların TikTok’taki hesapları sıklıkla kaldırılıyor, gölge yasaklanıyor ya da şikayet ediliyor ve TikTok’tan bir yanıt almak çok zor. Yıllardır oradaki sorunlarla uğraşıyoruz.”

Diğer platformlar bu şeffaflık sorunlarını paylaşmıyor gibi değil. Ancak bu riskler, yaratıcıların tüm enerjilerini tek bir platforma koymamalarını zorunlu hale getirdi.

“Beş yıl önce yaratıcılar genellikle tek bir platformdaydı” dedi. “Artık her yaratıcının kullandığı en az üç, en fazla beş, altı veya yedi platform var.”

Bu çeşitlendirme gerekliliği, yaratıcıların kullandığı platformların ötesine geçiyor. İçerik oluşturucuların hayran üyelikleri, ürün satışları, canlı performanslar veya kurslar gibi çeşitli kaynaklardan da gelir elde etmesi gerekiyor.

Gestetner, “İşimiz üzerinde herhangi bir etki olmayacağını veya potansiyel olarak olumlu bir etki olmayacağını düşünüyorum” dedi. “Bu bizim durumumuza yardımcı oluyor çünkü içerik oluşturucuların hepsi büyük platformlara şüpheyle yaklaşıyor ve kazançlarının tamamının belirli bir platforma bağlı olmasını istemiyorlar.”

Teorik olarak, TikTok’un yasaklanması, piyasada başka bir kısa biçimli video uygulamasına (belki de Meta veya Google gibi büyük bir şirketin sahibi olmayan) yer açabilir. Ancak bu muhtemelen Elon Musk’un Twitter’ı satın alması ve birkaç mikroblog uygulamasının bir gecede ortaya çıkması sırasında yaşananlara benzer bir durumu ortaya çıkarmayacak.

“Sanırım bunun gerçekten güzel bir örneği şu: Triller’ı hatırladın mı?” dedi Wei. “Bir süre hepimiz bu konuda heyecanlandık, ‘Aman Tanrım, TikTok gidiyor, hadi Triller’a para yatıralım!’ dedik. Ama sonra herkes TikTok’un gitmeyeceğini anladı. Ve şimdi aradan yıllar geçti ve artık Triller hakkında konuşan var mı?”

Şirket yürüyen bir kırmızı bayrak olduğu için Triller hakkında da konuşmuyor olabilirler. Her durumda, içerik oluşturucuların uzun süre dayanmayabilecek yeni bir platforma yatırım yapma sabrı olmayacak, bu nedenle Instagram, YouTube ve Snapchat’in hakkını vermek zorunda kalacaklar. Ancak bu, TikTok’un kaçırılmayacağı anlamına gelmiyor.

Gestetner, “Genel olarak en çok taraftarların etkileneceğini düşünüyorum” dedi. “Ancak Shorts deneyiminin ve Reels deneyiminin çok iyiye gittiğini düşünüyorum.”