TikTok’un e-ticaret ‘Shop’ platformu İspanya’da açılıyor

Şirket Salı günü yaptığı açıklamada, TikTok’un e-ticaret Mağazası özelliğinin İspanya’da yayına gireceğini ve bunun Avrupa’da daha geniş bir kullanıma sunulmasının ilk adımı olduğunu duyurdu. Lansman, TikTok’un ana şirketi ByteDance’in, potansiyel bir ABD yasağı yaklaşırken TikTok Shop’un Avrupa pazarlarındaki genişlemesini hızlandırdığını gösteriyor.

İspanya’daki kullanıcılar artık Sizin İçin Akışlarındaki alışveriş yapılabilir videolar ve CANLI Alışveriş akışları aracılığıyla ve dijital vitrinlerdeki kataloglara göz atarken uygulama içi satın alma işlemleri gerçekleştirebilecek. İspanyol işletmeler ve içerik oluşturucular da yakında doğrudan uygulama aracılığıyla ürün satabilecek.

TikTok, Shop’un beta testini 2021’de Birleşik Krallık’ta başlattı ve daha sonra bu özelliği Endonezya, Malezya, Filipinler, Singapur, Tayland, ABD ve Vietnam’da kullanıma sundu.

TikTok’un başlangıçta Shop’u bu yılın başlarında İspanya, Almanya, İtalya, Fransa ve İrlanda’da başlatmayı planladığı bildirilse de şirket, ABD’ye odaklanmak için bunu ertelemeye karar verdi.

Yılın başında TikTok, TikTok Shop ABD’deki işletme boyutunu bu yıl on kat artırarak 17,5 milyar dolara çıkarmayı hedefliyordu.

Görünüşe göre şirketin ABD’ye odaklanması meyvesini verdi; TikTok Shop, Kara Cuma günü tek günlük satışlarda 100 milyon doların üzerine çıkarak geçen yıla göre satışları üç katına çıkardı. Kara Cuma ve Siber Pazartesi hafta sonu boyunca TikTok Shop’ta alışveriş yapanların sayısında da bir önceki yıla göre %165’lik bir artış görüldü.

TikTok Shop yalnızca Amazon’a değil aynı zamanda Çin’in sahip olduğu diğer şirketler Temu ve Shein’e de meydan okuyor.

E-ticaret rakiplerinden farklı olarak TikTok, alıcılara ulaşmak için yaratıcılardan ve viral videolardan yararlanan son derece popüler bir sosyal medya ağına sahiptir. Amazon, tüketicilerin ürünleri keşfetmesine ve etkileyiciler tarafından oluşturulan içerikten alışveriş yapmasına olanak tanıyan kısa biçimli bir video akışı olan Inspire’ın lansmanıyla bu deneyimi taklit etmeye çalıştı.

İspanya’ya genişleme, ByteDance ve TikTok’un, sosyal ağın 19 Ocak’a kadar Çin’deki mülkiyetinden vazgeçmediği takdirde TikTok’u ABD’de yasaklayacak yasayı geçici olarak engellemek için temyiz mahkemesine talepte bulunduğu acil durum başvurusunda bulunmasından bir gün sonra geldi. Şirketler, bu durumun askıya alınmasını istiyor. Yargıtay’a davayı değerlendirme şansı vermek.