TikTok’un Instagram rakibi Whee’nin çekiş gücü yok

TikTok bu ayın başlarında, arkadaşlarla paylaşmak üzere fotoğraf çekmeyi sağlayan Instagram benzeri bir hizmet olan Whee adında yeni bir sosyal uygulama başlattı. Instagram gibi Whee de fotoğraf filtrelerinin kullanımını destekliyor ve mesajlaşmayı içeriyor. Ancak uygulama istihbarat firması Appfigures’un yeni verilerine göre, uygulamanın nispeten az sayıda indirilmesi ve henüz Apple’ın Arama Reklamları aracılığıyla reklamını yapmaması nedeniyle şirketin Whee ile ilgili planları net değil.

Pazarlama desteği olmadan, yeni uygulamalar günümüzün App Store’unda büyük ölçüde görünmez durumda kalıyor. Bu, 18 Haziran’da dünya çapında 71 ülkede sessizce başlatılan Whee için de geçerli gibi görünüyor. Promosyon eksikliği nedeniyle Whee, Apple App Store’daki En İyi Ücretsiz Uygulamalar listesine giremedi ve desteklenen pazarlarda hemen En İyi 500 Sosyal uygulamadan biri haline gelmedi, ancak bu daha sonra değişti.

Whee, Pekin merkezli ByteDance’e ait olan TikTok’a bağlı ancak App Store listesine göre ana şirketi değil TikTok’un kendisi tarafından yayınlanıyor.

Salı günü itibarıyla Whee, Google Play verilerine göre iOS’ta toplam küresel indirme sayısı yalnızca 13.000, Android indirme sayısı ise 10.000’in biraz üzerindeydi. Ayrıca iOS’taki en büyük pazarlar arasında Malezya, Türkiye, Suudi Arabistan, Peru ve Endonezya yer aldığından, ABD’de de şu an için açıkça desteklenmiyor. Yine de bu ülkeler yalnızca az sayıda indirmeye katkıda bulunuyor.

Örneğin, 1 numaralı pazar Malezya 2.400 indirme işlemi gerçekleştirirken, Endonezya yalnızca 800 yüklemeyle beşinci sırada yer aldı. Sayıların az olması nedeniyle bunlar muhtemelen App Store’da arama yaparken Whee ile rastgele karşılaşan kişilerden indirilenler olabilir. Daha az uygulamanın olduğu daha küçük pazarlarda Whee, En İyi 500 Sosyal uygulama arasında yer aldı, ancak hiçbir zaman İlk 10 kadar yüksek olmadı ve çoğu zaman 50’yi geçmedi.

Dahası, Appfigures, ByteDance’in henüz Whee’nin reklamını Apple’ın Arama Reklamları aracılığıyla yapmayı denemediğini söylüyor; bu, App Store kullanıcıları belirli anahtar kelimeler kullanarak uygulamaları aradığında uygulamaların yüksek sıralamalarda yer almasına yardımcı oluyor. Firma, henüz Whee ile bağlantılı herhangi bir Apple Arama Ağı Reklamı etkinliğinin bulunmadığını tespit etti. Buna ek olarak, Whee’yi bulanlardan gelen kullanıcı geri bildirimleri de oldukça zayıf; çünkü uygulama, dünya genelinde 31 App Store derecelendirmesinde 5 üzerinden 3,6 genel derecelendirmeye sahip ve bunlardan yalnızca 10’unda yorum var.

ByteDance, Whee ile ilgili planları hakkında yorum yapmadı, ancak Başkan Biden’ın, Meclis’in TikTok yasağını veya satışını zorunlu kılan revize edilmiş bir yasa tasarısını kabul etmesinden sonra Nisan ayı sonlarında TikTok yasağını resmi olarak imzaladığı göz önüne alındığında, uygulamanın lansman zamanlaması dikkatleri çekti. (TikTok o zamandan beri ABD’ye yasanın yürürlüğe girmesini engellemek için dava açtı, bu da en azından yasağın yasallığı mahkemelerde çözülene kadar bir süre geciktirecektir.)

Whee’nin gelişi, TikTok’un yasağı onaylansa bile ByteDance’in ABD’de sosyal varlığını sürdürmesine olanak tanıyan bir tür B planı olabilir.

Bu, ByteDance’in TikTok dışındaki diğer sosyal uygulamalara ilgi uyandırmaya çalıştığı ilk sefer değil. 2023’ün başlarında şirket, ABD ve İngiltere’de sessizce başka bir Instagram benzeri uygulama olan Lemon8’i piyasaya sürdü ve hatta ilk içeriğini tohumlamak için TikTok fenomenlerine uygulama hakkında paylaşım yapmaları için para ödedi. Bu çabalar hemen sonuç vermedi; Kasım 2023 itibarıyla uygulamanın ABD’de iOS’ta indirilme sayısı yalnızca 2,5 milyona ulaşmıştı; yeni bir girişim için harika bir rakam, ancak ABD’deki 170 milyon da dahil olmak üzere ayda bir milyardan fazla aktif kullanıcıya sahip olan TikTok’un büyüklüğünün yanından bile geçemez. yavaş yavaş büyüme girişimi olabilir. Bugün, bu pazarda yaklaşık 7,7 milyon iOS kurulumuyla ABD’nin 2 numaralı Lifestyle uygulamasıdır.

ByteDance ayrıca TikTok videoları oluşturmak için sıklıkla kullanılan başka bir popüler video uygulaması olan CapCut’u da çalıştırıyor. Ve BeReal’in rakibi TikTok Now ile kısa bir süre uğraştı, ancak bu bir yıldan kısa bir süre sonra kapatıldı.

Whee’nin Lemon8 ile aynı taktikleri izleyip izlemeyeceği henüz bilinmiyor. Ancak en sevdiğiniz TikTok fenomeni gelecekte bir noktada rastgele Whee hakkında konuşmaya başlarsa, onlara muhtemelen bunun için para ödendiğini unutmayın.