Tinder başarısız olunca maç Hinge’e bakıyor

Aralarında Tinder ve Hinge’in de bulunduğu çok sayıda flört uygulamasına sahip olan Match Group, Salı günü ilk çeyrek kazanç raporunu yayınladı; bu rapor, Tinder’ın ödeme yapan kullanıcı tabanının üst üste altıncı çeyrekte de azaldığını gösteriyor. Öte yandan Hinge, uygulama için ödeme yapmaya hazır üyelerin sayısında bir artış gördü. Tinder’ın 2024’ün ilk çeyreğinde 10 milyon ödeme yapan kullanıcısı vardı; bu, bir önceki yıla göre %9’luk bir düşüş anlamına geliyor. Bu arada, Hinge’in artık yıllık %31 artışla 1,4 milyon ödeme yapan kullanıcısı var.

Tinder’ın düşüşü, son yıllarda flört uygulaması kültüründe meydana gelen değişim nedeniyle öngörülebilirdi. Genç kullanıcılar, Tinder’ın meşhur olduğu sıradan ilişkiler yerine ciddi, uzun vadeli ilişkiler kurmaya daha fazla ilgi duyuyor. Hinge, kurulduğu günden bu yana daha sağlam bağlantılar arayan kullanıcılar arasında popülerlik kazandı.

Tinder, ödeme yapan kullanıcıları elinde tutmakta zorlanırken, Hinge “1 milyar dolarlık gelir sağlayan bir işletme” olma yolunda ilerliyor, CEO Bernard Kim çarşamba sabahı yatırımcılarla yaptığı konferans görüşmesinde övünüyor. Hinge, son altı yılda ciddi bir gelir artışı gördü; doğrudan gelir, bir önceki yıla göre %50 artışla ilk çeyrekte 124 milyon dolara yükseldi. Hinge yalnızca 2023 yılında 396 milyon dolar gelir elde etti.

Tinder’ın şu anda karşı karşıya olduğu sorunlardan biri, üyeleri “alakart” (ALC) özelliklerinin veya Süper Beğeniler, Takviyeler, “Seni Kimlerin Beğendiğini Gör” ve daha fazlasını içeren uygulama içi satın alımların değerini görmeye ikna etmektir. ALC geliri, Tinder’ın doğrudan gelirinin yaklaşık %20’sini oluşturuyor. Ancak 2024’ün ilk çeyreğinde ALC geliri %13 azaldı. Bu, 2018’deki rekor düzeydeki alakart satın alımlarla tezat oluşturuyor.

Match Group CFO’su Gary Swidler, görüşme sırasında alakart gelirlerdeki zayıf büyümenin uzun süredir düşüş eğilimi gösterdiğini itiraf etti. Ancak bu durum “son zamanlarda daha da şiddetli hale geliyor” ve “çok iyi performans göstermemizi engelliyor.”

Swidler, “ALC gelirindeki düşüşün, diğer nedenlerin yanı sıra, kısmen genç kullanıcı tabanı arasındaki zayıf tüketici ihtiyari harcamaları nedeniyle kullanıcı düşüşlerinden ve düşük ortalama satın alma hacimlerinden kaynaklandığına inanıyoruz” dedi ve Tinder ödeyenlerin de benzer oranda düşüş göstermesinin beklendiğini ekledi. İkinci çeyrek oranları. Şirket üçüncü çeyrekte iyileşme işaretleri olmasını bekliyor.

Alakart teklifi benimsemenin ana nedeni, fiyat bilincine sahip Z kuşağının ihtiyaçlarını karşılamak ve onların daha düşük bir fiyat etiketiyle potansiyel eşleşmelerde fark edilmelerine yardımcı olmaktı. Swidler, Match’in gelecek çeyreklerde Tinder’da yeni alakart özellikleri “uygun fiyatlarla” sunmaya devam edeceğini söyledi.

Ancak Tinder, daha fazla seçenek eklemek yerine, yalnızca iki alakart özellik sunan kardeş flört uygulaması Hinge’i düşünmek isteyebilir: Boosts ve Roses.

Tinder, kullanıcıların randevu planlarını arkadaşlarıyla paylaşabilecekleri “Tarihimi Paylaş” gibi yeni güvenlik özelliklerinin eklenmesi de dahil olmak üzere genel ürün deneyimini iyileştirmek için çeşitli girişimlerde bulundu. Bu yazın sonuna doğru uygulama, herkesin profilinde yüz fotoğrafı bulunmasını zorunlu kılacak. Ayrıca profil kalitesini artırmak için kullanıcının film rulosundan en iyi 10 fotoğrafı seçen bir AI Fotoğraf Seçici özelliğini de başlatacak.