Topluluk liderliğindeki büyüme araçlarıyla oyun pazarlamasında önemli adımlar atın

DövmekBir oyun ödülleri ve etkileşim platformu olan , şirketi oyun geliştiricilerine yönelik sadakat programı araçlarına yönlendiren büyük bir güncelleme başlattı.

Bu, girişimin oyunculara yönelik sadakat ödüllerine ilk odaklanmasından bir adım uzakta. Ve şimdi geliştiricilerin ellerine pazarlama araçları sunuyor, böylece geliştiricilerin oyunları etrafındaki toplulukları büyütebilmeleri sağlanıyor. Bu araçlar, geleneksel pazarlamanın da işe yaramadığı bir dünyada giderek daha önemli hale geliyor.

Dövmek geliştiricilere, kullanıma hazır sadakat programları oluşturma araçları sağlar; böylece oyun şirketi, oyun oynama karşılığında ödül olarak oyun içi öğeler sunarak ve oyunlarının tanıtımcısı haline gelerek oyuncuları kolayca kazanabilir, etkileşime geçirebilir ve elde tutabilir. Bu Forge Sadakat Programı.

“Forge’da temel olarak oyunlar için bir ödül platformu olarak yola çıktık ve esas olarak oyunlar için bir topluluk büyüme platformuna dönüştük. Forge CEO’su Kun Gao, GamesBeat ile yaptığı röportajda “Ve tüm bunları birbirine bağlayan şey sadakat programı dediğimiz şeydir” dedi. “Geleneksel oyun pazarlaması, oyunlar açısından giderek daha etkisiz hale geldi. Bu noktada hemen hemen her oyunda işe yaramadığını söyleyebilirim. Oyunlar gelirlerinin %30 ila %50’sini yeni kullanıcılar kazanmak için harcıyor ve bu onların iş modellerini bozuyor.”

Forge, 2023’ün sonundaki beta lansmanından bu yana, yeni oyunlar ve oynayarak ve etkileşimde bulunarak ödül kazanmanın yollarını arayan aktif bir oyuncu tabanını sürekli olarak büyütüyor ve yüz milyonlarca kullanıcı etkileşimini seçilmiş bir sete yönlendirerek kanıtlanmış sonuçlar üretiyor. beta oyun ortaklarından.

Yeniden icat

Şöyle ekledi: “Oyunculara yönelik pazarlamada devrim yaratacak yeni bir yol bulduğumuzu düşünüyoruz. İşte sadakat programının devreye girdiği yer burasıdır.”

Şirket şu ana kadar kapalı bir alfa aşamasındaydı ve yüz binlerce oyuncuyu birlikte çalıştığı oyunlara yönlendirdi.

Gao, “Bunca zaman, temelde neyin işe yaradığını yineleyerek sistemimizi öğreniyor ve geliştiriyorduk” dedi. “Bunların çoğu deneme yanılmadan ibaret ama biz bunu çözdüğümüze inanıyoruz. Son birkaç ayda bize ulaşan bir sürü oyun oldu. Ve biz hâlâ bu yetenekleri geliştirmeye devam ederken.”

Şöyle ekledi: “Aslında işe yarayan en iyi özelliklerin tümünü ürün haline getirdik ve bunları araçlara dönüştürdük. Ve artık bu araçları verebiliyoruz ve oyuncu ağımızı, onların yararlanabileceği her oyunun kullanımına sunabiliyoruz. Kendileri yayınlayabilirler. Tüm bunları bir yönetici arayüzünde özelleştirebilir, ince ayar yapabilir, düzenleyebilir ve başlatabilirler.”

“Pazarlamanın işleyişini yeniden keşfediyoruz. Temel olarak, kutudaki bir sadakat programına benzer. Bu, her oyun geliştiricisine topluluğunu büyütme ve onları oyunculardan marka savunucularına ve elçilere dönüştürme konusunda süper güçler veriyor,” dedi Gao. “Oyunlar Forge’u başlatabilir, sadakat sayfalarını talep edebilir, sadakat programlarını oluşturabilir ve ardından o sayfaya katılan her oyuncu, oyun tarafından çeşitli farklı eylemler için özelleştirilebilen sadakat puanları kazanabilir.”

Bunlar, API tarafından takip edilen oyun içi kilometre taşlarını içerir. Daha sonra oyunculara sadakat puanları birikir.

Şimdi Forge, tamamen yeni self-servis araçların lansmanı ile platformunu açıyor, böylece herhangi bir oyun geliştiricisi ücretsiz olarak başlayabilir veya Forge’un daha fazla yeteneğinin kilidini açmak için ücretli paketlere geçebilir.

Gao, “Oyun geliştiricilerin değerli zamanlarını ve kaynaklarını harika oyunlar geliştirmek için harcamaları ve giderek daha az etkili hale gelen geleneksel dağıtım kanalları aracılığıyla oyunculara nasıl ulaşacakları konusunda endişelenmemeleri gerektiğine inanıyoruz” dedi. “Forge’un bu evrimi ile geliştiricilere, oyuncuları oyunlarına çeken ve ortalama hayranları marka savunucularına ve destekçilerine dönüştüren oyunlaştırma oluşturmaları için yeni kaynaklar ve yetenekler sağlıyoruz.”

Gao, oyun geliştiricileri Forge’dan yararlandıklarında oyuncuları doğrulanmış oyun geçmişlerine göre hedefleyebileceklerini, böylece kendi türleriyle ilgileneceklerini bildikleri tam türdeki kullanıcılara pazarlama yapabileceklerini ve oyun içeriğini şu şekilde sunarak onları topluluklarına katılmaya çekebileceklerini söyledi. ödüller.

Bu, giderek verimsiz hale gelen ve oyuncu odaklı hedefleme özellikleri ile oyunlaştırma işlevselliğinden yoksun olan geleneksel oyun pazarlama kanallarıyla tam bir tezat oluşturuyor.

Forge’un sadakat programlarının kurulumu kolaydır, son derece özelleştirilebilir ve alfa öncesi farkındalık oluşturma aşamasından lansman sonrası oyun içi saklamaya kadar oyun geliştirmenin herhangi bir aşamasında geliştiricinin benzersiz ihtiyaçlarına cevap verebilir. Oyuncular, oyun içi dönüm noktalarına ulaşmak, sosyal medyada oyun hakkında içerik yayınlamak, oyun topluluğuna katılmak ve onlarla etkileşimde bulunmak veya arkadaşlarına tavsiyede bulunmak gibi çeşitli yollarla sadakat puanları kazanabilirler.

Forge’un kıdemli pazarlama müdürü Ben Goldhaber yaptığı bir açıklamada, “Forge’un bugüne kadarki büyümesi olağanüstüden başka bir şey değildi” dedi. “Çok çalışan oyun geliştiricilerinin artık araçlarımızı ve canlı kullanıcı tabanımızı kullanarak oyunlarını büyütebilmeleri için platformu açmaktan heyecan duyuyoruz.”

Daha erişilebilir Forge platformunun ve araç setinin en önemli özelliği, oyunlar için kullanıcı edinimini demokratikleştirmesi ve daha oyunlaştırılmış bir kullanıcı etkileşimi modeli kullanmasıdır. Bu çözümler aynı zamanda self servistir ve ekiplere tam kontrol sağlar ve kodlamaya gerek kalmadan oyunlarına benzersiz şekilde uyan özel programlar oluşturma olanağı sağlar. Ek olarak geliştiriciler, X, Steam ve Discord’dan oyuncuları organik olarak bulmak için çok kanallı bir çalışma gerçekleştirebilir ve oyunlarının destekçisi olan ve anlamlı sonuçlar elde etme konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip olan doğrulanmış yaratıcılar ve etkileyicilerle bağlantı kurabilir.

Xterio COO’su Jeremy Horn, yaptığı açıklamada “Forge, Xterio’daki ekibimiz için harika bir ortak oldu” dedi. Sadakat programlarına ve puan kampanyalarına yönelik benzersiz yaklaşımları, yüz binlerce gerçek ve ilgili kullanıcıyı ekosistemimize çekmede etkili oldu.”

Portal Fantasy CEO’su Kasei yaptığı açıklamada, “Forge ile çalışmak topluluğumuzu ödüllendirmede ve unvanımızın gelişmesine yardımcı olmada etkili oldu” dedi. “İlk Forge Ortaklarından biri olmaktan gurur duyuyoruz ve en başından beri ekiple çalışmak bir zevkti; onlar her açıdan gerçek profesyonellerdi.”

Forge, 2. Sezonun bugünkü lansmanıyla birlikte, aralarında Base, The Sandbox, Ember Sword, Portal Fantasy, Party Icons, MetalCore, Gas Hero ve daha birçok Forge Sadakat Programını kullanacak seçilmiş bir grup lansman oyununu da duyurmaktan gurur duyuyor. yakında daha fazla ortak açıklanacak.

Forge artık herkes için entegrasyona açık ve doğrulanmış oyuncuları oyunlarına çekmek ve oyunlarına uygun programlar oluşturmak için kapsamlı bir araç seti sunuyor. Forge ve yenilikçi çözümleri hakkında daha fazla bilgi için forge.gg adresini ziyaret edin.

Kökenler

Oyun öncüsü Dennis “Thresh” Fong, Crunchyroll kurucusu Kun Gao ve Cyence kurucusu George Ng tarafından kurulan Forge, ekibin 2020’de başlattığı yapay zeka destekli oyun denetleme platformu GGWP kapsamındaki bir proje olarak ortaya çıktı. Forge’un misyonu, oyuncuların kilidini açmasına yardımcı olmaktır. oyun profillerinin değeri ve oyun topluluklarına katkılarından dolayı ödüllendirilecekler.

Platform, 2023’ün sonlarında, Hashkey Capital, Polygon Ventures, Formless Capital ve Adaverse’nin katılımıyla Makers Fund, Bitkraft Ventures ve Animoca Brands liderliğindeki 11 milyon dolarlık başlangıç ​​finansman turuyla GGWP’den ayrıldı.

Forge’un mevcut yatırımcıları arasında Griffin Gaming Partners, Riot Games ve Sony Innovation Fund gibi sektör lideri strateji şirketleri yer alıyor. Forge’un melek yatırımcıları arasında oyun endüstrisi liderleri Riot Games kurucusu Marc Merrill, Twitch kurucuları Emmett Shear ve Kevin Lin, TSM kurucusu Dan Dinh, Kabam kurucuları Kevin Chou ve Holly Liu, YouTube kurucusu Steve Chen, Krafton CEO’su CH Kim, eski Discord CMO’su Eros Resmini ( Mini Fon) ve ESL’nin kurucusu Ralf Reichart.

Forge, programlarına verilen yanıta dayalı olarak bir pivot sürecinden geçti.

“Bunun aslında bir evrim olduğunu, yaptıklarımızın üzerinde yenilik, iyileştirme ve yineleme olduğunu söyleyebilirim. Hala bunun büyük bir parçası olan ödüllerle başladık. Ve önceki yineleme, oyuncuların belirli etkinliklere katılmasıydı. Mesela bir oyun yeniden bir şeyler çıkarıyor, yeni bir DLC geliyor. İlk yinelememiz belirli olayların etrafında şekillenmekti.”

Şirket bunun son derece işe yaradığını öğrendiğinde, kapsamlı sadakat programını oyun boyunca geçerli olacak şekilde genişletti.

“Böylece oyuncular artık oyunun duyurulduğu andan itibaren, oyunun farkındalık oluşturmaya çalıştığı yerden, oyunun başlatıldığı ana kadar her temas noktasında oyunla etkileşime geçebilecek” dedi.

Şirket, canlı operasyonlarla her aktivasyonda viral büyüme sağlamaya çalışıyor. İçeriği, yeni güncellemeleri öne çıkarıyor ve oyuncuların ilgisini çekmeye devam ediyor. Yani artık Forge hem kullanıcı edinme şirketi hem de kullanıcıyı elde tutma şirketidir.

“Bir sadakat programının aslında kullanıcı edinme tarafındaki her iki kullanım durumunu da ele aldığını gördük. Forge’da olmanın faydalarından biri de oyunların, halihazırda yeni oyunlar keşfetmeye ve bulmaya ilgi duyan geniş oyuncu kitlemize ulaşabilmesidir. Sadakat programı, onlar için bir oyuna adım atmanın, yeni oyunlar keşfetmenin, oyunun sosyal medyasına katılmanın, oyunu indirmenin, oyunu oynamanın ve daha sonra zamanla oyunla etkileşime girmeye ve topluluğa katılmaya devam etmenin harika bir yoludur. Bu puanları kazanmaya devam etmek için. Bu da kendi başına akılda tutma konusunda yardımcı oluyor.”

Gao, şirketin şu ana kadar birkaç düzine oyunla çalıştığını ve hepsinde güçlü rakamlar elde ettiğini söyledi.

Gao, “Bu yeni lansmanla birlikte hepsi platformumuza geri dönüyor ve kampanyalarının tümü aslında sadakat programları haline geliyor” dedi. “Lansman sırasında temel olarak bir avuç lansman ortağını duyuruyoruz. Güncellenmiş, yükseltilmiş sadakat programını alıyorlar.”

Şirket henüz kaç kullanıcısı olduğunu açıklamıyor.

“Gördüğümüz şey hem oyunların hem de oyuncuların giderek daha fazla topluluk deneyimine dönüştüğü. Konu oyunlarla ilgilenmek ve oynamak olduğunda, işlevsellik ister oyunun kendisinde ister başka bir şekilde olsun, oyuncuların birbirleriyle oynamak ve etkileşimde bulunmak istediklerini düşünüyorum, bu nedenle bizim en büyük odak noktamız topluluğu harekete geçirmek, elde tutmak ve kazanmaktır. platform,” dedi Gao. “Oyuncuların birlikte oynaması deneyimi artırıyor. Bu onu çok daha yapışkan bir deneyim haline getiriyor. Dolayısıyla bu tür etkileşimleri yaratmanın, ölçmenin ve ödüllendirmenin birçok farklı yolunu geliştirdik.”

Örnekler

Örneğin, bir oyuncu bir oyuna katıldığında veya oyunla birlikte sadakat programına katıldığında, sosyal medyaya katılarak başlayabilir ancak aynı zamanda oyun topluluğunun daha derinlerine inebilir.

Gao, “Örneğin, Discord topluluğuyla etkileşime girerseniz platformumuz aracılığıyla oyundan sadakat puanlarıyla ödüllendirileceğiniz bir Discord entegrasyonumuz var” dedi. “Topluluğun bağlılığı artırdığını ancak aynı zamanda tüm topluluğu marka savunucularına dönüştürdüğünü düşünüyoruz.”

Gao çok fazla doğrudan rekabetin olduğunu düşünmüyor.

“Forge’un oyunlar için küresel bir platform olduğunun bayrağını dikiyoruz. Şimdiye kadar oyunların temelde tüm temas noktalarını çok ayrı ve çok farklı bir şekilde yönetmesi gerekiyordu. Gao, sosyal medyalarını, topluluklarını ve diğer çeşitli temas noktalarını YouTube veya Twitch’te oluşturmaları gerektiğini söyledi. “Steam veya Xbox’taki tüm farklı yayınlama noktalarını yönetmeleri gerekiyor. Ve hepsini bir araya getiren hiçbir şey yok. Ve Forge, tüm bunları bir araya getirmeye yardımcı olan bir platformdur, böylece oyun, çeşitli deneyimlerin tümüne ulaşıp bunları birbirine bağlayabilecek ve oyuncuları bu deneyimlerin mümkün olduğunca çoğuna katıldıkları için ödüllendirebilecek birleşik bir yola sahip olabilir. .”