X, Lego, Nestlé, Pinterest ve diğerlerini içerecek şekilde reklamveren ‘boykot’ üzerindeki davayı genişletiyor

X, şirketin CEO’su Linda Yaccarino’nun “sistematik bir yasadışı boykot” olduğunu iddia ettiği şeye odaklanan bir antitröst davasında daha fazla reklamveren davası açıyor.

Daha önce Twitter olarak bilinen şirket ilk olarak Dünya Reklamverenler Federasyonu ve Ağustos 2024’te Sorumlu Medya Küresel İttifakı olarak bilinen marka güvenliği girişimine karşı dava açtı.

Kısa bir süre sonra, WFA Garm’ı bırakarak “maalesef amacını ve faaliyetlerini yanlış yorumlayan son iddiaların dikkat dağıtıcı bir şekilde neden olduğunu ve kaynaklarını ve finansmanını önemli ölçüde boşalttığını” yazdı. Aynı zamanda, kuruluşun CEO’su üyelere dava ile mücadele edeceğini ve “tüm faaliyetlerimizde rekabet kurallarına tam bağlılığımızı gösterdiğini” söyledi.

X daha sonra davada sanıklar olarak Twitch de dahil olmak üzere reklamverenler ekledi. Şimdi, Business Insider tarafından bildirildiği gibi, değiştirilmiş bir şikayet, Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods ve Shell’i içerecek şekilde daha da genişletti.

Şikayet, WFA’nın “Twitter’ın Garm marka güvenlik standartlarına Garm memnuniyetine uyması için zorlamak amacıyla Twitter’ın Garm aracılığıyla bir reklamveren düzenlediğini” iddia ediyor. Ve bu çabaların Twitter/X’e zarar vermeyi başardığını iddia ediyor, “en azından” 18 Garm’e bağlı reklamveren, Kasım ve Aralık 2022 arasında Twitter’da reklam satın almalarını durdurdu ve diğer reklamverenler harcamalarını “büyük ölçüde” azalttı.

Şikayet, “X’in reklam gelirinin çoğunluğu, Garm üyesi olmayan veya Garm-üye reklam ajanslarının müşterileri olmayan küçük ve orta ölçekli işletmelerden geliyor” diyor. “X’de reklam talebi boykot sonucunda azaldıkça, X’in geri kalan reklamverenlerinin ödemeye istekli olduğu fiyat da azaldı.”

Aslında dava, X’teki reklam fiyatlarının “X’in sosyal medya reklam pazarındaki en yakın rakipleri tarafından tahsil edilenlerin çok altında kaldığını” iddia ediyor, bu nedenle “X’ten reklam satın almaktan kaçınarak, boykot reklamverenler düşük satın almak için değerli bir fırsat sunuyor. Sektör standartlarını karşılayan veya aşan marka güvenliğine sahip bir platformda fiyatlı reklam envanteri. ”

Dava, yöneticilerin X’in işinin kötümser bir değerlendirmesini sundukları tek yer değil. Şirketin sahibi Elon Musk’un Ocak ayında çalışanlara “kullanıcı büyümesinin durgun olduğunu, gelirin etkileyici olmadığını ve hatta neredeyse kırıldığımız” dedi.